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雙11,馬云如何給對手們一嘴巴子
打開郵箱,收到的第一條郵件是小米發(fā)來的,雙11開場3分鐘,小米手機銷售破億;第二條郵件是派駐天貓現(xiàn)場的記者沈婷婷發(fā)來的,支付寶破10億只用了不到6分鐘,38分鐘后,天貓銷售額突破58億;60分鐘后,小米單店銷售過3億……這是什么樣的節(jié)奏?我只能用手托起驚掉的下巴。
沈婷婷說,在23:52分時,馬云來到記者云集的交易數(shù)據(jù)展示大廳,沒說話,看看大屏幕,轉(zhuǎn)身離開,整個時間只持續(xù)了10幾秒,盡管現(xiàn)場大家對他的到來期待萬分,并報以熱烈的掌聲,但馬云始終一言不發(fā)的離去。不知道在5分鐘后,小米成為第一個破億的商家之后,老馬會不會握緊拳頭心里暗暗喊一聲:“YES!”
去年雙11的時候,肥貓恰巧在現(xiàn)場。當時還沒有設立專門的記者區(qū),只有一個巨大的不斷翻新數(shù)據(jù)的大屏幕,大家都駐足伸長脖子看著閃爍變化的數(shù)字,老馬則帶著劉永好、柳傳志等一干兄弟和部分天貓的入駐商家在辦公區(qū)溜達,央視的演播廳就在旁邊,但誰也沒去湊熱鬧,大家關(guān)心的只是屏幕上的數(shù)據(jù)。到2012年11月12日24點,整個阿里系在雙11的交易額達到191億元,當時,媒體用得最多的一個詞是——震驚。
在當年的2012中國經(jīng)濟年度人物評選中,馬云作為新經(jīng)濟的代表再次獲獎,和他同臺的萬達集團董事局主席王健林和他打賭。王健林稱:“電商再厲害,但像洗澡、捏腳、掏耳朵這些業(yè)務,電商是取代不了的。我跟馬云先生賭一把:2020年,也就是8年后,如果電商在中國零售市場占50%,我給他一個億,如果沒到他還我一個億?!?/p>
馬云則認為電商必勝。他稱:“今天真正創(chuàng)造一萬億的不是馬云,創(chuàng)造一萬億的是可能不會回頭的店小二,小年輕人,‘90后’、‘80后’,我們在街上不會點頭的快遞人員,他們正在改變今天的中國經(jīng)濟,而只有他們才是未來經(jīng)濟的希望。所以我不是取代你,而是幫助他們?nèi)〈恪!?/p>
如果說,2012年的“雙11”,天貓和淘寶創(chuàng)造的191億元銷售額,一度讓業(yè)界感嘆新商業(yè)生態(tài)對傳統(tǒng)商鋪的革命性顛覆。那么今年的雙11,馬云則再次證明了自己。
不知道馬云這一年是怎么走過來的,先在1月份宣布辭去CEO,然后在5月正式交棒給實在的陸兆禧,隨后,收購新浪微博、入住高德地圖、強力打造來往、阿里小微金融全線布局、余額寶橫空出世、三馬保險正式上線,其中夾雜著阿里系預期在香港上市的風波不斷,外界對馬云的質(zhì)疑、對阿里的質(zhì)疑,一浪高過一浪;因為移動線的布局,和曾經(jīng)和睦相處的伙伴擦槍走火;因為獨孤求敗,成為每一家電商的假想敵……這一切,雙11,用數(shù)據(jù)給予了馬云支撐,2013所有的陰影,都在這一刻揚眉吐氣,無論怎樣的眾說紛紜,阿里還是電商的NO1。
在今天出版的天府早報——《聚焦雙11 迎來新的商業(yè)革命》的特刊的卷首語中,肥貓曾寫到:“這是一個新商業(yè)革命的時代,我們所能做的,就是緊緊擁抱它……”那么,面對這樣的震撼,我們想做的不僅僅是擁抱,而是全身心的投入,乃至運用它……
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