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微信春節(jié)搖一搖,誰才是最大贏家?
微信春節(jié)搖一搖,誰才是最大贏家?
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2015年的春節(jié),大家記憶深刻的恐怕就是看春晚搖紅包了,這微信搖一搖瘋狂的席卷全中國,一秒鐘有1300萬次手機搖晃記錄,這真是一次史無前例的全民互動。除夕夜是央視春晚與微信的紅包時間,大年初一同樣的微信搖一搖,變成了全國商家送禮券的活動,只要你參與搖一搖,基本上都可以領(lǐng)到券,這一場營銷盛宴,著實吸引眼球!
與除夕的現(xiàn)金紅包不同,大年初一微信聯(lián)合各大品牌放送30億禮券,可以看到微信在線上線下商業(yè)整合上的更多實踐,有了除夕夜紅包雨的引子,這禮券搖一搖的活動參與性倒也不錯,這是O2O的創(chuàng)新營銷方式,以后對附近商家促銷,使用搖一搖會形成習(xí)慣。
由于是春節(jié)期間,相關(guān)商家的數(shù)據(jù)并不全,找到了一些數(shù)據(jù)與大家分享:
數(shù)據(jù)一:初一當(dāng)天有7500萬用戶通過微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券。
數(shù)據(jù)二:參與搖一搖的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領(lǐng)域,囊括300多個城市的25000家門店。
數(shù)據(jù)三:大年初一當(dāng)天,國美在線共計發(fā)放1000萬張優(yōu)惠券,總金額近10億元人民幣。在紅包活動拉動下,國美在線春節(jié)期間銷售額勇創(chuàng)佳績,WAP端流量和銷售額是平時的3倍,訂單數(shù)是平時的近5倍,總體已達到了雙11水平。據(jù)華南國美總經(jīng)理韓寶湘表示,“由于春節(jié)紅包可在線下同步使用,拉動了國美廣東銷售額的2倍增長?!?
數(shù)據(jù)四:DQ冰雪皇后在大年初一當(dāng)天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券,并在線下消費的單數(shù)超過4000單。
除夕紅包嗨翻在前,大年初一禮券搖爽在后,與每個人的日常生活息息相關(guān),禮券的消費幾率會增加,以往我們對于禮券基本上不太感冒,原因是好看不好用,甚至有些禮券都無法看,壓根商家就不是為了讓消費者使用,使用條件過于苛刻。
從DQ優(yōu)惠券線下超過4000單,到國美在線訂單數(shù)是平時5倍,達雙十一水平,甚至在線下店的銷售額也有2倍增長。微信在O2O上的布局可見一斑,精準鎖定用戶位置,通過搖一搖應(yīng)用推動商家與消費者接觸,這些消費的場景化將推動微信進一步完成連接一切的雄心壯志。
對于商家來說,這也無疑是一場別開生面的營銷活動,看似發(fā)禮券是常規(guī)手法,用了多少年了,難免俗套,但是這就是微信與其他平臺不同的地方,同樣玩紅包,微信中強社交的元素讓一切老玩法立馬有了活力,禮券也是如此,當(dāng)我們把營銷活動更加的社交化、游戲化時,營銷的威力才可以放大,甚至有時超出你的想象。就如同國美在線這樣的電商企業(yè),依托國美電器強大的線下店面,加上春節(jié)物流不休的安排,在這個電商淡季,透過禮券等創(chuàng)新O2O互動玩法,在線上線下多場景聯(lián)動派發(fā)紅包禮券,讓銷量大大增加,任何商業(yè)形態(tài)切實能夠帶來消費轉(zhuǎn)化才是硬道理!
現(xiàn)在問題來了,2015年春節(jié)誰才是真正的大贏家?
不過忘記問了,你有搖到紅包與禮券嗎?
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