《牛人之誰(shuí)動(dòng)了我的幸?！稸S《非誠(chéng)勿擾》，誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)更高明？

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    闊別幾年之后，馮小剛、葛優(yōu)的賀歲喜劇終于又重返大銀幕。說(shuō)實(shí)話(huà)，沒(méi)有葛優(yōu)，沒(méi)有馮式幽默的春節(jié)，還真不適應(yīng)。然而在馮導(dǎo)的最新力作《非誠(chéng)勿擾》之后，卻引起了業(yè)界一片噓聲。
    盡管影片自12月18日上映以來(lái)捷報(bào)頻傳，并創(chuàng)造了上映19天獲得逾3億票房的佳績(jī)，但是，圍繞著影片中植入廣告太多的爭(zhēng)論也是一直沒(méi)有間斷。甚至有觀(guān)眾在觀(guān)看影片時(shí)，把尋找《非誠(chéng)勿擾》里的植入廣告當(dāng)成看電影的一大樂(lè)趣。
    在觀(guān)眾對(duì)非誠(chéng)勿擾的植入廣告普遍質(zhì)疑的同時(shí)，另一部賀歲劇——《牛人之誰(shuí)動(dòng)了我的幸福》確在業(yè)內(nèi)大肆吹捧廣告植入。費(fèi)盡心思終于搜羅了一些：“牛人”的相關(guān)資料。
    與《非誠(chéng)勿擾》里四處泛濫的廣告植入不同，該片最大的特色就是通篇只植入一個(gè)產(chǎn)品——華碩的廣告信息。
    很多人或許會(huì)笑：只有一個(gè)產(chǎn)品的植入廣告，那估計(jì)這片子夠爛的，沒(méi)廠(chǎng)家愿意投錢(qián)。但細(xì)細(xì)品來(lái)，個(gè)人更看好“牛人”的植入模式。下面拋出一些個(gè)人意見(jiàn)，各位磚家手下留情。
    1，植入數(shù)量對(duì)比精強(qiáng)于泛
    《非誠(chéng)勿擾》廣告植入太多——泛必致煩。
    反復(fù)出現(xiàn)的劍南春酒喝完后，招行的*********被特別地用鏡頭鎖定。作為賀歲片的《非誠(chéng)勿擾》依然靠揮舞馮氏喜劇的金字招牌牽動(dòng)著大眾的視線(xiàn)，片中除了葛大爺細(xì)膩精湛的貧嘴演技及女星們或婉約或直白的表演之外，最能給觀(guān)眾留下深刻記憶的莫過(guò)于片中植入的軟性廣告了。無(wú)所不在的商品標(biāo)志讓觀(guān)眾得了“植入臆想癥”，每出現(xiàn)一個(gè)日用品鏡頭，觀(guān)眾席上都在竊竊私語(yǔ)，“是個(gè)植入廣告吧”。廣告植入之頻繁可想而知。
    《牛人之誰(shuí)動(dòng)了我的幸?！穯我划a(chǎn)品信息植入——從簡(jiǎn)易精
    該片尚未公映，具體內(nèi)容無(wú)法描述。但有宣傳說(shuō)，通篇只植入華碩產(chǎn)品信息。姑且想象一下：從頭至尾，導(dǎo)演只為一個(gè)企業(yè)提供想法，與馮導(dǎo)為十幾二十個(gè)企業(yè)并且涉及眾多行業(yè)的工作量相比，管虎的工作量是不是小了很多？好歹管大俠也是第六代導(dǎo)演的代表人物之一啊，出個(gè)精品應(yīng)該不在話(huà)下吧。
    2，植入手法生硬突兀不敵自然隨性
    《非誠(chéng)勿擾》手法突兀生硬
    還記得《手機(jī)》里不斷出現(xiàn)的那臺(tái)摩托羅拉，還有《天下無(wú)賊》里出現(xiàn)的飆車(chē)的寶馬和昆侖潤(rùn)滑油，以及小偷集團(tuán)身上的“******網(wǎng)”商標(biāo)，雖然大家都知道是廣告，但都那么自然，不做作?？墒恰斗钦\(chéng)勿擾》馮導(dǎo)的廣告水平水平就降低了很多。
    葛優(yōu)那張頻頻出現(xiàn)的“招商******”卡，在買(mǎi)單的時(shí)候怎么看怎么讓人覺(jué)得假。就這樣生硬硬的擺到了桌面上，然后鏡頭拉近，一個(gè)特寫(xiě)。“招商******”四個(gè)大字赫然入目。而最假的就要數(shù)那個(gè)什么英國(guó)的威士忌了。“我要瓶那個(gè)什么什么威士忌，加冰塊，不要綠茶。”簡(jiǎn)直是生硬透了。原本那場(chǎng)居酒屋里的戲我認(rèn)為是最精彩不過(guò)的，但就被這么一個(gè)生硬的廣告搞得不痛快。
    其實(shí)，觀(guān)眾質(zhì)疑的并不是電影植入廣告的這種形式，而反感的是在電影中出現(xiàn)生硬和突兀的廣告帶來(lái)的“刺眼”感受，強(qiáng)加于視覺(jué)之前以打攪觀(guān)眾正常欣賞影片的情緒。
    《牛人之誰(shuí)動(dòng)了我的幸福》產(chǎn)品信息生活化，手法足夠隱性
    牛飛從事的工作必須要和電腦打交道，他隨身總是攜帶最先進(jìn)的筆記本電腦，他對(duì)電腦十分在行，最后也是用電腦管理體系讓自己的小店與眾不同。在這些情節(jié)里，華碩筆記本是一個(gè)關(guān)鍵的情節(jié)植入物品，有非常多的鏡頭自然露出機(jī)會(huì)。
    3，植入背景引發(fā)共鳴強(qiáng)于取悅大眾
    《非誠(chéng)勿擾》常規(guī)套路取悅大眾
    08年大事頻發(fā)，在經(jīng)歷了一年的風(fēng)雨之后，金融危機(jī)襲來(lái)，在年關(guān)很多人為明年的飯碗擔(dān)憂(yōu)。賀歲片作為承上啟下的文化大餐在帶給觀(guān)眾輕松與愉悅的同時(shí)理應(yīng)對(duì)08的大事件做些總結(jié)，給大眾的09帶來(lái)一些啟發(fā)與思考?！斗钦\(chéng)勿擾》僅僅以葛大爺細(xì)膩精湛的貧嘴演技及女星們或婉約或直白的表演來(lái)取悅大眾，或許還會(huì)打造些明年的流行語(yǔ)，比如說(shuō)非誠(chéng)勿擾或者和諧最重要之類(lèi)，但無(wú)法引發(fā)大眾共鳴。
    《牛人之誰(shuí)動(dòng)了我的幸?！肪o貼熱點(diǎn)事件，貼近大眾生活容易引發(fā)共鳴
    《牛人》的主角是金融機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在一次車(chē)禍之后視力模糊帶上眼鏡之后發(fā)現(xiàn)這新的生活。細(xì)想一下，眼前的金融危機(jī)對(duì)于很多白領(lǐng)來(lái)講是不是類(lèi)似一場(chǎng)毫無(wú)準(zhǔn)備的車(chē)禍？是不是在失去一些東西之后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這些才是自己想要的生活？另外《牛人》劇情還涉及了三聚氰胺等08年大事件，使得觀(guān)眾在欣賞的同時(shí)不自覺(jué)地與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行聯(lián)想，這種創(chuàng)作手法或許產(chǎn)生不了年度流行語(yǔ)但更容易引發(fā)公眾共鳴。華碩產(chǎn)品自然也就悄無(wú)聲息地融入了大眾。
    4，管虎PK馮小剛 第六代導(dǎo)演崛起是大勢(shì)所趨
    馮小剛雖與陳張兩位大導(dǎo)三分中國(guó)影視天下，但馮之所以成功的主要原因就是的作品更貼近生活（這一點(diǎn)與第六代導(dǎo)演風(fēng)格接近），因此很多人把它歸為另類(lèi)，即不算第五代也不是第六代?？上У氖恰斗钦\(chéng)勿擾》多少與生活有些脫節(jié)。
    相比之下管虎等第六代導(dǎo)演更多地關(guān)注那些出于禁忌而“不可言說(shuō)”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，更顯出直面現(xiàn)實(shí)的冷酷。在題材選取上，他們關(guān)注當(dāng)下都市、邊緣人物，小偷、******、無(wú)業(yè)青年這些邊緣人頻繁在影片中亮相；在敘事策略上，他們常常在劇中人物身上融入自己的經(jīng)歷，或多或少帶有自傳色彩；在影像風(fēng)格上，他們強(qiáng)調(diào)真實(shí)紀(jì)實(shí)風(fēng)格。他們注重以電影為媒介來(lái)考察當(dāng)代都市普通/邊緣人的生活狀態(tài)，新一代青年在歷史轉(zhuǎn)型時(shí)期的迷茫、困惑和無(wú)所適從在他們的鏡頭下被真實(shí)地記錄下來(lái)。
    不管是馮導(dǎo)一時(shí)失誤還是管虎超常發(fā)揮，《牛人》在貼近生活這點(diǎn)上強(qiáng)于《非誠(chéng)勿擾》已是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。
    因此《牛人》的火爆要超于《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)無(wú)可非議，而作為《牛人》里面唯一的廣告信息植入商——華碩，其宣傳效果的達(dá)成已成必然?！杜Ｈ恕返膹V告植必入將成為廣告界經(jīng)典案例。