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中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)的四大誤區(qū)
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尊敬的企業(yè)家朋友們:
多年來(lái),我因工作之便奔走于中美兩國(guó)之間,在日常交流中,我發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)企業(yè)家對(duì)企業(yè)創(chuàng)新都存在不同程度的困惑,而親見的種種鮮活案例,也幫助了我對(duì)創(chuàng)新理論的研究。
正如大家所知,國(guó)內(nèi)的大企業(yè)如海爾、TCL等都曾做了許多嘗試以求突破它們的停滯狀態(tài)。他們常用的方法包括重組、收購(gòu)、開發(fā)新產(chǎn)品線、多元化,但目前看來(lái)好像都不成功。那么原因到底在哪里?我想,在討論問題之前,首先應(yīng)該正視中國(guó)企業(yè)中經(jīng)常存在的一些誤區(qū),這也是我在這封信中要講述的主題,希望這封信能夠給各位企業(yè)家?guī)?lái)一些啟迪。
第一個(gè)誤區(qū):產(chǎn)品創(chuàng)新,科技領(lǐng)先就一定可以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
誠(chéng)如諸位所知,20世紀(jì)70年代以來(lái),專利作為衡量創(chuàng)新產(chǎn)出水平的指標(biāo)得到了廣泛應(yīng)用,大家也通常采用專利數(shù)量來(lái)衡量企業(yè)創(chuàng)新能力。但現(xiàn)實(shí)是中國(guó)的專利數(shù)量不斷攀升,而企業(yè)能從專利中獲取的利潤(rùn)卻少之又少。比如,“2006年1月到10月,上海的專利申請(qǐng)總量已接近2.5萬(wàn)件,其中發(fā)明專利高達(dá)9000多件,比去年同期增長(zhǎng)11.6%,但令人遺憾的是,這些專利能轉(zhuǎn)化生產(chǎn)、推向市場(chǎng)的只有不到10%。”事實(shí)就是如此,只有很少的專利能給公司帶來(lái)財(cái)富,大部分的專利都不能為公司產(chǎn)生價(jià)值。公司要尋求發(fā)展,也不是單純提升專利數(shù)量就可以實(shí)現(xiàn)的。
另外,也有一些企業(yè)確實(shí)使科技專利得到了很好的利用,創(chuàng)造出了有著很高使用價(jià)值的新產(chǎn)品,并且已在投入市場(chǎng)之后獲得很好的收益,但是隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn),其凈利潤(rùn)卻總是很快下降。開發(fā)新產(chǎn)品所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)總是不能持久。有時(shí)候,企業(yè)為了維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),不得不頻繁地進(jìn)行研發(fā)。但這不僅會(huì)增加創(chuàng)新的成本,而且在同一環(huán)節(jié)經(jīng)常進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)會(huì)造成回報(bào)遞減,由此所獲的凈利潤(rùn)率也逐漸降低??梢?,產(chǎn)品創(chuàng)新也并不能幫助企業(yè)走出困境,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
比如,在創(chuàng)業(yè)板上市的以SUB閃存盤起家的朗科科技,在1999年曾研發(fā)出全球第一款USB閃存盤,可以說(shuō)在技術(shù)和產(chǎn)品方面都走在了時(shí)代最前沿,但很快朗科科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)就受到了國(guó)際知名品牌的沖擊,也受到國(guó)內(nèi)同行不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了擺脫困境,在2011年,朗科科技推出“云優(yōu)盤”概念產(chǎn)品,但無(wú)奈國(guó)內(nèi)移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài),產(chǎn)品利潤(rùn)不斷走低,整個(gè)移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)都已前景堪憂。因此,即便在技術(shù)比拼、產(chǎn)品比拼中,朗科科技可以獲勝,它仍然無(wú)法擁有樂觀的前景。朗科科技于2010年初上市以后,全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.23億元,同比下降18.07%;凈利潤(rùn)2021萬(wàn)元,同比下降49.07%,就證明了這一U盤開啟者所面臨的困境。最終,在今年的4月1日,朗科科技宣布臨時(shí)停牌。
可見,科技只能提供商業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì),好的產(chǎn)品也只能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期效益,要使企業(yè)保持較為長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),既不能依賴于科技,也不能依賴于產(chǎn)品。中國(guó)企業(yè)更絕無(wú)可能單純憑借科技上的突破實(shí)現(xiàn)突圍。當(dāng)然,科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新并非沒有價(jià)值,我只是要說(shuō),它只能是你方案的一個(gè)組成部分,而不應(yīng)是主導(dǎo)。
第二個(gè)誤區(qū):?jiǎn)渭冃欧顑r(jià)值鏈理論,陷入“MADE IN CHINA”的工業(yè)革命舊思維!
如果有人問,如何增加企業(yè)利潤(rùn)?我相信,回答會(huì)五花八門,但基本不會(huì)脫離以下答案——在科技上創(chuàng)新、研發(fā)新產(chǎn)品、優(yōu)化流程、降低成本……而這些答案事實(shí)上都直接或間接地源自波特的價(jià)值鏈理論。
在過去的十幾年中,中國(guó)的企業(yè)家們都深受邁克爾·波特價(jià)值鏈理論的影響。事實(shí)上時(shí)至今日,波特的價(jià)值鏈理論也仍然是我們分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要工具。但是,波特價(jià)值鏈有一個(gè)弊端,就是它是以產(chǎn)品為中心建構(gòu)起來(lái)的理論。一旦價(jià)值的締造不再完全依附于產(chǎn)品,以這一理論為依據(jù)來(lái)制定策略就難免出現(xiàn)問題。
第1頁(yè)第2頁(yè)第3頁(yè)- 1徐靜蕾的商業(yè)模式
- 2用商業(yè)的力量去改變?nèi)诵?/a>
- 3區(qū)域市場(chǎng)的分割
- 4商戰(zhàn)中縱橫捭闔:整合資源
- 5自媒體時(shí)代 企業(yè)別太看得起自己
- 6中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者行為的基本特征分析
- 7破除對(duì)商業(yè)模式的盲目崇拜
- 8《浮沉》中的企業(yè)博弈論
- 9大公司失敗史:從巔峰到谷底
- 10快起快落的行業(yè)與企業(yè)
- 11我們需要一種什么樣的企業(yè)精神
- 12讓你的商業(yè)點(diǎn)子成為真實(shí)產(chǎn)品的3個(gè)步驟
- 13《大宅門》二奶奶獨(dú)特的繼任者鍛煉計(jì)劃
- 14關(guān)于創(chuàng)新的三個(gè)謊言
- 15合作的好處——利人又利己
- 16企業(yè)家本身也是一門職業(yè)
- 17蘋果的反周期之道
- 18傳統(tǒng)商業(yè)忽略掉的商機(jī)
- 19求你們請(qǐng)別再拿胖東來(lái)說(shuō)事
- 20偉大決策的六大基石
- 21商業(yè)模式的創(chuàng)新根源在客戶需求
- 22堅(jiān)守本業(yè)是日本企業(yè)的長(zhǎng)壽秘訣
- 23構(gòu)筑卓越內(nèi)銷商業(yè)模式的5個(gè)手段
- 24安防行業(yè)邁向新時(shí)代
- 25一個(gè)成功企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)之談
- 26中國(guó)安防業(yè)系統(tǒng)集成化大勢(shì)所趨
- 27給企業(yè)估值——決定企業(yè)價(jià)值的四大因素
- 28企業(yè)如何為不同的接班人搭不同的臺(tái)
- 29餐飲VS風(fēng)投:困局與機(jī)會(huì)
- 30財(cái)新披露中聯(lián)重科改制內(nèi)幕:并非曲線MBO
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