阿里封殺微信類營銷應(yīng)用，中小創(chuàng)業(yè)者紛紛受創(chuàng)

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騰訊封殺一批微信營銷賬號的消息剛剛傳出，阿里巴巴便同時給予了回?fù)?，本已不平靜的互聯(lián)網(wǎng)再次沸騰。昨日消息人士稱，阿里巴巴將屏蔽微信淘寶客類營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)接口。后阿里巴巴相關(guān)人士證實了上述消息，已暫停面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，解釋說是控制淘寶交易的風(fēng)險。據(jù)了解，在淘寶服務(wù)平臺上，微信類營銷應(yīng)用有數(shù)十個，這一部分營銷類公司目前已經(jīng)面臨著轉(zhuǎn)型的壓力，而此前提供的服務(wù)也已暫停。

時代光華認(rèn)為，這是兩大巨頭之間在數(shù)據(jù)和平臺之間的戰(zhàn)爭，因為一旦從微信購物變成一種習(xí)慣的話，那么這對阿里來說是一種不小的打擊，此次封殺，也意味著所有在微信上進(jìn)行淘客創(chuàng)業(yè)的應(yīng)用將面臨倒閉風(fēng)險，從而不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。微信在此前公開表示不支持營銷型服務(wù)，而阿里巴巴的封鎖，無疑將打消創(chuàng)業(yè)者復(fù)制微博營銷的念頭。

微信官方也一再對外強(qiáng)調(diào)，微信并非純粹的營銷工具，信息過度轟炸將導(dǎo)致用戶流失。不到一個星期，阿里巴巴對于微信的封殺給予了回?fù)?。但是阿里方面也給出了理由，“近期發(fā)現(xiàn)一些賣家利用微信營銷應(yīng)用騷擾用戶，甚至有一些賣家將整個交易過程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費者面臨潛在的交易風(fēng)險。為了保障消費者的用戶感受和控制交易風(fēng)險，阿里暫時停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場的訂購。”

但也有人表示，微信先發(fā)制人將淘寶隔絕在外，也確實以用戶體驗為名。畢竟微信是騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的船票，為了做好微信營銷這塊自留地，騰訊是不能容許其他人來分一杯羹的。反過來，微信對阿里巴巴的流量貢獻(xiàn)并不大，所以阿里即便斷掉了微信也不可惜，這樣可以專心經(jīng)營微博。

當(dāng)然這些都是仁者見仁智者見智的事情，可是有一個事實我們不得不肯定，新浪微博在擁有超過4億注冊用戶后，被后起之秀微信所超越。因此，在5.86億美元戰(zhàn)略投資新浪微博3個月后，阿里和新浪還將會有更大的商業(yè)化動作。據(jù)悉，雙方最快將在本周開啟賬號互通，并打通支付環(huán)節(jié)，與阿里合作大數(shù)據(jù)挖掘。另據(jù)了解，阿里與新浪微博今天將推出淘寶天貓與新浪微博打通的產(chǎn)品。

而即將推出的微信5.0版本，不但封殺了大批淘寶客營銷賬號，還與財付通合作支付功能，此舉直接對阿里巴巴旗下支付寶造成了沖擊?；蛟S，這是促使阿里巴巴暫停微信類營銷應(yīng)用的又一個重要原因。

央行的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度移動支付達(dá)1.98億筆，總金額超1.10萬億元，同比分別增長139.30%和206.46%，移動支付的增長速度躍居各類支付業(yè)務(wù)之首。無論是在電商交易，還是在移動支付，盡管騰訊目前無法與阿里巴巴抗衡，但微信的崛起卻不得不引起阿里的警覺。

而且，也有專業(yè)人士認(rèn)為，微信會對阿里的移動布局產(chǎn)生較大影響，阿里做了一個正確的決定。“但不單單是為了將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)給其所投資的新浪微博，它要保證自己的生態(tài)系統(tǒng)完整。”也有分析學(xué)者認(rèn)為，對于兩家體量龐大的公司來說，雙方并不會造成直接損失，而真正受傷的則是依附平臺生存的創(chuàng)業(yè)者。包括基于微信的淘寶客類創(chuàng)業(yè)型公司將面臨重創(chuàng)，已經(jīng)出現(xiàn)的眾多微信營銷工具急需轉(zhuǎn)型。不少創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)在遭遇了微信和阿里巴巴的兩重變動之后，對微信平臺的不確定性很難掌握，而紛紛受創(chuàng)。

時代光華認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，圍繞移動電商的爭斗會使包括百度、阿里、騰訊在內(nèi)的巨頭爭斗日趨白熱化。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的話，其實一切的格局都可以推倒重來。百度也在利用百度地圖在發(fā)力這一塊；阿里也在利用支付寶的力量在影響這一塊；騰訊也想用財付通、微信的力量影響這一塊。所以說到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，過去看起來各不搭界的三巨頭，現(xiàn)在已經(jīng)變成競爭對手，未來類似于這種事情會越來越多。
 

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