商業(yè)生態(tài)下的戰(zhàn)略思維

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    很多大型企業(yè)在行業(yè)內(nèi)之所以能夠起到核心的作用，與其規(guī)劃好壞的關系并不密切，而是在于其無形之中締造出一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將其他企業(yè)連成了一張巨大的生態(tài)網(wǎng)絡。從產(chǎn)業(yè)鏈到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡的改變，將戰(zhàn)略制定的鏈式平面思維引入到了三維立體網(wǎng)絡空間思維之中，商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡之間的企業(yè)相互影響，最終促進了整個網(wǎng)絡的共同發(fā)展。當然，如果某個商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡中的關鍵節(jié)點一旦衰敗或者消失，整個網(wǎng)絡都將遭到毀滅的打擊。

    商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡中核心企業(yè)的作用就是為該網(wǎng)絡其他成員創(chuàng)造出一個提供解決方案的平臺（現(xiàn)在總是炒的較火的“平臺戰(zhàn)略”），通過幫助其他企業(yè)提高水平從而達到提升自己業(yè)務的目的。消費者也是這個網(wǎng)絡中的一個關鍵的節(jié)點，他們參與設計，參與評論，最終選擇購買產(chǎn)品，一個健康的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)總是優(yōu)于其他那些系統(tǒng)。

    隨著商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡中的關鍵節(jié)點不斷放大增強，系統(tǒng)網(wǎng)絡也會不斷擴張，不少企業(yè)融入其中，這就帶來一個問題，該系統(tǒng)中所輸入的產(chǎn)業(yè)類型會越來越多，從而系統(tǒng)中行業(yè)邊界的概念會越發(fā)模糊，往往輸出一種新的產(chǎn)業(yè)屬性。

    傳統(tǒng)鏈式結構主要是由企業(yè)的上下游構成，并參與了企業(yè)產(chǎn)品與服務。但是在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡中企業(yè)的種類卻多種多樣，除了給自身提供技術、產(chǎn)品、融資等公司，甚至可能還包括企業(yè)的競爭對手和雙方的消費者（蘋果和三星就是這樣一種微妙的關系，一方面，各自有為其提供技術、零配件、融資的公司，蘋果本身也在向三星購買著核心零配件，另外，三星也在使用著蘋果許多專利與技術）。此外，一個商業(yè)生態(tài)中還存在一定的媒體、咨詢機構等這樣的宣傳組織、智力服務類機構，它們雖然不參與企業(yè)的實際生產(chǎn)，但是卻在一定程度上對企業(yè)經(jīng)營起到了推波助瀾的作用，不可小覷。

    隨著商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡的現(xiàn)象越發(fā)普遍，傳統(tǒng)規(guī)劃分析思路很明顯已經(jīng)失效。利用傳統(tǒng)思路進行規(guī)劃必然已經(jīng)不能緊跟時代的步伐，給一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)精準的定義一個嚴格的產(chǎn)業(yè)邊界已經(jīng)是不可能的事情，假設已經(jīng)不成立，后面的推論再過完美，也不過是一個學術游戲。

    企業(yè)在規(guī)劃之前一定要搞清楚自己目前所處的生態(tài)位置，規(guī)劃失敗的原因之一是很多人看清了行業(yè)發(fā)展的趨勢，卻沒能認準自己所處的生態(tài)系統(tǒng)中的位置。網(wǎng)絡中所有的企業(yè)會形成一個強有力的系統(tǒng)，既可以攜手共進，又能抵御外部沖擊。一個好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)必須具備三個特征，即資源循環(huán)、產(chǎn)品流動、信息共享。一個好的生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡，其成員必定都會在一個好的系統(tǒng)中得到發(fā)展。但如果這個系統(tǒng)網(wǎng)絡出現(xiàn)了不利因素，節(jié)點衰敗或消亡、鏈條中斷等，則會面臨著整個系統(tǒng)網(wǎng)絡崩塌的局面。

    從商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的理念出發(fā)，我們可以看到企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，一定要注意以下三個方面的內(nèi)容：

    一、跳開傳統(tǒng)的封閉思維

    將注意力從以往的產(chǎn)業(yè)鏈式思維中過渡到現(xiàn)在的商業(yè)生態(tài)網(wǎng)式思維中來，將注意力從過去的僅僅聚焦在影響本行業(yè)發(fā)展因素過渡到制約本網(wǎng)絡的思維中來，將從過去的你死我活的零和競爭轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在共贏的合作體系上來。

    二、企業(yè)要扮演好自身的角色

    在網(wǎng)絡中存在著少量的核心節(jié)點即關鍵企業(yè)，如果你是這些企業(yè)的管理者，你要時刻想著能夠為商業(yè)生態(tài)的網(wǎng)絡帶來什么，而不是去蠶食那些小的節(jié)點（企業(yè)），要向他們提供所需的資源，吸引更多的節(jié)點加入進來，共同將這個網(wǎng)絡編織的更好；

網(wǎng)絡中其他的節(jié)點也要考慮自身的實際，我們到底能夠為網(wǎng)絡提供什么，如何更好的將網(wǎng)絡中的鏈條夯實；沒能成為網(wǎng)絡成員的企業(yè)應該利用自身的優(yōu)勢，尋找到網(wǎng)絡中所能填補的空隙融入進來。

    三、企業(yè)不止一面，東方不亮西方亮

    同一個企業(yè)可能會進入到不同的生態(tài)網(wǎng)絡之中，商業(yè)生態(tài)的網(wǎng)絡絕不是一成不變的，這個不變一是指網(wǎng)絡中的節(jié)點企業(yè)，可能存在著進入、退出、衰竭與消亡等多種狀態(tài)，二是指同一個企業(yè)可能在某個網(wǎng)絡中是核心節(jié)點，而在其他網(wǎng)絡中則是一般節(jié)點，并且這兩種狀態(tài)可能隨著局勢的不同而發(fā)生著轉(zhuǎn)變。昔日輝煌的塞班生態(tài)系統(tǒng)早已被蘋果的ios生態(tài)系統(tǒng)與安卓生態(tài)系統(tǒng)擊得潰不成軍，名存實亡。現(xiàn)在，雖然諾基亞與微軟聯(lián)手，諾基亞也將希望都放到了與微軟的合作上，希望能再次打造一個新的商業(yè)生態(tài)，但遺憾的是，微軟卻在另一個商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡中積極布局，以此推進更高的市場份額。