日本旭硝子：在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換中尋求新的突破

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    日本旭硝子公司是世界最大的玻璃生產(chǎn)企業(yè)之一。2004年財政年度（2004年1月—12月），其合并銷售額達到14200億日元，營業(yè)利潤達到1200億日元，都超過了2001年創(chuàng)下的最高紀錄（那年，在IT浪潮的推動下，CRT（陰極射線管）異常熱銷，旭硝子公司的經(jīng)營業(yè)績急劇反彈）。

    旭硝子公司傳統(tǒng)的產(chǎn)品是建筑玻璃和汽車玻璃，這兩類產(chǎn)品在整個銷售額中占了51%的比例，但從營業(yè)利潤來看，卻是2000年終于實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)的以玻璃基板為主的電子、顯示器業(yè)務(wù)占了52%以上，很明顯，旭硝子公司的創(chuàng)利主角正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

    旭硝子公司在兵庫縣尼崎市的關(guān)西工廠是日本玻璃產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，2004年7月，該廠為夏普公司龜山工廠提供“第6代（6G）玻璃基板”的生產(chǎn)正式投產(chǎn)，這是長、寬各為1·8米和1·5米的最大的玻璃基板。“6G需求量的增加將大大增強以大量生產(chǎn)見長的本公司的價格競爭力。”擔任顯示器公司總經(jīng)理的旭硝子副社長和田隆說。

    旭硝子公司20世紀50年代開始向亞洲市場進軍，80年代又將發(fā)展的眼光轉(zhuǎn)向玻璃的故鄉(xiāng)歐洲，并相繼收購了其仰仗技術(shù)指導的前輩、比利時的格拉巴貝爾公司等大型企業(yè)。

    從以生產(chǎn)建筑玻璃和汽車玻璃為主逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)液晶顯示器用的玻璃基板，旭硝子公司在實施產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換中，不斷收購歐美企業(yè)，并正在向東歐和俄羅斯尋找新的發(fā)展空間，其目標是要超過美國康寧公司，成為世界最大的玻璃生產(chǎn)企業(yè)。

    避易就難：另辟蹊徑上馬液晶玻璃基板

    “這個項目如果砸鍋，公司就完了，我只能同你一起去自盡了。”1999年冬，被叫到位于東京有樂町公司總部7樓社長室的旭硝子公司京濱工廠制造部部長田村良明，至今仍清楚地記得離開時，當時的社長石津進也嘴里嘟噥的那句話?？梢姽靖邔由线@個項目是破釜沉舟，下了相當大的決心。

    這個只能成功，不能失敗的項目就是用于TFT（薄膜半導體）液晶彩電上的玻璃基板規(guī)?；a(chǎn)。京濱工廠有一個用于實驗的玻璃熔窯。

    作為液晶彩電主要部件的液晶面板，其結(jié)構(gòu)就是兩塊玻璃夾著液晶，向面板生產(chǎn)商提供的玻璃基板是其主要材料。1999年，世界最大玻璃制造商美國康寧公司和日本的電子旭硝子公司已經(jīng)開始規(guī)?；a(chǎn)這種玻璃基板，日本旭硝子公司慢了一拍。而此時，受日本建設(shè)業(yè)不景氣的影響，以生產(chǎn)建筑玻璃和汽車玻璃為主的旭硝子公司上市50年來，首次出現(xiàn)了虧損，從而不得不裁員900人，廢棄部分設(shè)備，進行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)重組。正是在這樣背景下，旭硝子公司準備破釜沉舟，迎頭趕上，盡快上馬液晶玻璃基板的規(guī)模化生產(chǎn)。

    當時，生產(chǎn)這種玻璃基板有兩種工藝方法，一種是熔融法，這是已經(jīng)在生產(chǎn)的其他公司普遍采用的方法，即將熔化的玻璃從大約5層樓高的高處瀉下成型；另一種是生產(chǎn)建筑玻璃的浮法的改進方法。前者可省去一道研磨表面的工序，投資也省，但要重新?lián)Q窯，以適應(yīng)生產(chǎn)大型玻璃基板。而后者是將熔化的玻璃浮在高溫的錫上成型的，需要增加一道研磨工序，適宜于寬度較大的基板的大量生產(chǎn)。旭硝子公司選擇了后者。

    “避易就難”，當時的社長石津很喜歡公司創(chuàng)始人巖崎俊彌傳下的這句名言。

他之所以選擇誰也沒有嘗試過的難度較高的浮法生產(chǎn)，也許正是出于這個信念，不愿跟在美國康寧公司后面亦步亦趨的那種自尊心理。

    石津在穩(wěn)固建立了6G生產(chǎn)體制后，在今年3月將公司大權(quán)移交給了前顯示器公司總經(jīng)理門松正宏。門松在親自起名為“JIKKO（實行）”的經(jīng)營計劃中，提出了合并營業(yè)利潤率10%的目標（上期為6·7%），并公開宣稱“將對顯示器事業(yè)進行大規(guī)模投資，并向東歐和俄羅斯等新興市場發(fā)起攻勢。”

    向液晶玻璃基板發(fā)力，以生產(chǎn)規(guī)模叫板美國企業(yè)