山東農(nóng)大新媒體承載校園網(wǎng)絡(luò)文化正能量

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　　學(xué)校新媒體公眾平臺(tái)專門為即將入校的2014級(jí)新生打造了“一切都是新的”、“你好，新學(xué)期”等系列策劃，內(nèi)容涵蓋入學(xué)前準(zhǔn)備、交通方式、學(xué)校社團(tuán)介紹、安全介紹等方面，讓新生入校前全面做好各種新生活準(zhǔn)備。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、新媒體已經(jīng)成為大學(xué)生和高校校園的生活方式和成長環(huán)境，成為學(xué)生的內(nèi)在主觀選擇。我校新媒體公眾平臺(tái)主要是學(xué)校官方的新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、微信、QQ空間等信息平臺(tái)。根據(jù)同學(xué)們的不同需求，新媒體中心先后推出了“舌尖上的農(nóng)大”、“師生萌照”、“校園隨手拍”、“直播運(yùn)動(dòng)會(huì)”等系列活動(dòng)。新媒體正以其特有的方式報(bào)道學(xué)校中心工作，傳播新聞信息，關(guān)注校園點(diǎn)滴生活，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，展示學(xué)校形象，推進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。

　　展示學(xué)校形象，擴(kuò)大宣傳格局

　　6月21日，一組主題為“萌在農(nóng)大 愛在心底”山東農(nóng)大溫馨送別畢業(yè)生的系列照片在新浪微博@山東農(nóng)業(yè)大學(xué)平臺(tái)上發(fā)布，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪微博@人民日?qǐng)?bào)、新浪微博@央視新聞等各大網(wǎng)站和主流媒體官方微博持續(xù)報(bào)道，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。6月28日，學(xué)校登上新浪微博風(fēng)云榜頭版，在“熱門關(guān)鍵詞榜”中位列全國高校第二位。自2013年11月開通新浪微博@山東農(nóng)業(yè)大學(xué)以來，博文曝光量日均40000多，總計(jì)超過1000萬，來自學(xué)校的海量信息被無數(shù)師生和校友在指尖點(diǎn)擊，在屏幕瀏覽，在記憶留存。通過這種全新的傳播手段，學(xué)校搭建起更順暢的與社會(huì)信息交流、思想溝通和資訊互動(dòng)的平臺(tái)，展示學(xué)校的形象，促進(jìn)各方的認(rèn)知了解，擴(kuò)大著學(xué)校宣傳新格局。

　　傳播新聞信息，搭建服務(wù)平臺(tái)

　　新媒體公眾平臺(tái)及時(shí)傳播校園新聞資訊，發(fā)布選課公告、教室空課情況、學(xué)術(shù)報(bào)告通知等各類信息動(dòng)態(tài)，為師生的學(xué)習(xí)、工作和生活提供了極大的方便。“過去都是通過短信給大家發(fā)活動(dòng)通知，費(fèi)時(shí)費(fèi)力又費(fèi)錢，現(xiàn)在只要在微信、人人上發(fā)布一下，全班同學(xué)就都知道了。”2012級(jí)裝飾一班班長史夢(mèng)涵說。8月20日，新浪微播@山東農(nóng)業(yè)大學(xué)上一條“最新校歷”博文發(fā)布后，閱讀量迅速達(dá)到1.5萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)46次;再加上微信、QQ空間和人人網(wǎng)等公眾平臺(tái)的同步宣傳，3天內(nèi)就幾乎會(huì)讓學(xué)生們?nèi)吮M皆知。而每天堅(jiān)持發(fā)布的早安SDAU、晚安SDAU、空課教室表、學(xué)術(shù)之光等話題更是用最新資訊以饗師生。同時(shí)，新媒體在學(xué)校招生、就業(yè)等重大活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。暑假里，新媒體中心承擔(dān)了對(duì)外招生咨詢的工作，通過微信、QQ群、微博等，發(fā)布招生信息，解答考生報(bào)考問題，提供考生咨詢服務(wù)。新媒體使校內(nèi)外溝通更有效、更迅速、更便捷，以積極的姿態(tài)把正面的聲音傳遞到各個(gè)角落。

　　引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，提高學(xué)校美譽(yù)

　　在新媒體時(shí)代，一旦發(fā)生負(fù)面事件，不管真實(shí)與否，通過微博被轉(zhuǎn)載后會(huì)產(chǎn)生“核裂變”式的傳播效應(yīng)，而負(fù)能量的信息更容易引起大家的關(guān)注，對(duì)人們的社會(huì)認(rèn)知、價(jià)值觀念產(chǎn)生較大沖擊。5月14日晚，有人在新浪微博@泰山網(wǎng)事發(fā)布“山東農(nóng)業(yè)大學(xué)幼兒園發(fā)生疑似食物中毒事件”的不實(shí)博文，卻在網(wǎng)上引起轟動(dòng)。學(xué)校相關(guān)部門接到輿情報(bào)告進(jìn)行處理的時(shí)候，也接到山東省和泰安市食品藥品監(jiān)督管理局來校調(diào)查的通知。經(jīng)過排查和必要的程序，專業(yè)部門排除了集體中毒的可能。15日中午12:02，新浪微博 @山東農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)布辟謠信息。早已到校準(zhǔn)備采訪的媒體記者在中華泰山網(wǎng)刊登了題為：“農(nóng)大辟謠該校幼兒園食物中毒事件傳言不實(shí)”的文章。隨后，各方輿論逐漸平息，并傳遞了學(xué)校已向公安機(jī)關(guān)報(bào)警，將通過法律手段追究造謠者法律責(zé)任的信息。學(xué)校新媒體平臺(tái)在第一時(shí)間公布真實(shí)信息和事件處理情況，滿足社會(huì)公眾知情權(quán)，降低甚至杜絕不實(shí)信息升級(jí)惡化產(chǎn)生的影響。

　　認(rèn)識(shí)新媒體，依托新媒體，利用新媒體，管理新媒體，學(xué)校新媒體牢牢把握住了網(wǎng)絡(luò)輿論建設(shè)的主動(dòng)權(quán)，承載著校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)正能量。(山東農(nóng)業(yè)大學(xué))