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小議服裝行業(yè)品牌服裝營(yíng)銷綜合癥

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　　什么是品牌營(yíng)銷？據(jù)超市軟件專家介紹品牌營(yíng)銷（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。據(jù)泛普軟件超市軟件悉最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。

　　現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是服裝企業(yè)界的共識(shí)了，由于每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷不同，其企業(yè)在品牌超市軟件營(yíng)銷方面表現(xiàn)也有很大的不同，曇花一現(xiàn)的品牌很多，死在沖鋒路上的品牌更多，鮮有幾個(gè)能夠歷經(jīng)10年還依然如日中天的品牌，這一切主要是源于他們或多或少都存在一些致命的原因——品牌營(yíng)銷綜合癥，泛普軟件超市軟件專家歸納了以下五條供各位英雄共鑒。

　　1、簡(jiǎn)單復(fù)制代替?zhèn)€性創(chuàng)新——沒(méi)有創(chuàng)新的品牌離消失就不遠(yuǎn)了

　　國(guó)人有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——學(xué)習(xí)能力是最強(qiáng)的，很多老板也都信奉“創(chuàng)造標(biāo)桿、簡(jiǎn)單復(fù)制”的管理原則，善于將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單數(shù)字化增加，當(dāng)然這里也有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的故事，但更多的隱患是很多企業(yè)老板沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的，長(zhǎng)期的跟風(fēng)行為，會(huì)讓一個(gè)品牌失去超市軟件開拓精神、會(huì)讓一個(gè)品牌失去個(gè)性，更會(huì)讓一個(gè)品牌失去創(chuàng)新精神。

　　品牌市場(chǎng)升幅很小的最基礎(chǔ)原因!

　　比如浙江的女裝行業(yè)大部分都是跟風(fēng)模仿歐美以及大牌服裝的款式，進(jìn)行簡(jiǎn)單適用性改良以后就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，由于不是自己原創(chuàng)，所以也形成不了自己的宣傳主題體系，只能一直靠開個(gè)門店然后打折促銷來(lái)實(shí)現(xiàn)超市軟件銷售目標(biāo)，因此雖然年復(fù)一年仍然還是沒(méi)有打造出自己的品牌影響力，企業(yè)的創(chuàng)新能力也培養(yǎng)不起來(lái)。在企業(yè)生存成本和個(gè)人消費(fèi)成本普遍快速上漲的今天，不用太久就很多大牌也放下身段來(lái)走“平價(jià)+時(shí)尚品牌+規(guī)模化發(fā)展”的企業(yè)生存路線，到那時(shí)很多“復(fù)制性”的企業(yè)就只能被迫“長(zhǎng)征”了!

　　《泛普軟件超市銷售軟件》是一款專為服裝、鞋帽、內(nèi)衣零售行業(yè)量身定制的免費(fèi)服裝倉(cāng)庫(kù)進(jìn)銷存軟件軟件、超市管理軟件、服裝銷售管理系統(tǒng)。軟件界面簡(jiǎn)潔清爽、簡(jiǎn)單實(shí)用，輕松管理好幫手。無(wú)需培訓(xùn)，便可快速上手，輕輕松松完成日常經(jīng)營(yíng)管理中的進(jìn)貨、銷售、庫(kù)存等業(yè)務(wù)活動(dòng)。

　　【系統(tǒng)特點(diǎn)】
　　1、界面清爽，簡(jiǎn)單實(shí)用。傻瓜化設(shè)計(jì)，無(wú)需培訓(xùn)，即可快速上手；
　　2、用戶拿到商品無(wú)需復(fù)雜編碼，即可進(jìn)行準(zhǔn)確有效的銷售和庫(kù)存管理；
　　3、簡(jiǎn)單直觀的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)與倉(cāng)庫(kù)進(jìn)銷存軟件數(shù)據(jù)分析，通過(guò)交互式的數(shù)據(jù)中心，各項(xiàng)數(shù)據(jù)即點(diǎn)即現(xiàn)；
　　4、整合條碼標(biāo)簽編輯及打印功能，商品入庫(kù)與吊牌標(biāo)簽打印，一站式完成，簡(jiǎn)單高效；
　　5、集成手機(jī)短信群發(fā)功能，群發(fā)促銷活動(dòng)與節(jié)日問(wèn)候短信，輕松搞定，省時(shí)省心；
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　　2、品牌打造眼高手低——中國(guó)品牌的通病

　　這一點(diǎn)泛普軟件超市軟件專家在服務(wù)企業(yè)的時(shí)候遇到是最多的，就比如在最近泛普軟件超市軟件專家受邀參加浙江一家銷售數(shù)億元的房產(chǎn)中介企業(yè)的“第一樓”品牌發(fā)布會(huì)，其“第一樓”定義為中國(guó)房產(chǎn)中介企業(yè)第一座產(chǎn)權(quán)自主樓，該房產(chǎn)企業(yè)為了拔高自己的企業(yè)地位，于是開始了以“第一樓”品牌的新推廣里程碑!其無(wú)論字意和商家的定義都是非常具有高度的。然后泛普軟件超市軟件專家到了會(huì)場(chǎng)以后，發(fā)現(xiàn)這“第一圣經(jīng)”被這家企業(yè)完全給念歪了，我無(wú)論如何也想不到，“第一”概念發(fā)布會(huì)是選在一個(gè)學(xué)校的破舊狹小的多功能廳里，如此的會(huì)場(chǎng)體現(xiàn)的是一個(gè)什么樣的品牌形象呢!倘若

　　把會(huì)場(chǎng)選擇浙江世貿(mào)大飯店(五星級(jí))或北京人民大會(huì)堂的會(huì)議廳里舉辦，那將是一種什么樣的景象呢?如此“第一”表現(xiàn)簡(jiǎn)直是對(duì)品牌的一種致命傷害。

　　這一點(diǎn)在女裝企業(yè)里也很多，很多說(shuō)是歐洲啦、日韓的高端品牌，除了中國(guó)在國(guó)外根本看不到，國(guó)外既沒(méi)有研發(fā)基地，也沒(méi)有品牌推廣機(jī)構(gòu)，更不要說(shuō)在國(guó)際媒體上做推廣了，除了有一個(gè)英文名字、款式抄襲和英文包裝以外，再也沒(méi)有任何的國(guó)際元素了，這樣的超市軟件品牌只有糊弄一下很少出國(guó)的中國(guó)人，一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體盯上，此類國(guó)際品牌就會(huì)大現(xiàn)原形。前幾年的“歐典地板”被央視報(bào)道即是如此;

　　3、品牌代言喜歡選名氣大的——只有符合超市軟件品牌理念與氣質(zhì)的代言才是做

發(fā)布：2007-04-16 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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