某商場“柴米油鹽醬醋茶”1元風暴

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一、主題：“柴米油鹽醬醋茶”1元風暴

二、企劃思路：事實證明，價格競爭盡管是最低層次的競爭，卻是打擊和弱化大潤發(fā)最行之有效的手段，也是提高市場份額最直接、最有力的競爭手段。但隨著時間的推移，一般促銷活動效應逐步下降，因此如何重新策劃新一輪商場營銷活動就成了當務之急。我們總的策劃思路是，通過對與才老百姓生活相關(guān)的代表商品“柴米油鹽醬醋茶”進行炒作，通過限時購買、限量購買、限額購買等手段重造商品短缺氣氛，力求在賣場刮起商品1元風暴，仿佛讓人感到又回到了商品短缺時代，排著長隊，購“柴米油鹽醬醋茶”，讓“1元風暴”在區(qū)域消費者中間形成了巨大的傳播效應。

三、活動時間：2002年3月15日

四、活動內(nèi)容：1元颶風　商場商品　快速搶購

　　　五、 廣告 訴求：1元錢=5斤大米？！色拉油？醬油？醋？……

　　　六、活動細則

1、　購商場商品滿50元以上者即可參加“商場商品快速搶購”活動；

2、　憑當日單張購物小票可到“特賣場”自由選購以下一種商品：

①購物滿80元者，1元錢可購5斤大米；購物滿160元者，2元錢可購10斤大米；以此類推，多買多購，每天限額100名；

②購物滿200元者，1元錢可購2L金龍魚色拉油1瓶；購物滿400元者，2元錢可購2L金龍魚色拉油2瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

③購物滿60元者，1元錢可購550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購物滿120元者，2元錢可購550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

④購物滿60元者，1元錢可購2聽可口可樂；購物滿120元者，2元錢可購1瓶2L可口可樂；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑤購物滿60元者，1元錢可購250克天字味精；購物滿120元者，2元錢可購500克天字味精；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑥購物滿60元者，1元錢可購550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購物滿120元者，2元錢可購550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑦購物滿60元者，1元錢可購500g加碘鹽4袋；購物滿120元者，2元錢可購500g加碘鹽8袋；以此類推，多買多購，每天限額100名。

3、請依次排隊購買特賣場商品，每張購物小票限購其中一種商品；

4、所有參與活動的購物小票應為當日單張購物小票，隔日無效，小票不可累加；

5、若購“特賣場”商品后再退商場所購商品，需憑購物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場”商品一同退貨；

6、本活動解釋權(quán)歸本商場所有。

七、活動安排

1、由食品采購部門負責組織“1元商品”的進貨，及時做好“1元商品”與商場商品的貨源補充工作。

2、財務部負責做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。

3、 銷售賣場負責本活動的具體實施；落實專人分上、下午兩班做好“特賣場”商品的銷售工作，所有經(jīng)手的購物小票上必須蓋上“已購物”專用章，做好“特賣場”商品銷售的臺帳，確保本活動順利進行；利用晨會特別對營業(yè)員進行宣傳。

4、企劃部負責本活動的協(xié)調(diào)工作，通過電視臺、廣播電臺、日報、晚報、尋呼臺等媒體對活動進行立體式、全方位的 廣告 宣傳，并以軟新聞的形式對本活動進行有力度的炒作。

5、 廣告 公司根據(jù)企劃部提供的文案制作“商場特賣場”吊牌，同時做好活動現(xiàn)場的布置工作，要求“1元風暴”活動的氣氛濃郁，給人以強烈的視覺沖擊和熱賣氣氛；根據(jù)文案設計門前網(wǎng)架橫幅，要求在圖案與顏色上給消費者以極為強烈的視覺沖擊。

6、后勤部負責提供桌椅，搬運“特賣場”商品。

八、　有關(guān)宣傳文案

（一）環(huán)境布置

1、在商場各收銀臺上方、商場進、出口處懸掛宣傳牌，文案為：

1元風暴　商場商品　快速搶購

2、根據(jù)文字對門前網(wǎng)架條幅進行平面設計，求在圖案與顏色上給消費者以極為強烈的視覺沖擊，文案為：

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

一元颶風卷**燃情*月大搶購

3、在門廳制作大型宣傳牌，文案為：

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

（二）活動時間：2001年9月1日起

（三）活動細則：

1、購商場商品滿50元以上者即可參加“商場商品快速搶購”活動；

2、憑當日單張購物小票可到“特賣場”自由選購以下一種商品：

①　　購物滿80元者，1元錢可購5斤大米；購物滿160元者，2元錢可購10斤大米；以此類推，多買多購，每天限額100名；

②　　購物滿200元者，1元錢可購2L金龍魚色拉油1瓶；購物滿400元者，2元錢可購2L金龍魚色拉油2瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

③　　 購物滿60元者，1元錢可購550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購物滿120元者，2元錢可購550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

④　　 購物滿60元者，1元錢可購2聽可口可樂；購物滿120元者，2元錢可購1瓶2L可口可樂；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑤　　 購物滿60元者，1元錢可購250克天字味精；購物滿120元者，2元錢可購500克天字味精；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑥　　購物滿60元者，1元錢可購550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購物滿120元者，2元錢可購550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買多購，每天限額100名；

⑦　　 購物滿60元者，1元錢可購500g加碘鹽4袋；購物滿120元者，2元錢可購500g加碘鹽8袋；以此類推，多買多購，每天限額100名。

3、請依次排隊購買特賣場商品，每張購物小票限購其中一種商品；

4、 所有參與活動的購物小票應為當日單張購物小票，隔日無效，小票不可累加；

5、 若購“特賣場”商品后再退商場所購商品，需憑購物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場”商品一同退貨；

　　本活動解釋權(quán)歸商場所有。

九、 廣告 宣傳

（一）“柴米油鹽醬醋茶”一元風暴廣播稿：一元能買什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來**商場購物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實！

*月**日起，如果您在**商場購買商品達一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見，這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶，一元風暴卷**。心動嗎？那就快快行動！

　?。ǘ﹫蠹埼陌福阂辉Z風卷**燃情*月大搶購

1元錢=？！5斤米1瓶油2瓶醋……

*月**日起，如果您在商場購買商品達一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見，這樣的真情感受到。心動嗎？那就快快行動?。ㄔ斍橐姷晏霉妫?

（三）電視臺文案：一元颶風卷**燃情*月大搶購

*月**日起，如果您在商場購買商品達一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見，這樣的真情感受到。心動嗎？那就快快行動?。ㄔ斍橐姷晏霉妫?

（四）廣播電臺：一元錢能買什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來**商場購物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實！

*月**日起，如果您在商場購買商品達一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見，這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶，一元風暴卷通**。心動嗎？那就快快行動！

（五）宣傳豎幅

柴米油鹽醬醋茶，一元風暴卷**。心動嗎？那就快快行動！

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

（六）聯(lián)通尋呼文案：

柴米油鹽醬醋茶，一元風暴卷**。自*月**日起，您在**商場購買商品達一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，心動嗎？那就快快行動！（詳情見店堂公告）