湖南某商場(chǎng)五一促銷策劃案

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概述：緊緊抓住五一七天長(zhǎng)假，抓住假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，集文化、娛樂(lè)和消費(fèi)于一體，讓消費(fèi)者開開心心購(gòu)物，實(shí)實(shí)在在消費(fèi)，一天一個(gè)活動(dòng)，一天一輪高潮。同時(shí)，以會(huì)展為主線，將各種促銷活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合在一起?！　〈黉N主題：舉國(guó)歡騰慶五一，開心購(gòu)物去海聯(lián)
　　促銷期限：5月1日—5月7日　　活動(dòng)一.：日化節(jié)—亮麗人生　　活動(dòng)方法：
　　聯(lián)合3—4個(gè)主要洗化品牌舉行產(chǎn)品會(huì)展。世紀(jì)海聯(lián)商場(chǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織文藝演出活動(dòng)、展區(qū)整體規(guī)劃、整體宣傳及涉外事宜。廠商自行負(fù)責(zé)品牌宣傳及在規(guī)定展區(qū)區(qū)域的促銷活動(dòng)。
　　現(xiàn)場(chǎng)布置：
　　太陽(yáng)傘若干（供應(yīng)商自備），氫氣球8個(gè)以上（供應(yīng)商自行 廣告 宣傳備用）、氣拱門一條（20米）、外場(chǎng)展區(qū)（4個(gè)）、服務(wù)臺(tái)前展區(qū)（其它品牌）、二樓不銹鋼欄處會(huì)展廠家展區(qū)、文藝活動(dòng)區(qū)（舞臺(tái)、音響設(shè)備）　　文藝活動(dòng)安排：
　　1、最后勝利（5月1日—7日）
　　活動(dòng)形式：采用拍賣會(huì)的形式，每天推出一檔，每檔20—30樣商品，超低價(jià)起拍。
　　活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間從上午9：00起拍。其余時(shí)間安排在活動(dòng)之前或活動(dòng)之后。
　　共享五一文藝演出活動(dòng)（與英才音樂(lè)學(xué)校聯(lián)合舉辦）　　2、風(fēng)情萬(wàn)種（5月2日）
　　活動(dòng)形式：內(nèi)衣秀、時(shí)裝秀 現(xiàn)場(chǎng)模特表演　　3、款款情深（5月3日）
　　活動(dòng)形式：婚紗展 現(xiàn)場(chǎng)模特表演　　4、人生風(fēng)采（5月4日）
　　活動(dòng)形式：攝影展
　　現(xiàn)場(chǎng)展出攝影作品；設(shè)置一處景點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)拍攝（1人限拍1次）；免費(fèi)化妝會(huì)；美容美發(fā)專家咨詢會(huì)?！　?、愛(ài)我中華（5月5日）
　　活動(dòng)形式：“世紀(jì)海聯(lián)杯”少兒繪畫大賽、作品展
　　從4月25日開始，少年兒童（6-13歲）憑一幅作品在服務(wù)臺(tái)前報(bào)名。
　　5月5日展出報(bào)名作品，再加上現(xiàn)場(chǎng)參賽作品綜合得分，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)3名，其余為紀(jì)念獎(jiǎng)。
　　比賽內(nèi)容：以“錦銹中華”為主題作畫一幅。
　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)： 二等獎(jiǎng)： 三等獎(jiǎng)：　　6、明星在線（5月6日-7日）
　　活動(dòng)形式：模仿秀卡拉OK大賽
　　分為少兒組（童聲放送）、青年組（明星大挑戰(zhàn)）、老年組（老有所樂(lè)—戲曲票友之夜）三組
　　從4月25日開始免費(fèi)報(bào)名。橋西店服務(wù)臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)登記。橋西店從4月25日每天晚上7：30-9：30在店前為音樂(lè)愛(ài)好者免費(fèi)提供練習(xí)。
　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
　　每組3名，一等獎(jiǎng)： 二等獎(jiǎng)： 三等獎(jiǎng)：　　商品促銷活動(dòng)安排：
　　1、換季商品蹦極行動(dòng)
　　聯(lián)合廠家促銷和橋西店自行促銷，選出10余種針棉商品五折銷售?！　?、生鮮潮、早市價(jià)
　　推出幾種超低價(jià)生鮮商品進(jìn)行限賣?！　?、購(gòu)物套餐，盤盤開懷
　　購(gòu)物達(dá)規(guī)定現(xiàn)金者，憑電腦小票加規(guī)定現(xiàn)金在指定處換購(gòu)指定日常生活用品。　　活動(dòng)二、愛(ài)情歲月 甜蜜之旅
　　促銷思路：五一將是婚慶的大市場(chǎng)，將營(yíng)銷目標(biāo)鎖定在五一勞動(dòng)節(jié)，針對(duì)婚慶市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，提高企業(yè)在婚慶市場(chǎng)的占有率，提高企業(yè)知名度。
　　促銷對(duì)象：五一節(jié)期間舉行婚禮的未婚伴侶
　　促銷目標(biāo)：在促銷期間將舉行婚禮的未婚情侶鎖定
　　促銷時(shí)間：2003年4月26-2003年5月7日　　活動(dòng)方法：
　　1、極地情婚紗SHOW（二至三場(chǎng)）
　　由極地?cái)z影濃情推出其款式新穎、氣質(zhì)獨(dú)特?cái)?shù)款婚紗，邀請(qǐng)知名模特舉行“極地情婚紗SHOW”。極地情婚紗SHOW氣勢(shì)恢宏，內(nèi)容豐富，必將吸引眾多青年男女特別是將舉行婚禮的戀人的青睞，為極地?cái)z影提供宣傳的有效途徑?！　?、見證愛(ài)情，留住精彩
　　凡在XXX商場(chǎng)一次性購(gòu)物200元以上，可免費(fèi)在XXX商場(chǎng)商場(chǎng)內(nèi)由極地?cái)z影師免費(fèi)拍攝婚紗照一次，并免費(fèi)提供21寸婚紗照片一張。
　　凡一次性購(gòu)物80元以上，可免費(fèi)在XXX商場(chǎng)商場(chǎng)內(nèi)由極地?cái)z影師免費(fèi)拍攝生活照一次，并免費(fèi)提供10寸照片一張。　　3、甜蜜之旅
　　活動(dòng)期間，凡在XXX一次性購(gòu)物800元以上的未婚伴侶，可享受免費(fèi)婚照一套。　　4、愛(ài)情歲月，幸福共享
　　活動(dòng)期間，凡在極地?cái)z影拍攝婚紗照的愛(ài)情伴侶，憑極地開出證明單，在XXX商場(chǎng)購(gòu)物享受9.8折優(yōu)惠。　　宣傳計(jì)劃：
　　1、電視 廣告 岳陽(yáng)無(wú)線頻道8次
　　2、廣播電臺(tái)10天
　　3、XXX商品快訊15000份
　　4、店面POP
　　5、XXX店面布幅 廣告 1幅
　　6、報(bào)紙 廣告 《長(zhǎng)江信息報(bào)》1/4版1次
　　7、報(bào)紙軟文宣傳不少于3篇
　　8、活動(dòng)期間舉行婚紗攝影展，設(shè)置拍攝景點(diǎn)一個(gè)。