微信上線“理財(cái)通”，余額寶遭遇強(qiáng)勁對(duì)手

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去年余額寶的橫空出世后，喚醒了民間眾多理財(cái)小白，更是成為互聯(lián)網(wǎng)金融元年一道亮麗風(fēng)景線。人人都想要成為那個(gè)“寶”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上僅直接取名為XX寶的理財(cái)產(chǎn)品已達(dá)到20余只。如今，蘇寧、微信類(lèi)“余額寶”也開(kāi)始搶奪網(wǎng)友們的年終錢(qián)包。

前天，蘇寧云商旗下的南京蘇寧易付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“易付寶”)推出的余額理財(cái)產(chǎn)品“零錢(qián)寶”正式上線，打出的七日年化收益率為6.95%，打響了2014年互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)的第一槍。而微信平臺(tái)的理財(cái)業(yè)務(wù)也于前晚悄然上線試運(yùn)行，平臺(tái)名為“理財(cái)通”，華夏基金成為首家接入的基金公司。

官方信息顯示，微信理財(cái)通提供商為華夏基金，也就是華夏基金旗下貨幣基金“財(cái)富寶”。目前微信“理財(cái)通”的7日年化收益率為6.435%，這與財(cái)富寶本身的7日年化收益率一致。由于理財(cái)通還在試運(yùn)行中，因此目前每個(gè)賬戶(hù)日存入金額最高額度為8000元，且只能通過(guò)手機(jī)支付來(lái)進(jìn)行，無(wú)法在電腦上購(gòu)買(mǎi)。對(duì)接產(chǎn)品方面，目前微信理財(cái)通中僅支持華夏財(cái)富寶貨幣基金一只產(chǎn)品，易方達(dá)、匯添富、廣發(fā)三家公司相關(guān)產(chǎn)品將陸續(xù)介入。

有互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士認(rèn)為，基于微信龐大的用戶(hù)數(shù)、高頻次打開(kāi)率，微信理財(cái)通可能是未來(lái)最有潛力對(duì)抗余額寶的產(chǎn)品。手握數(shù)億用戶(hù)的微信能夠給基金公司帶來(lái)多大的規(guī)模效應(yīng)，也將引發(fā)市場(chǎng)密切關(guān)注。

理財(cái)通目前并沒(méi)有大規(guī)模的市場(chǎng)推廣，處于灰度發(fā)布期間。用戶(hù)可以分享給其他微信朋友、收藏、分享到騰訊微博、復(fù)制鏈接，但分享到朋友圈會(huì)被官方屏蔽，朋友無(wú)法看到分享記錄。在瀏覽器中也無(wú)法正常打開(kāi)，也不可進(jìn)行郵件分享，目的都是防止大規(guī)模的申請(qǐng)。

理財(cái)通的模式是T+0，這也意味著用戶(hù)可以隨時(shí)贖回。當(dāng)然試運(yùn)行的“微信理財(cái)通”規(guī)定顯示，在試運(yùn)行期間每個(gè)賬戶(hù)每日轉(zhuǎn)出金額不超過(guò)6000元，每日可轉(zhuǎn)出3次，其中11家銀行支持2小時(shí)內(nèi)到賬，廣發(fā)銀行則需要1-3天到賬。但是與余額寶相比，余額寶可以直接用來(lái)消費(fèi)、購(gòu)物，理財(cái)通則不可以，除非你先轉(zhuǎn)出到銀行卡。

各種“類(lèi)余額寶”產(chǎn)品層出不窮，都紛紛想來(lái)分一杯羹，但余額寶用數(shù)據(jù)給了回?fù)簦霌尶蛻?hù)沒(méi)那么容易。支付寶和天弘基金發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日15點(diǎn)，余額寶規(guī)模已超過(guò)2500億元，客戶(hù)數(shù)超過(guò)4900萬(wàn)戶(hù)。相比2013年年末1853億的規(guī)模，15天時(shí)間，余額寶的規(guī)模就凈增長(zhǎng)了35%，用戶(hù)數(shù)新增600萬(wàn)，平均每分鐘凈申購(gòu)300萬(wàn)元，平均每天的規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)到驚人的43億元。

其實(shí)，不管是余額寶還是理財(cái)通，本身已經(jīng)超越了”賣(mài)基金“的范疇。以前，支付寶APP叫錢(qián)包，現(xiàn)在叫會(huì)賺錢(qián)的錢(qián)包，這是重新定義了支付寶。余額寶的意義，在于給用戶(hù)的不斷的塑造新的印象，理財(cái)通只是微信流量變現(xiàn)的一部分。如果要像余額寶一樣做到對(duì)支付寶有質(zhì)的提升，微信支付、理財(cái)通需要有更多的用戶(hù)場(chǎng)景去支撐。

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