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立足市場，加強陶企品牌建設(shè)迫在眉睫

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摘要：無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好，都聞到了品牌效益在市場中的地位，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)、廣告人也在轉(zhuǎn)型，市場都在圍著品牌這個關(guān)鍵詞而運作……

無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好，都聞到了品牌效益在市場中的地位，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)、廣告人也在轉(zhuǎn)型，市場都在圍著品牌這個關(guān)鍵詞而運作，確實對于現(xiàn)階段的瓷磚行業(yè)來說，到了非要以品牌殺出重圍的時刻，但凝聚品牌效益依賴的還是產(chǎn)品質(zhì)量，這也是搶奪市場先機的關(guān)鍵所在。

立足市場加強品牌建設(shè)迫在眉睫

眼下，瓷磚市場已經(jīng)逐漸進入品牌競爭階段，消費者在終端的購買行為，已經(jīng)越來越傾向于品牌產(chǎn)品。然而目前，不少瓷磚企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類和款式的開發(fā)而忽視了品牌建設(shè)，這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類“多而全”，不斷地延伸產(chǎn)品線，致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競爭力減弱，甚至產(chǎn)生“山寨貨”嫌疑，這也加大了開拓市場的難度。

業(yè)內(nèi)人士指出，瓷磚企業(yè)不論進入國內(nèi)市場有多久，都需重視能直接決定市場指名認(rèn)購率的品牌資源，如產(chǎn)品質(zhì)量、款式、設(shè)計等。因此，打造成熟完善的品牌系統(tǒng)，迅速提升品牌知名度與美譽度，是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)必須要做的營銷工作之一。只有這樣，企業(yè)才能立足市場，搶占更多的市場份額。否則，招商不易，立足市場更難。

“質(zhì)”是取勝王道

無論什么時候產(chǎn)品都是能否打動消費者的核心，在建材行業(yè)隨著環(huán)保問題的日益突出，節(jié)能環(huán)保類型的瓷磚產(chǎn)品也越來越得到消費者的信賴。而在目前激烈的市場上，瓷磚品牌為消費者提供環(huán)保、綠色的產(chǎn)品，能為消費者在使用過程中帶來切實的舒適體驗，那么其產(chǎn)品便可以獲得更大的市場。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，80%左右的瓷磚消費者在購買產(chǎn)品的時候，將產(chǎn)品的實用性能作為首要的考慮因素，由此看來，瓷磚企業(yè)只有堅持“質(zhì)量為本”為前提，才能在旺季中真正贏得市場。

發(fā)布：2007-11-10 13:41    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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