為什么中國(guó)企業(yè)的生命周期如此短暫？

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中國(guó)，應(yīng)該是一個(gè)適宜企業(yè)基業(yè)常青的國(guó)度。因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)向來(lái)不缺膽量和勇氣，身無(wú)分文搏殺千金，空手套白狼，一幕幕充滿(mǎn)膽量和勇氣的“商界大片”在神州大地上次第上演；中國(guó)的企業(yè)向來(lái)也不缺乏謀略和智慧，孫子兵法在老板們的股掌中收發(fā)自如，于是一個(gè)個(gè)巨型企業(yè)平地而起。

按照常理，一個(gè)企業(yè)如果擁有了膽量和勇氣，同時(shí)也精通謀略且富有智慧，那么這個(gè)企業(yè)肯定能夠不斷成長(zhǎng)而立于不敗之地?？墒?，我們看到的情形并非如此——一個(gè)個(gè)企業(yè)在短短幾年時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來(lái)，譽(yù)滿(mǎn)全國(guó)，但是如同流星劃過(guò)天際，迅速出現(xiàn)下滑、虧損乃至破產(chǎn)；健在的大企業(yè)們也處境堪憂，貌似堅(jiān)固的企業(yè)根基上似乎已經(jīng)出現(xiàn)了絲絲裂痕，不知名的病毒正在企業(yè)內(nèi)部無(wú)聲的蔓延，人員士氣低落，市場(chǎng)慢慢萎縮，廣告鋪天蓋地，可是銷(xiāo)量依然低迷。

中國(guó)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的生命周期如此短暫？時(shí)代光華小編為大家整理了以下幾方面的原因：

1.有牌無(wú)品

在中國(guó)，企業(yè)很重視“品牌”，但是又錯(cuò)誤理解了品牌的涵義。他們以為品牌就是知名度，于是不惜重金大作廣告，通過(guò)炒作概念和外部市場(chǎng)運(yùn)作，雖然品牌在短時(shí)間內(nèi)家喻戶(hù)曉，產(chǎn)品也能抓住市場(chǎng)空檔攻城掠地，企業(yè)也像滾雪球一樣爆發(fā)成大企業(yè)；但是這樣的品牌有其相當(dāng)?shù)拇嗳跣院筒环€(wěn)定性，因?yàn)樗沼?ldquo;牌”，而沒(méi)有“品”。

企業(yè)的“品”表現(xiàn)在管理機(jī)制、核心技術(shù)、研發(fā)能力、企業(yè)文化、對(duì)環(huán)境的應(yīng)變能力等方面。如果企業(yè)僅僅依靠領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人權(quán)威和杰出作為，把精力更多地放在競(jìng)爭(zhēng)層次的最前面，也就是更注重在以產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)等為基礎(chǔ)的市場(chǎng)策略，這樣的“品”只能被稱(chēng)為“低品”。

縱然全國(guó)人民都認(rèn)識(shí)你，縱然你的廣告位居“標(biāo)王”，但是也難掩“敗絮其中”的本質(zhì)。十年磨劍，先修煉企業(yè)的“品”，再追求企業(yè)的“牌”，方為正道。

2.有管無(wú)理

中國(guó)企業(yè)通常都很善于“管”。在中國(guó)，幾乎每個(gè)企業(yè)都建立了各種管理制度，擁有先進(jìn)的績(jī)效考核手段，員工似乎個(gè)個(gè)準(zhǔn)時(shí)上班，部門(mén)經(jīng)理人人獨(dú)當(dāng)一面，公司大會(huì)小會(huì)例會(huì)總結(jié)會(huì)有條不紊，一切都如同管理教科書(shū)上一模一樣?？墒牵@樣的管理有效么？

對(duì)于許多老板而言，管理就是管得好、管得住。誠(chéng)然，對(duì)于一個(gè)內(nèi)部混亂得如同大排檔的企業(yè)，能管得好和管得住已經(jīng)是它的極限了。在競(jìng)爭(zhēng)激烈和瞬息萬(wàn)變的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這樣的企業(yè)一定難有活力。

真正的管理，絕不是類(lèi)似軍事化的管理方式，絕不是員工對(duì)企業(yè)的機(jī)械服從，也絕不是管理制度的完整無(wú)缺，而是企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)和管理制度對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)的變化，能迅即做出正確反應(yīng)并制定相應(yīng)的對(duì)策，而這些正是中國(guó)企業(yè)的“軟肋”。

3.有戰(zhàn)無(wú)略

中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)堪稱(chēng)世界一流，但是中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略水平的低下也令人嘆為觀止。企業(yè)戰(zhàn)略的缺失通常會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的判斷失誤、不合時(shí)宜的前提假設(shè)以及盲目擴(kuò)張，中國(guó)的企業(yè)常常能夠取得“小勝”，但是鮮有“大勝”，而“常勝”更是中國(guó)企業(yè)不可企及的理想。小勝靠謀，大勝靠德。這句話對(duì)人有效，對(duì)企業(yè)也同樣有效。

4.有文無(wú)化

中國(guó)是一個(gè)盛產(chǎn)文化的國(guó)家，可是對(duì)中國(guó)企業(yè)，文化似乎成了無(wú)法回避的痛楚。有人說(shuō)，中國(guó)企業(yè)沒(méi)有文化；也有人說(shuō)，中國(guó)企業(yè)不懂文化。誠(chéng)然，在日趨浮躁的市場(chǎng)和社會(huì)里，任何一個(gè)企業(yè)不顧短期收益而潛心修煉文化，似乎是一種奢望。其實(shí)企業(yè)也很著急，也想“文化”一把。于是他們?cè)O(shè)計(jì)了精美的Logo、漂亮的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、時(shí)髦的經(jīng)營(yíng)理念、厚重的員工手冊(cè)，然后得意對(duì)著大眾說(shuō)：看，我有文化了。

所謂“文”，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底蘊(yùn)和積淀。中國(guó)的企業(yè)家和員工都很聰明，一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)摸爬滾打三五年，就會(huì)積累一些特有的經(jīng)營(yíng)理念、管理心得和生存技巧。如何把這些底蘊(yùn)和積淀通過(guò)揚(yáng)棄而升華，提煉成企業(yè)文化，然后傳播固化，這個(gè)過(guò)程就是“化”，這正是中國(guó)企業(yè)所缺乏的。“化”需要修煉，需要培養(yǎng)，不可能一蹴而就，中國(guó)的企業(yè)更需要一份沉靜和耐心。

小編相信，果真有中國(guó)企業(yè)循著四個(gè)方面走進(jìn)去，不以短期的市場(chǎng)份額和收益論成敗，給予足夠的歷練時(shí)間，不出十年企業(yè)間將會(huì)逐步拉開(kāi)距離，決定企業(yè)基業(yè)常青的要素必然會(huì)水落石出，并且這種差距和區(qū)別一旦形成，將會(huì)越拉越大。原因很簡(jiǎn)單，這四個(gè)方面沒(méi)有任何奇巧，都是絕頂聰明的中國(guó)企業(yè)在用盡奇巧后，所必須認(rèn)真修煉的內(nèi)功。

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