電話營(yíng)銷工作趨利避害走向大營(yíng)銷時(shí)代

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電話營(yíng)銷工作不是一種學(xué)問(wèn)，而是一種經(jīng)驗(yàn)事業(yè)，電話營(yíng)銷工作是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的工作，因此電話營(yíng)銷工作的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，而今已經(jīng)從狹義的電話營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了廣義的電話營(yíng)銷工作。一直以來(lái)，電話營(yíng)銷受到諸多因素的影響，并沒(méi)有得到很好的發(fā)展，但潛力巨大，尤其是在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)相當(dāng)可觀。

消除電話營(yíng)銷工作的制約因素

電話營(yíng)銷工作在一些先進(jìn)國(guó)家(例如美國(guó)、英國(guó)、澳洲等地)發(fā)展了幾十年，從消費(fèi)端來(lái)看，有相當(dāng)比例的人已經(jīng)習(xí)慣接受這種營(yíng)銷方式;而以營(yíng)銷端來(lái)說(shuō)，由于電話營(yíng)銷工作可以充分發(fā)揮大數(shù)法則，具有極高的營(yíng)銷效益與成本效率，對(duì)企業(yè)而言，是一種不可被取代的營(yíng)銷模式，這只會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)而不會(huì)衰退或消失。

至于中國(guó)的電話營(yíng)銷工作發(fā)展，將會(huì)呈現(xiàn)爆炸性的成長(zhǎng)!由于整個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)手機(jī)的普遍化，建構(gòu)了有利于電話營(yíng)銷的環(huán)境(因?yàn)殡娫挔I(yíng)銷以打手機(jī)的方式接觸客戶是最有效率的)。在未來(lái)十年，繼電信業(yè)普遍應(yīng)用電話營(yíng)銷之外，我認(rèn)為下一波將會(huì)被廣泛應(yīng)用在銀行及保險(xiǎn)業(yè);而且會(huì)以倍數(shù)成長(zhǎng)的姿態(tài)，持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

但是，很多時(shí)候消費(fèi)者可能是因?yàn)橛辛四硞€(gè)方面的需求，然后才會(huì)主動(dòng)去尋求一些商品信息，對(duì)于推銷上門(mén)或者電話推銷的商品，總有一種警惕性，這在內(nèi)地尤為明顯，這對(duì)于電話營(yíng)銷的推行及電話營(yíng)銷效果的提升，的確是一個(gè)很大的難題。據(jù)姚能筆先生介紹，這種情況，在任何一個(gè)市場(chǎng)都是存在的，但卻可以通過(guò)一些策略方式加以解決。

“消費(fèi)者對(duì)于各種產(chǎn)品的看法，是由‘需要’與‘想要’兩個(gè)元素所構(gòu)成。對(duì)于有些產(chǎn)品，消費(fèi)者是既需要也想要(例如飲料、生活必需品)，這一類的產(chǎn)品就是所謂的‘拉’的市場(chǎng)，需要大量的廣告宣傳或店鋪營(yíng)銷，吸引客戶購(gòu)買(mǎi)。至于消費(fèi)者‘需要但不想要’的產(chǎn)品，正需要有人去推廣，將客戶的需求給激發(fā)或創(chuàng)造出來(lái)，這時(shí)候就可以發(fā)揮電話營(yíng)銷的作用。”

除了消費(fèi)者可能產(chǎn)生的警惕性以外，電話營(yíng)銷工作還牽涉到的一個(gè)問(wèn)題是消費(fèi)者隱私問(wèn)題。在這方面，美國(guó)制訂了“DoNotCall”的法案，讓那些不愿意接受電話營(yíng)銷的消費(fèi)者可以上網(wǎng)登陸確認(rèn)不再接受這類的營(yíng)銷電話。“但這一法案反而幫助了電話營(yíng)銷業(yè)提升了營(yíng)銷效率—因?yàn)椴幌矚g接電話汽車銷售管理系統(tǒng)的人都已經(jīng)被事先排除了!此一規(guī)范反而幫助電話營(yíng)銷進(jìn)入另一營(yíng)銷階段，讓電話營(yíng)銷業(yè)有更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，而不是拿起電話就亂打。”

發(fā)揮電話營(yíng)銷工作的溝通優(yōu)勢(shì)

電話營(yíng)銷工作在企業(yè)營(yíng)銷中的作用通常從兩個(gè)方面體現(xiàn)，第一是前導(dǎo)性的功能，凡是要進(jìn)行營(yíng)銷，第一步總是要先接觸客戶，而電話就是最有效率的選擇。第二則是量的提升，電話營(yíng)銷充分補(bǔ)足了營(yíng)銷人員在面對(duì)面的接觸量上之不足。這種方式可以節(jié)省時(shí)間、體力、金錢(qián)花費(fèi)，可以說(shuō)是最經(jīng)濟(jì)的一種營(yíng)銷模式。

電話營(yíng)銷的最主要優(yōu)勢(shì)在于充分發(fā)揮了大數(shù)法則原理，也就是以量取勝。“電話營(yíng)銷工作的成交率是非常低的，但以一個(gè)電話營(yíng)銷員一個(gè)月的呼出量來(lái)看，他所接觸到的準(zhǔn)客戶數(shù)，幾乎等于一個(gè)只靠?jī)蓷l腿拜訪客戶的營(yíng)銷員六個(gè)月的拜訪量。”姚能筆對(duì)記者說(shuō)。

每一種營(yíng)銷方式都會(huì)有接受和不接受的人，直銷、電話營(yíng)銷、甚至面對(duì)面汽車銷售管理系統(tǒng)都一樣。而電話營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)就在于速度與數(shù)量，藉此將能夠接受這種營(yíng)銷模式的人，快速地找出來(lái)。

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