精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)以侵犯隱私為代價(jià)

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    精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)距離侵犯?jìng)€(gè)人隱私到底有多遠(yuǎn)？SOLOMO時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)究竟應(yīng)如何做到“以人為本”？3月26日下午，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)主辦的系列沙龍北京站——“觸摸以人為本的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”沙龍，在天極集團(tuán)1號(hào)會(huì)議室隆重舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)副主任委員石現(xiàn)升，中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒科學(xué)研究所所長(zhǎng)夏征宇，天極傳媒集團(tuán)總裁李志高，互動(dòng)通、艾瑞、奇虎360、電眾數(shù)碼、Afocus、李寧(中國(guó))、百分點(diǎn)、品友互動(dòng)、億瑪在線、新意互動(dòng)、悠易互通、博雅立方、派擇網(wǎng)絡(luò)、易傳媒等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的高層領(lǐng)導(dǎo)，一一到場(chǎng)發(fā)言。

    新意互動(dòng)CTO朱勁松在發(fā)言中提出了有關(guān)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與個(gè)人隱私的四個(gè)觀點(diǎn)，耐人尋味。

    朱勁松說(shuō)：“Cookie精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，我相信不管是3.15之前還是之后，都成為熱門(mén)話題，可能大家比較了解，可能原來(lái)主要是做營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在關(guān)注精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了很多的變化，原來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)講究覆蓋面、廣告形勢(shì)，但是現(xiàn)在從品牌慢慢過(guò)渡到以品牌和效果為主的方式，現(xiàn)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是趨勢(shì)關(guān)于3.15這個(gè)央視報(bào)道的這個(gè)事件，我們內(nèi)部也是有一些討論。我覺(jué)得有幾個(gè)觀點(diǎn)，跟他們一起分享：

    “一、利用Cookie來(lái)做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，大家追求共贏，對(duì)于代理商、技術(shù)供應(yīng)商、用戶(hù)都是一種供應(yīng)的一種局面。不能說(shuō)以侵犯隱私和犧牲自己的隱私，獲得比較干凈的網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面，在這個(gè)行業(yè)是不合適的，或者廣告公司以犧牲隱私或者是以犧牲廣告主的詈夷為目的，來(lái)去獲取一些其他的利益，我覺(jué)得也是不對(duì)的。

    “第二個(gè)我覺(jué)得可能對(duì)于一些技術(shù)方來(lái)講，可能也有一些方法要有自律。就是不能因?yàn)榧夹g(shù)的一些優(yōu)勢(shì)或者因?yàn)樽约赫莆樟艘恍┖诵牡馁Y源，去影響整個(gè)行業(yè)的這種良性的發(fā)展。在座的各位可能都是一些企業(yè)的代表，或者是代表整個(gè)精準(zhǔn)廣告整個(gè)大市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，那么這個(gè)各個(gè)環(huán)節(jié)，就需要大家各自站在自己的位置上，不能利用自己的核心的優(yōu)勢(shì)而其損害了其他環(huán)節(jié)的利益。

    “第三、關(guān)于Cookie的事情，不僅是我們個(gè)人在做的事情，也不只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在做的事情，它是全球的問(wèn)題，我們面臨的問(wèn)題也是全球的問(wèn)題，應(yīng)該是有一些國(guó)際商的慣例，這些慣例可能不完全適合中國(guó)，但是我們可以拿來(lái)參考。我們一些專(zhuān)家也說(shuō)我們應(yīng)該是走出去而不是拿進(jìn)來(lái)。

    “第四、我們?cè)谧钠髽I(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，在公眾面前應(yīng)該多做一些具有科普意義的宣傳和教育。當(dāng)然央視有它媒體的特性，它能夠覆蓋很多的用戶(hù)，更可能多一點(diǎn)媒體的聲音，多一點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的聲音，我覺(jué)得對(duì)整個(gè)市場(chǎng)走向更好，或者是說(shuō)走向更清晰是有幫助的。這是我個(gè)人的幾點(diǎn)想法。謝謝大家!”