聯(lián)想四手機(jī)品牌混戰(zhàn)前景堪憂

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 1月26日下午，聯(lián)想集團(tuán)旗下全資子公司摩托羅拉在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布手機(jī)品牌MOTO將正式回歸中國(guó)。

  中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，聯(lián)想CEO楊元慶 “成為PC+市場(chǎng)的第一名”的愿望，隨著小米超越三星、蘋(píng)果首奪中國(guó)智能手機(jī)第一漸行漸遠(yuǎn)。

  MOTO品牌價(jià)值已縮水

  摩托羅拉兩年前被谷歌收購(gòu)后，在手機(jī)領(lǐng)域新品可謂寥寥無(wú)幾。2014年1月30日，聯(lián)想宣布以29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。一年后，摩托羅拉強(qiáng)勢(shì)回歸發(fā)布了旗下4款新品，但聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉之初，MotoX在海外的高端市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。那么，聯(lián)想為何繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推最高售價(jià)在3699元的（32G版）MotoX？

  資深I(lǐng)T評(píng)論人士孫永杰對(duì)記者表示，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉時(shí)未確定回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)年楊元慶所希望的利用其供應(yīng)量?jī)?yōu)勢(shì)壓低利潤(rùn)率完成走量的目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致聯(lián)想手機(jī)盈利一直很低，在利潤(rùn)和銷(xiāo)量都失守的情況下，只能選擇一頭占。

  “楊元慶認(rèn)為摩托羅拉比聯(lián)想的品牌利潤(rùn)率更高，用摩托羅拉占高端市場(chǎng)沖利潤(rùn)，乍看很合理，但市場(chǎng)怎樣、MOTO品牌在國(guó)內(nèi)是否還具有足夠的溢價(jià)能力都不好說(shuō)，而且其在海外市場(chǎng)并未翻身，雖然銷(xiāo)量短期內(nèi)上升，但也是摩托羅拉低端手機(jī)MotoG拉動(dòng)的。”孫永杰表示。

  2014年初，摩托羅拉移動(dòng)出現(xiàn)銷(xiāo)量反彈，其在MotoX之后推出的低價(jià)手機(jī)MotoG才是主力。不過(guò)，摩托羅拉移動(dòng)目前的品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水。孫永杰認(rèn)為，2014年其高端機(jī)MotoX銷(xiāo)量慘淡，低端機(jī)MotoG未能在市場(chǎng)中掀起大的波瀾，直接暴露出摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品本身創(chuàng)新乏力，定位模糊，在智能手機(jī)戰(zhàn)略上已沒(méi)有規(guī)劃，這無(wú)疑會(huì)讓聯(lián)想在中國(guó)和海外智能手機(jī)市場(chǎng)的高端戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)。

  四品牌定位重合

  可能引發(fā)“內(nèi)戰(zhàn)”

  2013年，楊元慶提出了聯(lián)想的下一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：成為PC+（PC、平板電腦和智能手機(jī)）市場(chǎng)的第一名。聯(lián)想在這一市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是蘋(píng)果和三星。但是，包括聯(lián)想在內(nèi)的大部分手機(jī)廠商都沒(méi)預(yù)料到橫空出世的小米公司。

  近期，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSiSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)公布了2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量調(diào)查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國(guó)市場(chǎng)共售出智能手機(jī)4.06億臺(tái)，其中小米位居榜首，全年售后服務(wù)管理軟件6080萬(wàn)臺(tái)；三星排列第二，銷(xiāo)量為5840萬(wàn)臺(tái)；聯(lián)想第三，銷(xiāo)量為4730萬(wàn)臺(tái)；蘋(píng)果第四，銷(xiāo)量為4640萬(wàn)臺(tái)；華為第五，銷(xiāo)量為4130萬(wàn)臺(tái)。

  值得注意的是，就在聯(lián)想發(fā)布2014～2015財(cái)年中期利好業(yè)績(jī)后，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)不升反跌5.1%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)下跌與最近市場(chǎng)高度關(guān)注小米手機(jī)有關(guān)。華爾街方面認(rèn)為，小米盈利狀況良好且利潤(rùn)率高，而聯(lián)想雖剛剛實(shí)現(xiàn)PC復(fù)蘇，增長(zhǎng)仍比較緩慢，未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)或在智能手機(jī)領(lǐng)域，其與小米存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，讓市場(chǎng)方面認(rèn)為小米的飛速增長(zhǎng)或超過(guò)聯(lián)想未來(lái)的想象空間。

  因此，鑒于目前聯(lián)想主打的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，且其主要對(duì)手如華為、中興、小米、酷派均將海外市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，聯(lián)想更希望借助摩托羅拉的品牌走高端路線，與自己相對(duì)以中低端為主的智能手機(jī)業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。但是，通過(guò)昨日的發(fā)布會(huì)可以看出，摩托羅拉在聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線中定位模糊，既有高端產(chǎn)品也有中低端產(chǎn)品。

  截至目前，聯(lián)想正在同時(shí)運(yùn)營(yíng)4個(gè)手機(jī)品牌，分別為摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)、聯(lián)想手機(jī)品牌、陳旭東主導(dǎo)的神奇工場(chǎng)品牌以及聯(lián)想的高端Vibe系列品牌。如何保證4個(gè)品牌都可獲得成功？楊元慶曾就此問(wèn)題回應(yīng)媒體，“說(shuō)實(shí)話，同時(shí)運(yùn)營(yíng)4個(gè)品牌，有1～2個(gè)品牌最后成功了，對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)來(lái)說(shuō)就成功了。”

  “也就是說(shuō)，楊元慶現(xiàn)在沒(méi)法孤注一擲，4個(gè)品牌或上演自由競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。”孫永杰認(rèn)為，摩托羅拉究竟對(duì)聯(lián)想拓展海外市場(chǎng)有多大助力，變數(shù)很大。聯(lián)想將摩托羅拉定位中高端，與其他品牌重合，下一步可能會(huì)繼續(xù)降低聯(lián)想手機(jī)品牌的價(jià)格區(qū)間，主攻更低端的市場(chǎng)。摩托羅拉的虧損和市場(chǎng)的未知，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)壓力可想而知。