微信為京東開辟了第二戰(zhàn)場，移動C2C怎么玩？

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自微信誕生以來，何時能在微信上開店一直是眾多基于微信營銷的微信用戶所關(guān)心的話題。五月末自微信誕生以來，何時能在微信上開店一直是眾多基于微信營銷的微信用戶所關(guān)心的話題。

微信小店基于微信支付來通過公眾賬號售賣商品，可實現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。據(jù)微信官方介紹，微信小店降低了沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家的開店門檻。

事實上，在微信小店推出前，早已有針對訂閱號和朋友圈的微店，而且做得風(fēng)生水起。他們提供完善的功能，多種支付方式，深受商家和用戶的歡迎，短期內(nèi)就獲得了大量的用戶。對于這些第三方開發(fā)的微信電商，微信團(tuán)隊表示，具有開發(fā)能力的商家，還可通過API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實現(xiàn)更多功能。

此外，京東集團(tuán)在5月27日晚間也正式宣布，京東在微信平臺“購物”一級入口啟動上線，并陸續(xù)向全國微信用戶開通，這也是微信面向電商領(lǐng)域開放的首個一級入口。京東相關(guān)人士在接受記者采訪時透露，手Q相關(guān)入口也將陸續(xù)開放。值得注意的是，今年6·18周年慶，京東力推的10億紅包計劃，專門面向移動平臺用戶，其發(fā)力移動電商決心可見一斑。

短期看，由于微信購物習(xí)慣沒有形成，購物轉(zhuǎn)化率會比較低。但京東拿到了一級入口，即便只有小比例用戶導(dǎo)流，潛力也不容小覷。目前在移動端京東與淘寶依然存在差距，短期格局難變，但未來存在不確定性。

與之前滴滴打車、大眾點評等“小伙伴”在二級入口接入不同，此次騰訊給予京東的入口資源屬于一級入口，支持力度甚至超過了騰訊原本的自主電商平臺易迅網(wǎng)。

“目前微信一級入口已經(jīng)開放，5月27日起，北京、上海等地微信用戶，已經(jīng)可以看到購物入口，我們還在陸續(xù)進(jìn)一步開放。”京東相關(guān)人士表示，京東在微信“購物”入口，位置高過原來“精選商品”。該人士同時透露，除了微信，手機(jī)QQ的入口也將陸續(xù)開放。

入口主要分為“新發(fā)現(xiàn)”、“品牌”和“聚惠”三個板塊，定位各有側(cè)重，其中“新發(fā)現(xiàn)”定位為新奇潮流產(chǎn)品，根據(jù)用戶喜好，推薦不同的商品；“品牌”則主打品牌折扣、特賣，“聚惠”則用以吸引對價格敏感用戶。

值得注意的是，在商城支付工具上，京東微信商城入口，針對第三方品牌主要是“微信支付”方式，針對京東則采取“微信支付”與“貨到付款”方式，京東自有的線上支付工具，網(wǎng)銀在線(網(wǎng)銀在線錢包)并不在其中。

據(jù)了解，自3月10日騰訊與京東達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，除了QQ網(wǎng)購、拍拍等資產(chǎn)緊鑼密鼓地注入外，騰訊PC端相關(guān)流量資源已經(jīng)向京東開放。記者注意到，目前在網(wǎng)頁端QQ上，京東已經(jīng)獲得一級菜單按鈕，與“QQ游戲”、“QQ音樂”、“騰訊視頻”、“騰訊電腦管家”等騰訊嫡系產(chǎn)品服務(wù)并列。

與此同時，騰訊“我的購物”彈出窗口也開始全面切入京東。值得注意的是，雖然易迅依然有所保留，但京東位置已在易迅之前，包括京東最新的6·18店慶、京東電器等產(chǎn)品服務(wù)，已經(jīng)全面接入。除了PC端，最為外界矚目的依然是騰訊與京東在移動端的整合，這在合作之初也被外界視為騰訊與京東逆轉(zhuǎn)阿里的基石。

京東與騰訊合作，效果預(yù)期會好過原來的易迅。“之前騰訊控股易迅后，一直被放在角落里，沒有很好地發(fā)展，但現(xiàn)在京東已經(jīng)上市，兩家公司又達(dá)成入股戰(zhàn)略合作，對于未來雙方都有比較高的預(yù)期。”值得注意的是，雖然實物電商已經(jīng)與京東合作，但騰訊自身在電商領(lǐng)域的拓展，依然在進(jìn)行之中，只不過更加專注平臺生態(tài)建設(shè)。在京東一級入口開放的同時，騰訊也開始上線了“微信小店”這樣的電商服務(wù)。

某種意義上，京東是一個“大號”公眾號，但對于京東而言，自然也不再甘心做傳統(tǒng)零售電商，平臺化早已成為京東既定的未來方向之一，具體到微信入口，京東是否進(jìn)行流量分發(fā)，以及如何進(jìn)行分發(fā)，依然是一個考驗。

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