六大運(yùn)動(dòng)品牌存貨高達(dá)31億元，行業(yè)洗牌在即

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國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在2012年經(jīng)歷了一次關(guān)店潮之后，2013年仍未停止關(guān)店的步伐。有報(bào)道稱(chēng)，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店超3000家。在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價(jià)打折等因素，實(shí)體店行銷(xiāo)支持管理系統(tǒng)份額下滑很厲害，各家企業(yè)2013年的業(yè)績(jī)同比下滑的不少，包括七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)在內(nèi)的6家男裝上市公司業(yè)績(jī)同比全部下滑。

雖然運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)略有“收斂”，但是這個(gè)行業(yè)的洗牌仍然沒(méi)有結(jié)束，甚至連一向業(yè)績(jī)平穩(wěn)的男裝企業(yè)也在所難免。年報(bào)顯示，截至2013年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠(chǎng)店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家，較2012年12月31日凈減少519家。目前李寧特許經(jīng)銷(xiāo)商店鋪和直營(yíng)店鋪處于此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。李寧方面表示，公司將繼續(xù)推行渠道變革，加大直營(yíng)店的投入。

2013年國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮中，361度關(guān)店的數(shù)量最多。2013年，361度成人運(yùn)動(dòng)服裝零售點(diǎn)共7299家，較2012年年底的8082家凈減少783家。特步的關(guān)店數(shù)量最少，特步2013年零售店總數(shù)為7360家，2012年公司零售店總數(shù)為7510家，凈減少150家。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌在2012年和2013年持續(xù)大規(guī)模關(guān)店之后，從目前披露的開(kāi)店總數(shù)來(lái)看，安踏的開(kāi)店數(shù)目位居首位。年報(bào)顯示，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店數(shù)目共7757家，較2012年的8075家凈減少318家。其中，兒童體育用品系列店數(shù)目達(dá)881家。

從各大品牌披露的年報(bào)可見(jiàn)，2013年，除了中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)之外，其余5家公司的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，361度的業(yè)績(jī)更是下滑了近七成?！‰m然運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)并不理想，但有分析人士指出，仔細(xì)分析下各家財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)各品牌的2014年訂貨會(huì)訂單已經(jīng)呈現(xiàn)出觸底反彈跡象，這也是業(yè)界衡量企業(yè)表現(xiàn)和行業(yè)回暖最重要的數(shù)據(jù)之一。

數(shù)據(jù)顯示，安踏2014年連續(xù)三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，特步、361度訂單跌幅收窄，匹克第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實(shí)。

行業(yè)集中度提升，少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過(guò)程。隨著行業(yè)調(diào)整的深入，好的企業(yè)會(huì)更好，一些沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰。

不過(guò)，包括李寧和安踏都對(duì)目前行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)表示憂(yōu)心，均認(rèn)為未來(lái)各大品牌需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨(dú)有的科技產(chǎn)品。各大運(yùn)動(dòng)品牌的差異化之路會(huì)走向何方，目前還無(wú)法斷言，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才能看到誰(shuí)將走到最后。

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