達(dá)成營銷最終目的的秘訣傳授

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做為行銷支持管理系統(tǒng)員來講，剛接觸到行銷支持管理系統(tǒng)這一行，怎么才能快適應(yīng)激烈的競爭?怎么才能快速掌握行銷支持管理系統(tǒng)技巧?如何提升自己的行銷支持管理系統(tǒng)業(yè)績?如何在最短的時間里成為行銷支持管理系統(tǒng)精英?這些都是行銷支持管理系統(tǒng)新手很關(guān)心的問題?，F(xiàn)在有很多介紹行銷支持管理系統(tǒng)技巧的書，里面基本都會講到行銷支持管理系統(tǒng)人員必須掌握的行銷支持管理系統(tǒng)技巧理論知識，但在現(xiàn)實(shí)中，很多人不能領(lǐng)會到其中的精髓。在信息爆炸的年代，一切行銷支持管理系統(tǒng)活動，包括大量時間花在電話、拜訪、設(shè)計方案上的行銷支持管理系統(tǒng)行為，都是奔著一個主題而去的----成交!

為了促進(jìn)成交，最起碼要有行銷支持管理系統(tǒng)技巧的完成兩個動作：一個是讓客戶感覺‘爽’(感性);另一個則是讓客戶覺得‘值’(理性)。行銷支持管理系統(tǒng)技巧的邏輯是：先讓客戶感覺‘爽’，以達(dá)到破冰，消除對抗的目的，然后讓客戶感覺‘值’，覺得你講的、推薦的有道理，最后還需要你臨門一腳的聚合力道的行銷支持管理系統(tǒng)技巧完成亦即：感性→理性→感性的成交思維循環(huán)!

以上為實(shí)現(xiàn)成交的行銷支持管理系統(tǒng)技巧原則。切記：你是以感性進(jìn)去的，最后又是以感性推動成交的，這個過程里行銷支持管理系統(tǒng)技巧是無比重要的!

我們還可以把這個原則稍稍展開為行銷支持管理系統(tǒng)技巧的小知識來解讀，可分四個步驟：

行銷支持管理系統(tǒng)技巧1、好的感覺(感性)：這個階段的核心是成功地行銷支持管理系統(tǒng)自己，讓自己在客戶的心中保留良好的印象，誠實(shí)、可信、有趣都是良好的品質(zhì)，最低的底線起碼是客戶不討厭你。但，最大的誤區(qū)也恰恰是：行銷支持管理系統(tǒng)人員常由于擔(dān)心客戶討厭而放棄跟進(jìn)和推動客戶的努力。

行銷支持管理系統(tǒng)技巧2、利益關(guān)聯(lián)(理性)：這個階段的核心是你要把客戶的需求和你能提供的服務(wù)聯(lián)系起來，你要告訴她，你能為她帶來什么價值、幫她解決什么問題，要站在客戶的立場和客戶內(nèi)心的沖突進(jìn)行互動交流。最低的底線起碼是你要讓客戶覺得你理解了她的需求。最大的誤區(qū)是：行銷支持管理系統(tǒng)人員不能駕馭一場談話，被客戶牽著鼻子走，搞不清楚自己的核心資源，也沒有主動向客戶匹配你的資源。

行銷支持管理系統(tǒng)技巧3、給予證據(jù)(理性→感性)：這個階段的核心是你要善于整合一系列資訊或工具,向客戶證明你所說的都是真的。如果你有足夠的、低成本的實(shí)證材料去證明，那自然會更好，這是偏于理性的實(shí)證;沒有實(shí)證材料的，你一定要學(xué)會“講故事”，講一個具體的、知曉細(xì)節(jié)的、有確證感的故事，當(dāng)然，這些都是你事先編排好了的，不然就真的成了講故事。最大的誤區(qū)是：行銷支持管理系統(tǒng)人員不愿意花時間去整合這些“證據(jù)”，總把力量使在說服和臨場發(fā)揮上。切記：所有落入行銷支持管理系統(tǒng)痕跡的事件，都會將客戶引向理性的思考，“在理性世界里的決策，所有證據(jù)都是不充分的”。行銷支持管理系統(tǒng)的最高境界就是客戶沒有感受到行銷支持管理系統(tǒng)的存在!

行銷支持管理系統(tǒng)技巧4、臨門一腳(感性)：這個階段的核心是你要在關(guān)鍵的時刻向客戶塑造你與眾不同的地方，以觸動客戶不僅僅是愿意購買你的產(chǎn)品，而是迫切的要與你成交，讓客戶意識到這是她不可錯過的機(jī)會。所以要么你能在某價值層面明顯超過對手(能成功解決客戶內(nèi)心沖突的就是價值);要么你要學(xué)會制造稀缺感。比如：就剩最后贈送的幾份禮物了、老師的時間不多了…。這個階段最大的誤區(qū)是：行銷支持管理系統(tǒng)人員不去有意獲取客戶承諾。很少有一次互動就能成交的，它是由若干個小的決策累積的鏈條，你必須逐個地突破，才能最后在眾多競爭對手里脫穎而出，這時，獲取客戶的承諾是越過一個個決策的努力，是力圖拉近成交距離的一種設(shè)計。

前三個步驟是努力把球運(yùn)到門邊，臨門一腳則是在那一剎那向球門準(zhǔn)確地踢進(jìn)去。如此，才能完成這驚險的一躍----成交!

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