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諾基亞 n8發(fā)布會微博直播——北京泛普軟件和科技

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      在新媒體營銷中，微博營銷可以說是一種神奇的營銷方式，不僅源于它近乎草根式的營銷模式，更在于它成功的各種案例中亮點突出，有的案例讓人覺得不可思議，有的案例超越常規(guī)營銷理論，有的案例前無古人，恐怕后無來者。今天所介紹的案例是被稱為經典作品營銷案例中的——諾基亞N8微博直播案例，泛普和科技詳細的為你剖析這次案例，

事件回放：
　  8月25日上午，諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網、開心網和優(yōu)酷網等社交網絡將諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機——諾基亞N8采用全新微博直播的方式在線上發(fā)布。并以新浪微博作為本次發(fā)布會的核心陣地，人人網、開心網和優(yōu)酷網作為外援陣地。
　　新浪微博首頁推出諾基亞N8微博發(fā)布會，進行在線直播，并通過諾基亞官方微博，讓梁玉媚女士與《新周刊》及《三聯(lián)生活周刊》進行了首個微博專訪，并實時回答了來自微博網友的問題。華語圈明星韓庚、林俊杰等7位明星也在發(fā)布會中悉數(shù)登場，通過自己的新浪微博賬戶擔綱受邀嘉賓，圍繞諾基亞N8與網友密切互動。
營銷效果：
直播會當天，新浪微博首頁推出諾基亞N8手機“微博發(fā)布會”7小時內即收到微博評論、轉發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁關心人數(shù)到達49277，被業(yè)內稱作品牌營銷的又一成功案例。

案例分析：
　　1、此次諾基亞以新浪微博作為手機發(fā)布會的專場，打破了之前通過新聞發(fā)布會進行新款手機發(fā)布的模式，可以說是一個極大的創(chuàng)新。泛普和科技認為，這是基于喜愛時尚、新款手機的年輕人以網絡生活為主的新生活形式。

　　2、在新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)過短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當時播放出了不良視頻。也許這恰好是命運青睞諾基亞的這次營銷吧！在出現(xiàn)不良視頻后不久，就有新聞媒體這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內容。eNet在自家網站上刊登這篇報道并且配上了”截圖“，但這反而更加引起了人們的懷疑，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著，瞬間引爆整個網絡?！?/span>


案例啟示：
　　1、創(chuàng)新做事方法
　　營銷其實更多的是一種創(chuàng)新，一種意想不到思緒，一種常人不敢想，更不敢做的氣魄，只有擁有這種創(chuàng)新、這種思緒、這種魄力，你的營銷才能達到出其不意的效果。諾基亞將常規(guī)的手機發(fā)布方式進行創(chuàng)新，用微博的方式直播，開創(chuàng)了利用社交媒體進行產品發(fā)布的先河，其取得的效果當然不言而喻。
　　2、想常人不敢想，做常人不敢做之事
　　對于這次營銷，部分圍觀群眾懷疑這是否是諾基亞方面的三俗營銷。當然這里我們無法辨別，若果真這樣，我想，網絡里的事本來如此，我們的生活每天不是充斥著似葷似俗的東西嗎！但是我們是否會因為它似葷似俗，就完全將它看著是庸俗不堪的嗎？事實證明網友們也僅僅只是把它當作生活的調味品罷了。但是如果企業(yè)在做營銷的同時，能抓住網友們的小小需求，給原本枯燥的生活帶來一絲樂趣，那豈不好之。
　　更多網絡營銷案例分析請關注北京泛普和科技http://www.qykh2009.com 我們將獨家為各位狼友解析各種經典網絡營銷事件。

發(fā)布：2007-04-20 14:47    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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