企業(yè)的發(fā)展一定需要虛實結合

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    一家企業(yè)的發(fā)展過程一定虛體和實體相互促進，相互推動的過程。如果一家企業(yè)只有實體而沒有虛體，那么這家企業(yè)就不是企業(yè)，而只是倉庫。如果一家企業(yè)只有虛體而沒有實體，那么這家企業(yè)也不是企業(yè)，而只是學校。

    為何倉庫和學校都不能做成企業(yè)呢？因為他們沒有虛實結合，倉庫里只有產品，而沒有文化；學校里只有文化，而沒有產品。所以學校和倉庫往往都不能贏利。

    因此，企業(yè)要發(fā)展一定是人和產品的結合，人是企業(yè)的無形資產，產品是企業(yè)有形資產。那么企業(yè)到底是有形資產重要，還是無形資產重要呢？其實，相互都重要，企業(yè)離開了哪一個都不行。一家知名企業(yè)之所以知名，不管是企業(yè)有形資產，還是無形資產都非常值錢。

    然而，今天的企業(yè)老板，有的人只重視有形資產，不重視無形資產，他們只認為做實體才是做實事，而做虛體就是不務正業(yè)。所以這樣的老板往往做企業(yè)做到最后會越做越累。因為企業(yè)的價值是有形資產和無形資產的結合體，一個產品只有品質，沒有品牌，同樣是賣不起高價錢的。特別是知名品牌，無形資產比有形資產占的比例更重。

    當然，還有一種老板，就是只做虛體，卻不想做實體。他們企業(yè)沒有多大，產品也并不怎么好，卻天天在策劃怎么樣上市，怎么樣融資。其實，這也是不對的。因為一家企業(yè)如果沒有過硬的產品做支撐，那么即使資金投入進來也不見得會做好，更何況產品經不起市場的考驗誰敢投資??！所以企業(yè)的發(fā)展一定要虛實結合，實體求生存，虛體求發(fā)展。

    如果按企業(yè)的發(fā)展思路來說，技術部就需要全力以赴做實體，營銷部就需要想盡辦法做虛體。實體是品質，虛體是品牌，沒有品質，品牌無從做起。沒有品牌，品質無法保障。企業(yè)只有高價值的品牌，才能保障高品質的產品。企業(yè)的內功是實體，企業(yè)的外功是虛體。產品的功能是實體，產品的包裝是虛體。

    企業(yè)需要兩手抓，一手抓營銷，一手抓管理，一家企業(yè)的發(fā)展既要把生產管理抓好，又要把營銷策劃做好，既做好實體，又做虛體，企業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。

    不過，社會發(fā)展時代不一樣，企業(yè)抓的重心也不一樣，工業(yè)時代一定是實體強于虛體。商業(yè)時代一定是虛體強于實體。所以作為現代的企業(yè)老板要想把企業(yè)做好，那么你既要認清當時的形勢，又要認識自己的企業(yè)。因為企業(yè)是時代的產物，不同的時代成就一樣的企業(yè)，所以當工業(yè)時代步入商業(yè)時代時，實體慢慢地向虛體轉移了。人們由物質追求慢慢地轉化為精神追求。消費者由品質追求轉化為品牌追求。這是企業(yè)無法阻擋的社會發(fā)展趨勢。我們與其阻擋消費者，為何不改變自己適應消費者呢？

    當然，老板需要認識你的行業(yè)，你的企業(yè)，因為工業(yè)進入商業(yè)是一個漫長的轉化過程，商業(yè)的形成必須是以工業(yè)的高速發(fā)展作基礎，沒有供大于求工業(yè)環(huán)境就沒有商業(yè)時代的到來。所以一家企業(yè)是注重做實體還是做虛體，就需要看行業(yè)的發(fā)展階段。如果是行業(yè)發(fā)展的初級階段，當然企業(yè)是做實體更賺錢，如果是行業(yè)的成熟期，那么做虛體的企業(yè)更賺錢。因為人們從物質追求到精神追求的過程就是企業(yè)從實體經濟到虛體經濟的發(fā)展過程。所以企業(yè)的發(fā)展一定要需要虛實結合。先做實體，再做虛體，只有這樣你的企業(yè)才不會被社會淘汰，被市場淘汰。