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中小型企業(yè)需要什么樣的CRM
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近幾年,隨著中小企業(yè)管理意識(shí)的不斷增強(qiáng),信息化管理得到廣泛普及,給CRM在我國(guó)的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。一時(shí)間,各種各樣的CRM軟件紛紛涌入市場(chǎng),面對(duì)紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品,許多中小企業(yè)卻在選擇時(shí)感到茫然。那么,到底什么樣的CRM才是中小企業(yè)真正需要的呢?
選擇企業(yè)級(jí)CRM
CRM,即客戶關(guān)系管理,顧名思義,就是解決企業(yè)有關(guān)客戶的問題,包括客戶資料、客戶跟單等,傳統(tǒng)意義上的客戶關(guān)系管理僅僅是針對(duì)銷售部門或服務(wù)部門的部門級(jí)應(yīng)用。當(dāng)然,如果一家企業(yè)只是管理客戶和跟單,部門級(jí)CRM也可以滿足企業(yè)的需求,但如果企業(yè)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮,企業(yè)級(jí)CRM必然是最佳的選擇。這是因?yàn)椋?a href=http://52tianma.cn/custom/ target=_blank class=infotextkey>客戶管理其實(shí)是全公司的行為,而不僅僅是一個(gè)部門的行為,管理客戶必然會(huì)涉及到流程與制度、績(jī)效與考核、目標(biāo)與行動(dòng)、協(xié)作與溝通、知識(shí)與方法等等。客戶管理若只是停留在簡(jiǎn)單的部門級(jí)應(yīng)用,而拋開與其關(guān)聯(lián)的其他因素,必定會(huì)產(chǎn)生企業(yè)內(nèi)部管理脫節(jié)的現(xiàn)象,對(duì)于正處于發(fā)展階段的中小企業(yè)來講,這無疑是十分不利的。
因此,中小企業(yè)選擇CRM,在考慮自身需要的前提下,更要站在整個(gè)企業(yè)在以“客戶”為中心的戰(zhàn)略下,要使用好CRM,需要選擇企業(yè)級(jí)應(yīng)用定位的CRM.。
選擇有“魂”的CRM
CRM產(chǎn)品越來越多,功能看起來也是五花八門,可就算功能看起來很強(qiáng)大,但也不一定實(shí)用,如果不實(shí)用,那CRM就只是功能的堆砌。而實(shí)用與否,就要看CRM軟件的設(shè)計(jì)是否有“靈魂”。
這個(gè)“靈魂”就是管理思想和管理模式。成熟的CRM軟件一般都具有成熟的管理思想和管理模式,而且這個(gè)管理思想和模式必須是被大多數(shù)企業(yè)驗(yàn)證的,是可以被復(fù)制的。
有靈魂的CRM,它具有一種成熟的管理模式,一般包含以下幾大內(nèi)容:
一、CRM需要有以推動(dòng)員工工作習(xí)慣為主體的思想管理體系。企業(yè)是由人組成的,人做事情的成敗關(guān)鍵在于認(rèn)識(shí)、在于思想、在于態(tài)度;這就需要CRM有企業(yè)文化建設(shè)基地,簡(jiǎn)單實(shí)用的人員價(jià)值觀溝通訓(xùn)練體系。
二、CRM需要建立企業(yè)“人在有改善、人走無影響”的知識(shí)庫(kù)。最快的學(xué)習(xí)就是復(fù)制,建立套路化的方法系統(tǒng),是企業(yè)避免個(gè)人英雄主義,和避免人很難培養(yǎng)的關(guān)鍵。
三、CRM需要有工作流程及制度管理;需要規(guī)范企業(yè)的各項(xiàng)管理流程,讓大家知道按照怎樣的步驟做事。比如崗位職責(zé)、工作內(nèi)容、管理制度等等。
四、CRM需要有協(xié)同工作的“工作流”。信息化管理的目的是讓大家協(xié)同高效的工作,建立快速溝通的平臺(tái)。按照流水線一樣的工作。缺少工作流協(xié)同管理的CRM是無法支撐的。
五、CRM需要有部門正常有序運(yùn)作的管理模式。需要整個(gè)公司有目標(biāo)-有行動(dòng)計(jì)劃-有計(jì)劃進(jìn)展-有總結(jié)提升。建立這樣的“標(biāo)準(zhǔn)化的工作模式”,讓各部門各員工,清楚的知道“我該做什么,我怎么做,做到什么程度,我匯報(bào)什么,我成敗總結(jié)又是什么”。
六、CRM需要有快速高效的溝通平臺(tái)。管理就是溝通!溝通不暢,就會(huì)嚴(yán)重阻礙企業(yè)的效率,比如快速的了解市場(chǎng)、快速的了解員工工作成果、快速的發(fā)號(hào)施令、及時(shí)的審批與報(bào)銷等等及時(shí)的溝通。
七、強(qiáng)大的業(yè)務(wù)管理體系與日常目標(biāo)行動(dòng)渾然一體。比如客戶管理、銷售管理、服務(wù)管理。很多CRM,業(yè)務(wù)管理和員工的目標(biāo)行動(dòng)割裂開來,實(shí)用的CRM,是讓員工在業(yè)務(wù)開展過程中,通過月-周-日目標(biāo)和每天的日程安排緊密渾然的結(jié)合,讓業(yè)務(wù)的結(jié)果自動(dòng)沉淀為記錄。
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