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營銷計劃的作用

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1．對企業(yè)營銷戰(zhàn)略和策略及其預(yù)期目標起著落實作用。營銷戰(zhàn)略的實施需要配合一系列的營銷策略和相應(yīng)的市場營銷活動，這就需要通過編制營銷計劃，使之具體化，并落實到具體的單位和個人。

2．對計劃期企業(yè)資源分配起著導向作用。營銷計劃規(guī)定著企業(yè)按市場的需要和用戶的訂貨合同所規(guī)定的產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量等要求，同時也安排了分部門、分地區(qū)所要開展的營銷活動。因此，企業(yè)資源必須按市場的需要進行合理的分配。

3．對營銷部門起著綱領(lǐng)作用。營銷計劃中所規(guī)定的一系列經(jīng)營目標，需要通過營銷部門全體營銷人員的努力才能完成，這是營銷部門及其工作人員的奮斗綱領(lǐng)。

4．對各部門、各環(huán)節(jié)的工作，起著協(xié)調(diào)作用。制定和實施營銷計劃，不僅僅是營銷部門的事，它關(guān)系著企業(yè)的各個部門和各個環(huán)節(jié)的工作，需要方方面面的協(xié)調(diào)配合。

責任編輯：ivor
發(fā)布：2007-04-05 09:59    編輯：泛普軟件 · hujian    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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