危機下中國企業(yè)出路短談

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    透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住行業(yè)本質(zhì)，在這場金融海嘯席卷經(jīng)濟危機之下，我提出這個哲學(xué)上的問題，也許是解決中國企業(yè)出路問題。

    自然發(fā)生災(zāi)害，那是不可控的；可控的又可能幫助到我們的，就是尋找自然規(guī)律的本質(zhì)所在。同樣，做企業(yè)經(jīng)營的人，對自己行業(yè)本質(zhì)是否抓住，是否發(fā)現(xiàn)規(guī)律，也是成功關(guān)鍵存在。

    很多做企業(yè)經(jīng)營的人，可能做了一大輩子，也不知道自己行業(yè)本質(zhì)所在。以前可能是競爭不激烈，沒有什么危機壓力，就偶然成功走過來了。但是，出現(xiàn)了金融危機席卷，面臨著挑戰(zhàn)時，這些隱藏著的行業(yè)本質(zhì)問題就浮現(xiàn)出來，企業(yè)經(jīng)營開始運營萎靡不振。

    特別是譽為“世界制造工廠”的中國，大部分的企業(yè)經(jīng)營，在集中在產(chǎn)業(yè)價值鏈最低端的環(huán)節(jié)——制造加工，本來靠廉價勞動力、環(huán)境資源破壞等賺取利潤不高情況下，又出現(xiàn)如此大的危機壓力，日子確實不好過。從媒體報道出現(xiàn)什么企業(yè)倒閉潮、民工大量返鄉(xiāng)、企業(yè)大裁員等反應(yīng)看來，企業(yè)經(jīng)營隱藏行業(yè)本質(zhì)的問題，將會徹底顯露出來。

    有行業(yè)本質(zhì)問題存在，就是說明了企業(yè)經(jīng)營欠缺，否則，一些能夠抓住行業(yè)本質(zhì)企業(yè)卻在這個危機之下，做出一連串的舉動，比如投資并購項目、儲蓄人才、加大品牌建設(shè)投入等，感覺到完全沒有受到危機影響，或者是作出逆風(fēng)飛揚的姿勢。不管怎么說，能否在艱苦歲下勇進的企業(yè)，一定會在危機之中崛起。

    其實，危機也有一個階段，而不是蔓延下去。關(guān)鍵是企業(yè)如何在危機之中，把握機遇，為企業(yè)度過難關(guān)，在難關(guān)中創(chuàng)造出不凡的成績，這就是我希望看到的，否則，等待企業(yè)的就是接受洗牌的下場。如何避免企業(yè)遭受洗牌的危險呢？關(guān)鍵是找出行業(yè)本質(zhì)，采用適合的營銷策略。

    能否抓住行業(yè)本質(zhì)，是中國企業(yè)核心競爭力。行業(yè)本質(zhì)存在于行業(yè)之中，不是企業(yè)簡單制造加工一個東西出來那么簡單，要透過行業(yè)的表象，摸清行業(yè)規(guī)律性，知道行業(yè)關(guān)鍵所在，就是行業(yè)本質(zhì)的所在。并且，不同行業(yè)之間本質(zhì)也不相同。要尋找到行業(yè)本質(zhì)，需要通過整合策略來統(tǒng)籌企業(yè)經(jīng)營。

    一個民族要有民族靈魂。尋找行業(yè)本質(zhì)，在整合之中，一定要提煉出行業(yè)本質(zhì)——靈魂。行業(yè)本質(zhì)就像一個人一樣，要有人的精神面貌——靈魂。