論壇，走出迷霧

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    臨近年終，各種回顧一年、繼往開來的的大小論壇不斷，但究其形式卻大同小異，往往都是挖主題、找名人、臺(tái)上講、臺(tái)下聽，一時(shí)熱鬧，過后遺忘，影響不大。

    其實(shí)就目前而言，論壇有一大誤區(qū)就是錯(cuò)誤學(xué)習(xí)了全球政治、經(jīng)濟(jì)等重大論壇模式。全球性論壇主辦層次極高，出席講話的不是總統(tǒng)、首相就主席，就算廢話一片，但媒體還是從不同角度解讀，或許就那一句話影響了全球經(jīng)濟(jì)、政治走勢(shì)，不可小覷。

    但，這種形式被民間各種論壇討來直接用，完全不是樣，也達(dá)不到效果，因?yàn)槟悴皇侵匾宋?，不能影響他，無法給他帶去利益：給個(gè)肯德基漢堡，可以吃；給瓶農(nóng)夫山泉可以喝；給個(gè)名譽(yù)，可以顯擺……國家領(lǐng)導(dǎo)人一句話就能提高低保幾十塊，就能提高基本工資五十元；若是給個(gè)政策，一個(gè)地區(qū)或行業(yè)就能先富起來。況且領(lǐng)袖得有領(lǐng)袖的樣子，不能尊在臺(tái)下閑聊，就得站在臺(tái)上才有派頭。

    可你不行，你畢竟不是總統(tǒng)，沒有顯赫的名望，不能直接影響他。一般人站在臺(tái)上，還沒幾個(gè)人認(rèn)識(shí)，就上去得瑟一番，下面的人會(huì)噓聲一片。有些還不錯(cuò)，覺得這小子長得還行，就暗地里嘀咕：干啥的？雖然長得不齷齪但上臺(tái)顯擺還差火候。

    這是利益關(guān)聯(lián)使然，和我有關(guān)系，我才關(guān)注，否則不聽還嫌煩。所以論壇就是利益的分配：國家領(lǐng)導(dǎo)人、專家、學(xué)者、企業(yè)家、媒體等與會(huì)人員及贊助商都必須用最恰當(dāng)?shù)姆绞?、最有效的方法?shí)現(xiàn)他的利益最大化，才能放大論壇效應(yīng)。

    若要利益合理分配，就得使論壇能夠落地。政府領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)是要能促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，主題得是積極的、主流的、大局的；專家、學(xué)者、企業(yè)家是想讓更多的人認(rèn)識(shí)自己、了解自己，被大眾記住、理解，這是此行目的；媒體記者是想獲取有價(jià)值的新聞，報(bào)道的東西能讓觀眾、讀者喜歡，自己也好拿獎(jiǎng)金；參會(huì)觀眾是想分享成功人士的成功經(jīng)驗(yàn)，得到些啟發(fā)，自己也能成功，或者得到有用的信息、資源便于成功……所以主題得高瞻遠(yuǎn)矚，務(wù)實(shí)還得體面，若是給女性論壇來個(gè)“今夜，誰讓你如此寂寞?（談婚外戀）”或“面對(duì)家暴，你何去何從”（論家庭暴力），那么重要級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來的可能性就不大；而活動(dòng)必須有亮點(diǎn)、有新聞價(jià)值，還要制造更多話題，記者來了才好報(bào)道；同時(shí)既要讓演講嘉賓、對(duì)話嘉賓有面子、能得瑟，還得讓更多觀眾體驗(yàn)到參與的滿足感，能與話語權(quán)親密接觸，這需要平衡，需要恰當(dāng)?shù)男问健?/p>

    利益有序分配后，還得把握論壇的調(diào)子，可分為三個(gè)層次：最高層次是政府部門獨(dú)辦的論壇，一般是發(fā)布重要信息、引進(jìn)資源、促進(jìn)發(fā)展，有實(shí)際作用；中等層次的是民間與政府合辦的，往往高不成，低不就，不倫不類，商業(yè)價(jià)值開發(fā)有限，沒有太多意義；民間獨(dú)辦雖然檔次低些，但辦出特色的話影響力也會(huì)很大。要說的是中等層次的論壇要么使勁往上攀，使之成為同類論壇的老大，能與政府獨(dú)辦論壇媲美，具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力；要么低下高貴的頭，放下身段，向培訓(xùn)靠攏，使之具體化，有一定依托。

    利益分配是基礎(chǔ)，定調(diào)是手段，趨勢(shì)也要把握。

    發(fā)展趨勢(shì)就是論壇走向，把握方向，贏在未來?，F(xiàn)在論壇有三個(gè)趨勢(shì)需要主意：一是就內(nèi)容而言，更注重解決問題，例如2008天津夏季達(dá)沃斯論壇把“下一輪增長浪潮”作為2008年會(huì)主題，目的在于為那些尋求新機(jī)遇的公司提供獨(dú)特的平臺(tái)，供他們交流新思想、創(chuàng)造商業(yè)模式和新技術(shù)，從而塑造實(shí)現(xiàn)全球增長的多贏局面；

二是就形式而言，日趨互動(dòng)、體驗(yàn)，也融入一定的娛樂因素，如騰訊網(wǎng)主辦的“2008影響中國女性論壇”，就強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，讓觀眾與嘉賓對(duì)話，近距離分享成功；三是就盈利而言，論壇以后會(huì)與博覽會(huì)、推廣會(huì)、訂貨會(huì)等捆綁起來，最大化使用人氣價(jià)值，例如品牌中國（女性）高峰論壇的女性品牌展示會(huì)。

    大腕兒云集的論壇好比“同一首歌”，一個(gè)是心靈洗禮、思想碰撞，一個(gè)是視聽盛宴、放松身心?？傊?，熱鬧最終要轉(zhuǎn)化為聽眾或觀眾的體驗(yàn)，使之有感觸，這就是成功。