普華永道的戰(zhàn)略性運(yùn)用知識(shí)管理

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來源：泛普軟件 總部位于北卡萊納州溫斯頓。薩蘭姆市的脆奶油甜甜圈公司(Krispy Kreme)從美國(guó)西南部受人青睞的店鋪起家，奇跡般地風(fēng)靡整個(gè)北美，從而一舉成功。對(duì)此人們已有詳盡著述。但是，對(duì)于知識(shí)管理(KM)在該公司的非凡成長(zhǎng)中所發(fā)揮的作用，大家卻語(yǔ)焉不詳。   確實(shí)，脆奶油公司能夠通過其動(dòng)態(tài)知識(shí)管理門戶網(wǎng)站mykrispykreme.com，即刻匯編并重新配置時(shí)效性強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，這已經(jīng)成為公司能快速部署營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵所在。而如此戰(zhàn)略性地運(yùn)用知識(shí)管理，正體現(xiàn)了創(chuàng)新型企業(yè)利用其知識(shí)資產(chǎn)增加收入，削減成本的方式。無論是精簡(jiǎn)特許經(jīng)營(yíng)體系，發(fā)掘合并交易的附加值，還是集中信息以利于"參事團(tuán)隊(duì)"使用，像脆奶油公司、千禧制藥公司、普華永道公司那樣懂得如何以及何時(shí)對(duì)知識(shí)管理的方方面面加以妥善部署的企業(yè)，正比以往任何時(shí)候都更清楚地看到，這種一度受人追捧，隨后卻遭人遺忘的做法能直接改善經(jīng)營(yíng)。   搜尋與部署脆奶油公司的店面經(jīng)理不斷收集公司開設(shè)并經(jīng)營(yíng)高效營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)所需要的一切數(shù)據(jù)——例如，各分店每小時(shí)的甜甜圈產(chǎn)量，當(dāng)前促銷行動(dòng)的反應(yīng)。但這些信息分散在整個(gè)組織中，讓公司無法"將其轉(zhuǎn)化為可采取行動(dòng)的東西"，脆奶油公司的首席信息官弗蘭克·胡德(Frank Hood)說。胡德認(rèn)識(shí)到，公司的高標(biāo)準(zhǔn)增長(zhǎng)計(jì)劃可否實(shí)現(xiàn)，取決于能否迅速扭轉(zhuǎn)這種狀況。于是他帶頭開發(fā)了持續(xù)更新的知識(shí)管理門戶網(wǎng)站，通過它，店面經(jīng)理不僅能遞交自己的行動(dòng)報(bào)告，還可調(diào)用先前幾乎利用不到的，包含其他分店數(shù)據(jù)的信息寶庫(kù)。   該門戶網(wǎng)站基于vanilla網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，成為了適用于經(jīng)理人的突破性工具。"它像個(gè)一站式購(gòu)物商場(chǎng)，經(jīng)理人可以在那里選購(gòu)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所須了解的東西。"胡德稱。沒有這樣的工具，最佳實(shí)踐從一家分店到另一家分店的有效傳遞就會(huì)受阻，而這種傳遞，是特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素，也是脆奶油公司勝人一籌之處。同樣重要的是，該門戶網(wǎng)站還讓高層經(jīng)理能更為直接而明顯地觀察到組織關(guān)鍵層面的表現(xiàn)。   從何處入手雖然精密的知識(shí)管理舉措，可能包含遍布于復(fù)雜的全球性組織中的無數(shù)做法與應(yīng)用程序，但每個(gè)有效的知識(shí)管理行動(dòng)，都始于相當(dāng)簡(jiǎn)單的對(duì)話。知識(shí)管理大師勞倫斯。普魯薩克解釋說："根據(jù)公司的規(guī)模，人們應(yīng)當(dāng)在小組、單位或事業(yè)部中坐下來問，’我們擁有哪些知識(shí)？哪些屬于個(gè)人的知識(shí)應(yīng)當(dāng)公有？哪些知識(shí)是我們想擁有但卻沒有的？’然后，制定出運(yùn)作戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。"   在脆奶油公司，對(duì)上述問題的集中探討，導(dǎo)致了企業(yè)門戶網(wǎng)站的誕生。作為公司知識(shí)管理的核心成就，該網(wǎng)站有助于加速、簡(jiǎn)化一系列經(jīng)營(yíng)流程，比如共享新產(chǎn)品信息，觀看平面圖，訂購(gòu)設(shè)備，生成財(cái)務(wù)信息。但其價(jià)值不僅限于直接店面管理。該門戶網(wǎng)站的授權(quán)用戶能查看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及營(yíng)銷信息，諸如品牌建設(shè)方針、駕駛路途中的無線電通訊摘要、流動(dòng)錄像片段，甚至脆奶油公司營(yíng)銷行動(dòng)背后的理念。   將知識(shí)管理融合到脆奶油公司的整個(gè)經(jīng)營(yíng)之中，還讓該公司能更加目光敏銳地關(guān)注全局。"我們預(yù)測(cè)并籌劃下一件大事，擴(kuò)張下一家分店，從而最大程度地發(fā)揮了知識(shí)管理的作用。"胡德說，"如果你試圖了解某個(gè)事物為何出問題，重要的是鞭辟入里地看待知識(shí)管理。我們了解信息，更多是為了規(guī)劃，使事物將來正常發(fā)展。"人們能更好地調(diào)用數(shù)據(jù)后，胡德發(fā)現(xiàn)他們的態(tài)度發(fā)生了理念性的轉(zhuǎn)變："我們創(chuàng)建了無法離開此類信息的環(huán)境。"   拼合零碎知識(shí)   在制藥行業(yè)，產(chǎn)品直接源自于其創(chuàng)制者可利用到的知識(shí)。因此，能否截獲快速流動(dòng)的數(shù)據(jù)，并將其融入多個(gè)職能部門當(dāng)中，顯得至關(guān)重要。疾病研究要求人們"將極其復(fù)雜的’圖板’拼合起來。"總部位于馬薩諸塞州坎布里奇市的千禧制藥公司知識(shí)管理總監(jiān)約瑟夫·霍瓦斯(Joseph Horvath)說，"問題在于，這些’拼圖板’并非都放在你的牌桌上，他們散落于遍布世界的牌桌上——在公共數(shù)據(jù)庫(kù)、學(xué)刊文章和未發(fā)表的研究成果當(dāng)中。"為幫助研究人員更方便地找到正確的"圖板"，千禧公司建造了能將外部文獻(xiàn)與內(nèi)部數(shù)據(jù)綜合起來，從而提供整合視點(diǎn)的知識(shí)管理架構(gòu)。在制藥行業(yè)中，公司能否預(yù)測(cè)藥品在遙遠(yuǎn)的下游市場(chǎng)的成功機(jī)率，是影響投資回報(bào)的關(guān)鍵因素。因此，在這樣一個(gè)行業(yè)中，向科研人員提供更完整、可搜尋，甚至可計(jì)算的成套信息，對(duì)決策至關(guān)重要。   快速協(xié)調(diào)復(fù)雜信息，在千禧公司的重整、合并與收購(gòu)手段中也產(chǎn)生了效益。上述情況往往要求公司迅速評(píng)估其信息與知識(shí)資產(chǎn)的價(jià)值，這些資產(chǎn)種類繁多，從實(shí)驗(yàn)室筆記、電子數(shù)據(jù)庫(kù)，到較為無形的，跟以往項(xiàng)目、合作關(guān)系及關(guān)鍵技術(shù)相關(guān)的技術(shù)訣竅。若缺乏監(jiān)管，這些資產(chǎn)會(huì)消逝掉，比如埋沒在庫(kù)房中或隨員工離職而離去。即使須從公司外部"選購(gòu)"資產(chǎn)，保留相關(guān)的文檔和技術(shù)訣竅，對(duì)維護(hù)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值也是重要的。   "你如何確保在人員離職之前，像從實(shí)驗(yàn)室冰箱里取出種種東西那樣，將其內(nèi)含的知識(shí)挖掘出來？"霍瓦斯問，"是啊，在制藥公司，這些東西不是酸奶和午餐盒，而是細(xì)胞系、試劑及難以清楚指明或歸類的昂貴材料。"千禧公司運(yùn)用圍繞知識(shí)管理而建立的組織規(guī)程，在其近期的重整業(yè)務(wù)中盡可能完整地挖取了知識(shí)的價(jià)值。這意味著要讓受影響的人員盡早參與流程，將知識(shí)留存調(diào)查納入到離職流程中，甚至要繪制骨干人員的離職日期圖。"人們關(guān)心自己工作的接任者，在生命科學(xué)中尤其如此。"霍瓦斯說道，"他們不覺得匯報(bào)工作是受了剝削——他們會(huì)覺得，公司關(guān)心他們的工作。"   將知識(shí)分類   在普華永道(PwC)公司，知識(shí)管理正在幫助解決信息經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)理人最感焦慮的一個(gè)問題——如何提高知識(shí)工作者的生產(chǎn)力。在該公司的例子中，知識(shí)工作者也就是從事公司稅務(wù)、保險(xiǎn)和顧問服務(wù)的專業(yè)人士。例如，作為此類努力的一項(xiàng)決定性措施，普華永道的中央稅務(wù)知識(shí)管理小組為若干稅務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)建了網(wǎng)上執(zhí)業(yè)社區(qū)，其工作重點(diǎn)是以"工具箱"的形式，定期刊登相關(guān)匯編資料。這些"工具箱"包含技術(shù)背景、專家舉薦以及質(zhì)量與風(fēng)險(xiǎn)管理測(cè)評(píng)，它們不僅幫助專業(yè)人士明辨重要事項(xiàng)，而且有助于創(chuàng)建可能的解決方案，以滿足客戶需要。由于通過單一入口即可調(diào)用范圍如此廣泛的解決問題數(shù)據(jù)，令生產(chǎn)力得以提高，因此，普華永道公司預(yù)計(jì)，在未來12個(gè)月中，這種"工具箱"至少可以帶來2500萬美元的利潤(rùn)。   但就算知識(shí)管理舉措合乎公司戰(zhàn)略，并包含了激勵(lì)方案和良好的培訓(xùn)，你又如何確保人們會(huì)在復(fù)雜的大型組織中運(yùn)用新系統(tǒng)呢？讓人們改變其工作方式已經(jīng)夠困難了，而你還要引進(jìn)全新的軟件平臺(tái)，這就令問題倍加棘手。普華永道公司認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，將其知識(shí)管理系統(tǒng)建基于員工們已然熟悉的平臺(tái)，為20個(gè)由顧客化搜索引擎驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)建立了分類體系。"目前的基礎(chǔ)設(shè)施，讓我們無法進(jìn)行跨數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，而只能在數(shù)據(jù)庫(kù)之內(nèi)查詢。我們聯(lián)接這些數(shù)據(jù)庫(kù)，讓人們可以同時(shí)搜索多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而將系統(tǒng)升級(jí)到新水平。"普華永道公司負(fù)責(zé)美國(guó)地區(qū)知識(shí)管理的合伙人克利斯朵夫。基普里阿諾(Christopher Cipriano)說。   在一線情報(bào)的幫助之下，脆奶油公司、千禧制藥公司和普華永道公司那樣的領(lǐng)先企業(yè)正在享受諸多方面的好處，在這些方面，知識(shí)管理精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，支援購(gòu)并交易，改善客戶服務(wù)。知識(shí)管理具有"實(shí)質(zhì)性的、毫不花哨的、持之以恒的好處"，總部位于馬薩諸塞州坎布里奇市的摩立特集團(tuán)首席知識(shí)官阿倫?？咸亓_認(rèn)為，"你將看到的東西，并非稱作’成功的知識(shí)管理’.你將看到的東西，會(huì)被稱作’更好的執(zhí)行與戰(zhàn)略’."   來源：KMCENTER