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服裝行業(yè)業(yè)個(gè)體戶性質(zhì)的成熟性有待提高

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大量品牌進(jìn)百貨店相當(dāng)困難，而且進(jìn)店成本相當(dāng)高。對于他們，我們并不能要求他們以發(fā)展我國的服裝品牌為己任，他們在做很多事情時(shí)都是要從一個(gè)商人的贏利出發(fā)考慮的，之所以拒絕中國服裝品牌，可能就是考慮到利潤問題。而我們要發(fā)展服裝商業(yè)，是以推進(jìn)中國服裝品牌的發(fā)展和中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級換代為己任的。 進(jìn)百貨難、現(xiàn)有商業(yè)渠道對中國服裝品牌發(fā)展的限制，也是我們成立商貿(mào)協(xié)會(huì)的原因之一。我們?nèi)ツ陸?yīng)商務(wù)部要求，做了一個(gè)關(guān)于服裝商貿(mào)流通的調(diào)查。

服裝在商業(yè)經(jīng)營模式上的變化很快。九十年代主要靠批發(fā)，后來發(fā)展為連鎖加盟、專賣店、直銷店，這幾年是大超市、大賣場、商業(yè)街，還有品牌折扣店。商業(yè)的零售模式受到挑戰(zhàn)。

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中國的服裝商業(yè)還處于初級階段，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：1，服裝商業(yè)對品牌形成和推廣的貢獻(xiàn)還稍小。2，服裝商業(yè)和服裝品牌還沒有形成互相促進(jìn)的和諧關(guān)系；3，還沒有形成領(lǐng)導(dǎo)型的服裝商貿(mào)企業(yè)和品牌；4，服裝商業(yè)的經(jīng)營理念和服務(wù)方式還不成熟；5，還沒有建立一種可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)贏利模式；
 
服裝商業(yè)包括很多環(huán)節(jié)：買手、推銷、陳列、策劃、發(fā)布等等。成熟的服裝商業(yè)是必須建立在這些環(huán)節(jié)已經(jīng)成熟的基礎(chǔ)之上的。而且，成熟的服裝商業(yè)還必須有成熟的服裝商業(yè)文化。服裝設(shè)計(jì)都講究文化，其實(shí)商業(yè)也是非常需要文化的。而且，當(dāng)商業(yè)成熟時(shí)，品牌、代理、商場等的利益將是統(tǒng)一的。

而現(xiàn)在，利益根本沒有捆綁到一起，各想各的。成熟不是單方面的，是從理念到實(shí)踐操作的全方位成熟。我們的服裝商業(yè)可以說在理念上還有很多誤區(qū)，實(shí)踐操作上則更是問題不少。成熟的服裝商業(yè)是多層次的，不同定位的品牌商都應(yīng)該能找到與之匹配的商業(yè)渠道，不同地域、不同人群也應(yīng)該找到能滿足自身需要的商業(yè)模式。
 
任何制造業(yè)如果不能通過商貿(mào)實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，研發(fā)能力越強(qiáng)、生產(chǎn)能力越強(qiáng)、設(shè)備越先進(jìn)，則損失就越大。如果企業(yè)生產(chǎn)差不多的服裝，如果商業(yè)做得好，就賣的好。所以，同質(zhì)化的競爭環(huán)境中，商業(yè)也是尋找突破的重要方式。中國服裝業(yè)到了一個(gè)十字路口，中國服裝商貿(mào)業(yè)也處于一個(gè)十字路口。未來只能通過商貿(mào)來引領(lǐng)。

發(fā)布：2007-04-16 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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