現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性升級(jí)

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

隨著網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的爆炸式的增長(zhǎng)，盡管搜索引擎仍是最基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，但是僅依賴搜索引擎來(lái)推廣網(wǎng)址顯然已無(wú)法取得令人滿意的效果，于是網(wǎng)址推廣方法也得以擴(kuò)展。另外，由于網(wǎng)站推廣的目的更多在于吸引新的用戶，隨著用戶數(shù)量的增加和獲得新用戶難度的加大，針對(duì)維持和加強(qiáng)現(xiàn)有用戶關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生。因此，許可營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占有重要的位置。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)作為新型的行業(yè)發(fā)展速度為人驚嘆，人們離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于工作和生活都會(huì)帶來(lái)極大不便，更沒(méi)有一個(gè)企業(yè)敢說(shuō)，公司離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)可以生存下去，互聯(lián)網(wǎng)的重要性可見(jiàn)一斑，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,消費(fèi)者終將全面登陸網(wǎng)絡(luò),在互聯(lián)網(wǎng)盡情的購(gòu)物與生活,這里將是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是基于消費(fèi)形態(tài)變化,企業(yè)營(yíng)銷行為的針對(duì)性升級(jí)。

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性不斷加強(qiáng),越來(lái)越多的中小型企業(yè)甚至大中型企業(yè),都紛紛在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品是以用戶為導(dǎo)向在隨時(shí)演進(jìn)的。因此,在推出一個(gè)產(chǎn)品之后要迅速收集用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代,才能讓你的用戶體驗(yàn)保持在最高水平。

最近賣煎餅的黃太吉大熱，10多平方米的煎餅店被估計(jì)一年能實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)元的流水，甚至被風(fēng)投估值4000萬(wàn)元人民幣。我們無(wú)不好奇他是怎么做到的。

互聯(lián)網(wǎng)的主要特點(diǎn)是創(chuàng)造需求而不是迎合需求，是做別人不敢想的事情。這一做法打破了餐飲業(yè)的選址困境，不僅節(jié)約了成本，還提高了品牌的真誠(chéng)度和粘性。找到自己的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是互聯(lián)網(wǎng)式思維被融入黃太吉，“我不能說(shuō)是最懂互聯(lián)網(wǎng)、廣告、營(yíng)銷的人，但是當(dāng)我降落到煎餅果子這個(gè)行業(yè)里，我可能就是最懂的人。”互聯(lián)網(wǎng)與其他媒介相比最顯著的優(yōu)勢(shì)在于用戶體驗(yàn)，也借鑒這一思路，和消費(fèi)者之間是否存在積極緊密的互動(dòng)也是成敗的關(guān)鍵。食客在飯前、飯后與老板微博互第一時(shí)間將意見(jiàn)和感受反饋給商家，同時(shí)食客利用互聯(lián)網(wǎng)分享照片美圖，等于免費(fèi)為黃太吉做了宣傳。值得一提的還有跨平臺(tái)式交流，老板十分了解年輕人的生活方式，幾乎利用了所有社會(huì)化媒體平臺(tái)營(yíng)銷，不止微博、大眾點(diǎn)評(píng)，還有即時(shí)通訊工具，如微信、陌陌，通過(guò)這些途徑來(lái)訂餐和推送促銷信息，用互聯(lián)網(wǎng)的精神重塑了自身的整個(gè)商業(yè)過(guò)程。那么什么是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？總體來(lái)說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。其中，還可以利用E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既將成為企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者的需求與行為為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)一對(duì)一個(gè)人化的現(xiàn)代營(yíng)銷方式?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅能起到品牌宣傳、信息傳遞的作用，更能方便起到信息反饋、效果跟蹤、消費(fèi)者分析、行為調(diào)查、甚至消費(fèi)等行為。“世界是平的”—現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以完全不考慮空間和距離的因素，遠(yuǎn)在天邊已經(jīng)變成了理論上的距離，它面向的不僅是某個(gè)區(qū)域、國(guó)家或個(gè)人，而是全球。

正是看中現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，毅然放棄工作赴京來(lái)達(dá)內(nèi)學(xué)習(xí)這門課程，相信會(huì)給自己交出一份滿意答卷。

注：本文首發(fā)于時(shí)代光華資訊中心頻道，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究！

相關(guān)推薦：

營(yíng)銷策略 管理課程

大客戶營(yíng)銷策略與技巧

體驗(yàn)式營(yíng)銷策劃方案助力企業(yè)發(fā)展