移動(dòng)電商寡頭之戰(zhàn)：淘寶vs微信“劃清界限”

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在22日繼微信封殺來往鏈接以后，手機(jī)淘寶也進(jìn)行了對(duì)微信的屏蔽。而日前手機(jī)淘寶已經(jīng)關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁面?？梢?，隨著“雙12”的即將到來，時(shí)代光華認(rèn)為，馬云和馬化騰的互相叫板，背后是對(duì)移動(dòng)電商的激烈爭(zhēng)奪。

從手機(jī)淘寶獲悉，他們的確是“出于安全考慮”關(guān)閉了微信通道，因?yàn)榻谟写罅坑脩舴从?，通過微信朋友圈或者營銷賬號(hào)發(fā)來的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入了偽造的淘寶網(wǎng)店，落入錢物兩空的陷阱，更有甚者，還誤進(jìn)入了含有購物信息的“釣魚鏈接”，直接被套走支付賬號(hào)和密碼，銀行卡里的錢也被盜。

對(duì)于何時(shí)重新對(duì)微信打開通道的問題，手機(jī)淘寶表示，取決于微信方面什么時(shí)候能夠補(bǔ)上自己的安全漏洞，“微信一天不安全，我們一天不開放”。與此同時(shí)，眾多產(chǎn)品也都與微信劃清界限。據(jù)了解，目前蝦米音樂取消了分享到微信的按鈕，改為分享到“來往”；酷盤也添加了分享到“來往”的功能，新浪微博的手機(jī)客戶端已經(jīng)不能分享到微信。

而就在關(guān)閉“微信鏈接”不到三天，淘寶網(wǎng)宣布面向所有用戶推出全新的“掃碼購”服務(wù)，淘寶網(wǎng)上只要看得到的地方，都會(huì)布有二維碼，通過手機(jī)淘寶客戶端的掃碼功能掃一掃，就能將商品導(dǎo)入手機(jī)，繼續(xù)完成瀏覽、支付、分享等購物流程。

淘寶網(wǎng)總裁張宇宣布，除了商品詳情頁面外，淘寶登陸框、物流信息查詢界面等，都會(huì)引導(dǎo)用戶使用手機(jī)淘寶掃描二維碼。為了推動(dòng)“掃碼購”，手機(jī)淘寶拿出了超過1個(gè)億的現(xiàn)金紅包。

明眼人都看出來了，微信與淘寶已經(jīng)真刀真槍地干上了。就在外界指關(guān)閉通道和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有關(guān)時(shí)，微信方面也通過微博回應(yīng)稱，淘寶這種強(qiáng)制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗(yàn)。但微信忘了說，在阿里“來往”產(chǎn)品發(fā)布之初，騰訊和微信也通過種種手段屏蔽了所有帶有來往后綴的鏈接。

說白了，微信和淘寶之間的戰(zhàn)爭(zhēng)就是手機(jī)購物的戰(zhàn)爭(zhēng)。最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶累計(jì)用戶數(shù)已突破4億，在剛剛過去的雙11，手機(jī)淘寶單日成交額達(dá)53.5億元，同比增長(zhǎng)近5倍，日活躍用戶達(dá)到峰值1.27億，通過手機(jī)淘寶客戶端完成的交易筆數(shù)占比整體交易筆數(shù)的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場(chǎng)的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬單。未來，誰拿下了手機(jī)購物終端，誰就占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的先機(jī)。

雖然阿里的優(yōu)勢(shì)在于電商的經(jīng)驗(yàn)、賣家的資源等等，劣勢(shì)在于它在移動(dòng)端，沒有真正的平臺(tái)級(jí)的入口，阿里力推來往、支付寶錢包就是為了能有入口；而說道騰訊的優(yōu)勢(shì)在于有強(qiáng)勢(shì)的入口微信，無論是裝機(jī)量還是活躍度都足夠強(qiáng)大，但劣勢(shì)在于電商資源、經(jīng)驗(yàn)不足。

對(duì)于手機(jī)淘寶、微信來說，掃碼購未來的目標(biāo)是線下，如果燈箱廣告、報(bào)紙夾頁，出現(xiàn)商品的二維碼，用微信也好、支付寶錢包也好，只要掃一掃，就能購物。這意味著你的貨架到處都是，公交站牌、燈箱廣告、DM單這些都可以是你的貨架，也意味著電商的貨架無線擴(kuò)展以及購物場(chǎng)景的無線擴(kuò)展。如果說手機(jī)淘寶“掃碼購”和微信掃購的差別，根本差別在于兩個(gè)客戶端裝機(jī)量和打開率的差距。

無論是來往，還是支付寶錢包，看上去雖然只是一款產(chǎn)品，但實(shí)質(zhì)是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)電商的卡位爭(zhēng)奪。

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