移動電商寡頭之戰(zhàn)：淘寶vs微信“劃清界限”

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在22日繼微信封殺來往鏈接以后，手機淘寶也進行了對微信的屏蔽。而日前手機淘寶已經(jīng)關閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點擊進入，會跳轉(zhuǎn)到手機淘寶的下載安裝頁面?？梢?，隨著“雙12”的即將到來，時代光華認為，馬云和馬化騰的互相叫板，背后是對移動電商的激烈爭奪。

從手機淘寶獲悉，他們的確是“出于安全考慮”關閉了微信通道，因為近期有大量用戶反映，通過微信朋友圈或者營銷賬號發(fā)來的鏈接點擊進入了偽造的淘寶網(wǎng)店，落入錢物兩空的陷阱，更有甚者，還誤進入了含有購物信息的“釣魚鏈接”，直接被套走支付賬號和密碼，銀行卡里的錢也被盜。

對于何時重新對微信打開通道的問題，手機淘寶表示，取決于微信方面什么時候能夠補上自己的安全漏洞，“微信一天不安全，我們一天不開放”。與此同時，眾多產(chǎn)品也都與微信劃清界限。據(jù)了解，目前蝦米音樂取消了分享到微信的按鈕，改為分享到“來往”；酷盤也添加了分享到“來往”的功能，新浪微博的手機客戶端已經(jīng)不能分享到微信。

而就在關閉“微信鏈接”不到三天，淘寶網(wǎng)宣布面向所有用戶推出全新的“掃碼購”服務，淘寶網(wǎng)上只要看得到的地方，都會布有二維碼，通過手機淘寶客戶端的掃碼功能掃一掃，就能將商品導入手機，繼續(xù)完成瀏覽、支付、分享等購物流程。

淘寶網(wǎng)總裁張宇宣布，除了商品詳情頁面外，淘寶登陸框、物流信息查詢界面等，都會引導用戶使用手機淘寶掃描二維碼。為了推動“掃碼購”，手機淘寶拿出了超過1個億的現(xiàn)金紅包。

明眼人都看出來了，微信與淘寶已經(jīng)真刀真槍地干上了。就在外界指關閉通道和騰訊的競爭關系有關時，微信方面也通過微博回應稱，淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗。但微信忘了說，在阿里“來往”產(chǎn)品發(fā)布之初，騰訊和微信也通過種種手段屏蔽了所有帶有來往后綴的鏈接。

說白了，微信和淘寶之間的戰(zhàn)爭就是手機購物的戰(zhàn)爭。最新數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶累計用戶數(shù)已突破4億，在剛剛過去的雙11，手機淘寶單日成交額達53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達到峰值1.27億，通過手機淘寶客戶端完成的交易筆數(shù)占比整體交易筆數(shù)的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬單。未來，誰拿下了手機購物終端，誰就占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)電商的先機。

雖然阿里的優(yōu)勢在于電商的經(jīng)驗、賣家的資源等等，劣勢在于它在移動端，沒有真正的平臺級的入口，阿里力推來往、支付寶錢包就是為了能有入口；而說道騰訊的優(yōu)勢在于有強勢的入口微信，無論是裝機量還是活躍度都足夠強大，但劣勢在于電商資源、經(jīng)驗不足。

對于手機淘寶、微信來說，掃碼購未來的目標是線下，如果燈箱廣告、報紙夾頁，出現(xiàn)商品的二維碼，用微信也好、支付寶錢包也好，只要掃一掃，就能購物。這意味著你的貨架到處都是，公交站牌、燈箱廣告、DM單這些都可以是你的貨架，也意味著電商的貨架無線擴展以及購物場景的無線擴展。如果說手機淘寶“掃碼購”和微信掃購的差別，根本差別在于兩個客戶端裝機量和打開率的差距。

無論是來往，還是支付寶錢包，看上去雖然只是一款產(chǎn)品，但實質(zhì)是對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動電商的卡位爭奪。

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