數(shù)據(jù)“充水”：雙十一500萬中200萬是刷出來的

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天貓“雙11”創(chuàng)造的350億手機(jī)銷售管理軟件奇跡，除了“內(nèi)褲”還有多少水分？商家一天賣掉3000萬，但真的都賺到錢了嗎？昨日，多位商家感慨稱在天貓做生意越來越難。某服裝電商“自爆”500萬手機(jī)銷售管理軟件額中至少200萬是刷單刷出來的。高額推廣費(fèi)用加上劇烈的競爭，許多商家都是賠錢賺吆喝。甚至有商家稱，今年單日手機(jī)銷售管理軟件收入相比去年翻了一倍還多，但算算利潤“不虧錢就是好的了”。

雖然今年以來天貓嚴(yán)懲虛假交易行為，但仍難避免“刷單”行為。一家廣州的電商企業(yè)稱，大促之前公司準(zhǔn)備了兩套方案，一套是正規(guī)的手機(jī)銷售管理軟件計(jì)劃，另一套是針對內(nèi)部員工的刷單方案。該公司規(guī)定，所有員工要在“雙11”期間扮演買家角色，按職務(wù)級(jí)別向公司網(wǎng)店“貢獻(xiàn)”兩千元到八千元不等的手機(jī)銷售管理軟件額，后期公司會(huì)把錢還給員工。

之所以要刷單，是因?yàn)樘詫毶唐钒凑珍N量排名，只有把手機(jī)銷售管理軟件量刷上去，商品的人氣和店鋪流量才能上去，“否則只會(huì)淹沒在數(shù)千萬家網(wǎng)店中”。最終，該公司實(shí)現(xiàn)了“雙11”手機(jī)銷售管理軟件額過500萬的目標(biāo)。據(jù)她估計(jì)，其中至少有200萬是內(nèi)部員工刷出來的。

時(shí)代光華了解到，網(wǎng)店刷空單的現(xiàn)象在“雙11”期間非常普遍。當(dāng)天就有消息稱，參與促銷的商家中，有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店，涉及店鋪包括m9、partysu旗艦店、友馳服飾專營店、唯美特旗艦店、俊佳鞋類專營店、寶萊國際服飾旗艦店、rosierarles旗艦店等。“買家”購物打款、賣家再發(fā)虛假快遞、“買家”最終還會(huì)簽收和評(píng)價(jià)，操作流程與正常購買無異，因此很難被發(fā)現(xiàn)。而大量刷單行為也讓天貓350億元的手機(jī)銷售管理軟件中到底有多少水分成為疑問。

比刷單更值得關(guān)注的是，大量商家借“雙11”辛辛苦苦沖高了手機(jī)銷售管理軟件收入，卻難賺到真金白銀，似乎變成了“給天貓打工”。昨日，網(wǎng)上最大的掛燙機(jī)手機(jī)銷售管理軟件品牌貝爾萊德總經(jīng)理梁永健承認(rèn)，“今年‘雙11’我們手機(jī)銷售管理軟件收入達(dá)3000多萬元，但能不虧錢就算不錯(cuò)了。”

據(jù)他介紹，貝爾萊德是依靠電商平臺(tái)成長為國內(nèi)最大的掛燙機(jī)品牌的，但這幾年來他發(fā)現(xiàn)錢越來越難賺了。碰上“雙11”這種大型節(jié)日“根本就沒指望賺錢”——原因是高昂的流量成本和激烈的市場競爭。

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