宗慶后150億貴州投白酒，娃哈哈多元化戰(zhàn)略再跨步

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前段時(shí)間，關(guān)于娃哈哈巨資投白酒的傳聞猶在耳旁，昨天上午，娃哈哈掌門人宗慶后高調(diào)宣布，娃哈哈出品的“領(lǐng)醬國酒”首批產(chǎn)品已經(jīng)下線。這款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒，春節(jié)前將大規(guī)模上市。近年來三公消費(fèi)限酒、茅臺(tái)降價(jià)、高端白酒崩盤說等，不斷聽到白酒行業(yè)上演的驚心新聞。娃哈哈斥資150億，正式進(jìn)軍白酒行業(yè)，猶如一顆重磅炸彈襲來。“我要讓中國老百姓都能買得起喝得起正宗的茅臺(tái)鎮(zhèn)名酒。”這是宗慶后在現(xiàn)場(chǎng)的賣力吆喝聲。

進(jìn)入2013年，受中央?yún)栃星趦€節(jié)約等因素影響，白酒行業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，2013年中報(bào)顯示，16家上市白酒企業(yè)中，僅有4家白酒企業(yè)上半年的手機(jī)銷售管理軟件營業(yè)收入同比增速超過10%，其余12家的營收增速均為個(gè)位數(shù)。從凈利潤(rùn)上看，同比下降的達(dá)8家。白酒行業(yè)“老大”茅臺(tái)集團(tuán)凈利潤(rùn)增速為2001年上市以來最低，營收增速則是上市以來第二低，僅高于受非典影響的2003年上半年。

娃哈哈選擇在此時(shí)投資白酒，或許有以下原因。首先，“逢低介入”一向是資本的慣用手法，在當(dāng)前白酒行業(yè)已經(jīng)明顯處于價(jià)值谷底的情況下，娃哈哈選擇在這個(gè)時(shí)期進(jìn)入白酒行業(yè)是比較好時(shí)機(jī)。其次，醬香型白酒因?yàn)樯a(chǎn)原料和生產(chǎn)工藝的要求，屬于白酒中的稀缺資源，（目前國內(nèi)只有茅臺(tái)和郎酒兩家醬香型代表企業(yè)），具有利潤(rùn)高、消費(fèi)層次高的特點(diǎn)，待白酒行業(yè)進(jìn)入上升周期，本輪投資將為娃哈哈帶來豐厚的回報(bào)。而隨著醬香酒價(jià)格的平民化，娃哈哈遍布全國的手機(jī)銷售管理軟件網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢(shì)明顯，或許還能顛覆年輕一代對(duì)白酒的觀念。

此外，我國的白酒產(chǎn)業(yè)帶有“亦官亦商”的性質(zhì)，很多白酒企業(yè)都離不開當(dāng)?shù)卣姆龀帧?月8日，貴州省政府與娃哈哈集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議，其中專門涉及在仁懷投資酒業(yè)，貴州省省長(zhǎng)陳敏爾還在貴陽會(huì)見了宗慶后。而陳敏爾與娃哈哈集團(tuán)的發(fā)展頗有淵源，這或許也是娃哈哈投資仁懷白酒業(yè)的原因。

昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，宗慶后還請(qǐng)來了國內(nèi)白酒界泰斗級(jí)人物——茅臺(tái)酒廠集團(tuán)公司名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良，并聘請(qǐng)他為技術(shù)總顧問。無論是地理環(huán)境、原料，還是釀造工藝，茅臺(tái)酒和領(lǐng)醬酒非常接近。有業(yè)內(nèi)人士稱，領(lǐng)醬酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直指同處一地的茅臺(tái)。按照現(xiàn)在的茅臺(tái)酒行情，領(lǐng)醬價(jià)格僅為對(duì)方的三分之一。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，娃哈哈集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收為636.31億元，同比負(fù)增長(zhǎng)6.23%?？傮w營收下滑釋放了負(fù)面信號(hào)，說明集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力增大，亟須尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而相比于銀行、石油等存在準(zhǔn)入“玻璃門”的行業(yè)，重返白酒行業(yè)就成為了艱難的選擇。

“原來我們涉足一個(gè)行業(yè)都是從頭做起，現(xiàn)在這種模式已經(jīng)不適用了。我們通過跟有實(shí)力的企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迅速切入新行業(yè)。”宗慶后說，這次已和十幾家釀酒企業(yè)建立了合作意向，根據(jù)需要，整合力度還會(huì)不斷加大。

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