壁紙行業(yè)引爆投資熱 面臨產(chǎn)能過剩危機

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據(jù)預(yù)測，2013年壁紙產(chǎn)品供應(yīng)增速將超過需求增速，預(yù)計今年年底壁紙行業(yè)將會出現(xiàn)356條生產(chǎn)線，以5.3平米/卷為規(guī)格，每天3600卷的生產(chǎn)速度，年底產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)需求量。在近日舉辦的“壁紙行業(yè)新十年創(chuàng)新論壇”上，壁紙大佬們一致反映，中國壁紙行業(yè)目前正面臨著產(chǎn)能過剩的危機，并且短期難改。

產(chǎn)能過剩隱憂浮現(xiàn)?

據(jù)保守預(yù)測，截止今年底國內(nèi)將會出現(xiàn)356條壁紙生產(chǎn)線，從機器設(shè)備產(chǎn)能來看，每條生產(chǎn)線假設(shè)每天運轉(zhuǎn)12小時的話，每年大概生產(chǎn)130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業(yè)將會約有4.6億卷的產(chǎn)值。而據(jù)統(tǒng)計2010年國內(nèi)壁紙市場需求總共1.6億卷，假設(shè)2011年的市場需求也定為1.6億卷的話(暫不考慮市場需求的遞增)，那么從2011年的產(chǎn)量、實際需求的對比來看，壁紙行業(yè)今年將會過剩約近3億卷。

同時，記者采訪過程中了解到356條生產(chǎn)線僅為保守數(shù)字，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示目前數(shù)字遠(yuǎn)不止這些。據(jù)瑪堡壁紙中國區(qū)總負(fù)責(zé)人盧煥瀛介紹，“幾年前中國壁紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)不過10家?，F(xiàn)如今，壁紙企業(yè)生產(chǎn)線已超過800條。”在他看來，制造企業(yè)從30家暴增到800條生產(chǎn)線，現(xiàn)有市場需求量尚不能“喂飽”企業(yè)800條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。壁紙行業(yè)供求關(guān)系天平已傾斜，供大于求乃明顯之勢。

采訪發(fā)現(xiàn)，與盧煥瀛持有同樣觀點的人并不在少數(shù)，其中頗具代表性的當(dāng)屬瑞寶壁紙總經(jīng)理張惟剛。他指出，壁紙市場現(xiàn)狀令人憂慮，目前有1000多家品牌角逐中國壁紙市場，不明真實狀況的人紛紛進(jìn)入“圍城”，但市場遠(yuǎn)非想象中的樂觀。據(jù)他估算，“截止今年年底，設(shè)備廠家將達(dá)到225個，生產(chǎn)線也以每月20條的速度遞增，屆時全國理論產(chǎn)能將達(dá)到9億卷。根據(jù)去年中國進(jìn)口加國產(chǎn)銷售總量1.6億卷來衡量，市場供需之間比例達(dá)到1.6：9。”在他看來，產(chǎn)能過剩已是毋庸置疑的事情，用數(shù)學(xué)計算便可得出答案。

經(jīng)濟學(xué)家有言，市場經(jīng)濟本身就是過剩經(jīng)濟，只要維護公平的競爭環(huán)境，保證信息對稱，適度過剩將有利于市場發(fā)展;但傾斜過度供大于求，產(chǎn)能過剩將引起市場無序競爭。“市場容量75%，過剩25%，市場還算是有序競爭的市場;但目前1.6：9的比例，只會讓行業(yè)陷入惡性循環(huán)中。”

投資熱引發(fā)產(chǎn)能過剩

經(jīng)過四、五年發(fā)展，30余家壁紙品牌隊伍“壯大”到1000余家，發(fā)展之迅猛令大多業(yè)內(nèi)人士呼吁警惕“泡沫”。據(jù)中國建筑裝飾裝修協(xié)會副秘書長張熳紅介紹，受制于房地產(chǎn)發(fā)展，壁紙行業(yè)低迷，很多企業(yè)準(zhǔn)備好“棉襖”已備過冬。但業(yè)外人士對此并不了解，紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業(yè)等壁紙行業(yè)“業(yè)外人”紛紛介入國內(nèi)壁紙市場。之所以出現(xiàn)此類現(xiàn)象，原因無外乎利益的驅(qū)動。

記者發(fā)現(xiàn)，壁紙市場潛力具體成為“業(yè)外人”爭相搶食的主要原因之一。數(shù)字顯示，日本、韓國90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到5%。分析數(shù)據(jù)可知，兩者相差甚遠(yuǎn)。曾有業(yè)內(nèi)人士形容，“在日本、韓國，只要有人得地方，就會有壁紙的存在。”看似一句玩笑話，實則暗指中國壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業(yè)外人”提供了無限想象空間。

此外，“高額利潤”假象也為“業(yè)外人”提供了想象空間。經(jīng)過多年發(fā)展，裝修各個環(huán)節(jié)費用價格日趨透明，唯有屬于“泊來品”的壁紙給人留有“高額利潤”印象，但實際并非如此。柔然副總裁金寶容所言，“壁紙這一行業(yè)，尤其是進(jìn)口壁紙，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率是非常低的，庫存壓力也是分長達(dá)的。壁紙這個行業(yè)可以說是朝陽產(chǎn)業(yè)，但細(xì)算下來行業(yè)資本投資回報率其實不高。”

產(chǎn)能過剩或引發(fā)行業(yè)混亂

目前，壁紙行業(yè)市場占有率僅僅占到5%，與日韓等國家還存在一定差距，市場需求尚未完全釋放。加之國家出臺的一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策，無形中都加劇了產(chǎn)能過剩的風(fēng)險。有業(yè)內(nèi)人士指出，壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩，將會帶來壁紙產(chǎn)品的低價格化，越來越多的企業(yè)卷入搭配更加殘酷的“價格戰(zhàn)”漩渦，形成混亂的經(jīng)營環(huán)境，最終導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)利潤空間越來越低。

此番言論獲得業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，格萊美墻紙董事長婁彥華補充道，“高額利潤的假象吸引很多人來投資，這必定造成產(chǎn)能的過剩，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)混亂，諸如：無序的價格戰(zhàn)、為了利潤而降低產(chǎn)品質(zhì)量、完全不考慮研發(fā)和品牌培育、一味抄襲侵權(quán)等，長此以往將會打擊消費者對壁紙產(chǎn)品的信任度。”

壁紙行業(yè)在中國的發(fā)展時間其實并不短，從上個世紀(jì)80年代到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了三起三落，每次“落”的原因無外乎是同行業(yè)自身無序競爭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，長此以往，無序發(fā)展將會使壁紙行業(yè)重蹈舊轍，不僅給自身投資帶來一定的風(fēng)險，也將給行業(yè)帶來巨大沖擊。