2015裝腔詞典

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只
要掌握一些關(guān)鍵性短語(yǔ)，體面指數(shù)就能直線上升。事實(shí)上，你根本不必真的弄懂這些名詞到底在說(shuō)什么。

勞倫斯·懷特德-弗萊在《假裝的藝術(shù)》里很直白地表達(dá)了他的態(tài)度：“在我們這個(gè)后現(xiàn)代 社會(huì)，‘裝’并不是什么罪過(guò)，它已經(jīng)成為了一種常態(tài)，它比真才實(shí)學(xué)不知容易多少倍。 你所需要補(bǔ)充的不過(guò)是信息而已。當(dāng)然了沒(méi)有必要吸收過(guò)多信息，你只要掌握足夠的知識(shí) ，能夠震懾住你的聊天對(duì)象就行了。”

再比照網(wǎng)絡(luò)上流傳的很多“××圈裝腔指南”一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)弗萊先生確有灼見(jiàn)。裝腔必然是為了作勢(shì)嘛，而且它本身就是作勢(shì)的捷徑。再往前一步想，為什么要作勢(shì)呢？原因通 常只有兩個(gè)，或者是為了包裝自己，或者是為了忽悠別人。關(guān)于后一點(diǎn)，可以再聯(lián)想一下 當(dāng)前非常紅火的互聯(lián)網(wǎng)思維的領(lǐng)軍人物雕爺。就算用一個(gè)善意的邏輯去揣摩，他的全套行 為模式也不過(guò)是：能花心思忽悠，說(shuō)明我還在乎你。

一句話，就是裝體面唄，業(yè)界統(tǒng)稱為要站著掙錢。

那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里信息和資訊的傳播已經(jīng)如此之快，以至于體面——當(dāng)然是指看起來(lái)——的成 本也非常低了。只要掌握一些關(guān)鍵性短語(yǔ)，體面指數(shù)就能直線上升。事實(shí)上，你根本不必真的弄懂這些名詞到底在說(shuō)什么。還是如弗萊所說(shuō)，“這年頭，誰(shuí)有功夫去鉆研嘻哈文化 、研究電腦技術(shù)領(lǐng)域里的最新突破、關(guān)注獨(dú)立電影界的新銳？誰(shuí)也不會(huì)。”

也因此，社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)我們的語(yǔ)言表達(dá)越來(lái)越像雙殺之物。一方面它幫助我們 快速了解一些事物，在某類事件上幫助我們形成共鳴，甚至減少溝通成本；但另一方面， 它似乎又在某種程度上模糊了一些是非邊界，如前文所說(shuō)變成了裝腔利器，類似上海方言 里的“豁談吐”。大家所需要的無(wú)非是個(gè)感覺(jué)不落人后的“談資”。只不過(guò)體面的時(shí)髦話 雖然能體現(xiàn)你的緊跟潮流，但并不能說(shuō)明你的實(shí)際內(nèi)容。但當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)只要緊跟潮流就能 奏效的時(shí)候，也沒(méi)人管實(shí)際內(nèi)容了。比如近兩年這一波與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)熱潮，就算你還沒(méi)有搞懂O2O、互聯(lián)網(wǎng)思維和90后用戶的需求到底是啥，但一定要說(shuō)自己的使命是如此這 般，接下去大家就要么變成雕爺，要么變成雕爺?shù)目蛻袅恕?/p>

可是說(shuō)到底，若只是為了趕個(gè)潮流跟著大家人云亦云，雖然在裝腔這件事上很成功，甚至騙到了自己，但無(wú)非也只是短時(shí)間內(nèi)在面子上撈了一票。當(dāng)年的土家燒餅從驚艷市場(chǎng)發(fā)展到走三五步就有一家直至因爛大街而消亡前后不足半年時(shí)間——說(shuō)流行的體面用語(yǔ)也有類似 的感覺(jué)，總是在趕著下一波人云亦云的潮流，因?yàn)榭傆懈w面更能裝的新詞出來(lái)。

而真的體面，哪里是裝得出來(lái)的呀，說(shuō)體面詞兒不過(guò)是體面的結(jié)果罷了。而且真要論起來(lái) ，裝體面這事兒本身就蠻不體面的。在此我們呼吁青年朋友們提高自我修養(yǎng)，也提高防范 預(yù)警，既不亂裝，也不要成為裝的受害者。

新的一年，我們還是努力做到真體面吧。

01 好用的體面詞

互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是一個(gè)充滿蠱惑性質(zhì)的詞兒。乍一看它像是在說(shuō)做互聯(lián)網(wǎng)的思維模式吧？但其 實(shí)它是用來(lái)督促那些跟互聯(lián)網(wǎng)不沾邊兒的行業(yè)，比如餐飲啊、零售啊或是能夠拯救你疲憊 身心的盲人按摩院奮進(jìn)的。即使你是路邊的小飯館，在微信上看到顧客發(fā)來(lái)的照片就能知 道3號(hào)門訂了份扶欄小炒肉多加肉片少辣椒，就基本已經(jīng)擁有了互聯(lián)網(wǎng)思維。但有趣的是很 多人其實(shí)也弄不清互聯(lián)網(wǎng)思維到底有哪些內(nèi)涵。所以，只要產(chǎn)品或服務(wù)里有需要上網(wǎng)的環(huán) 節(jié)就可以啦，而有了互聯(lián)網(wǎng)思維頭銜以后，客戶就差不多可以源源不絕啦，是不是覺(jué)得這 個(gè)詞棒棒的呀？當(dāng)然，要用好互聯(lián)網(wǎng)思維其實(shí)有一個(gè)竅門，那就是要有個(gè)喜歡寫“痛點(diǎn)” 的好文案。用一個(gè)不太互聯(lián)網(wǎng)的詞來(lái)概括就是：吆喝。

用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)這個(gè)詞最早被廣泛認(rèn)知是在1990年代中期，由用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師唐納德·諾曼所提 出和推廣。隨著這幾年中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈子開始紅火，關(guān)注硅谷創(chuàng)新的報(bào)道開始增多，這個(gè)詞也 就逐漸流行起來(lái)。而究其原因，大約是源于一種專業(yè)的體面感。相比起“過(guò)程很簡(jiǎn)便”“ 用起來(lái)很方便”“操作不是很復(fù)雜”這樣的評(píng)價(jià)，用戶體驗(yàn)佳就顯得專業(yè)而深刻多了。說(shuō) 著仿佛有種業(yè)內(nèi)人士在指點(diǎn)江山的感覺(jué)，同時(shí)又可以籠統(tǒng)地概括你在體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)說(shuō)不清道 不明的舒爽感受。

用戶體驗(yàn)討巧的一點(diǎn)還在于一個(gè)做產(chǎn)品的人從提出用戶體驗(yàn)的一刻起，基本上已經(jīng)自帶了 關(guān)心用戶感受的光環(huán)。

O2O

O2O（Online to Offline）這個(gè)詞兒當(dāng)屬2014年成長(zhǎng)最快的一個(gè)。即使你沒(méi)有在朋友圈眾 多心靈雞湯、代購(gòu)信息和自拍之余刷到無(wú)數(shù)條解釋O2O是什么的鏈接，你肯定也知道雙12阿 姨媽媽們?yōu)榱速I買買也裝上支付寶的新聞。O2O這個(gè)詞的巧妙之處在于，把線上的新興行業(yè) 和線下傳統(tǒng)行業(yè)都希望往對(duì)方地界圈錢的欲望用一個(gè)充滿技術(shù)感的詞語(yǔ)給含蓄又體面地傳 達(dá)了。因?yàn)樗铋_始是從互聯(lián)網(wǎng)上那些特別掙錢的大佬口中提出的，所以現(xiàn)在O2O這個(gè)詞已 經(jīng)成為了大家心目中“勇于變革”“具有更寬廣的市場(chǎng)眼光”“緊跟行業(yè)趨勢(shì)”的代名詞 。

90后、95后用戶群

某家VC的姑娘在朋友圈曬出了這么句話：據(jù)說(shuō)現(xiàn)在如果有人質(zhì)疑你的產(chǎn)品是否能夠有受眾 ，只要回答說(shuō)我們的目標(biāo)用戶是90后、95后基本無(wú)往不利。這某種程度上似乎也反映 了“90前”迫切希望追趕上未來(lái)潮流的心態(tài)以及代溝另一頭世界的茫然吧。且不管是否有 嚴(yán)格的理論體系來(lái)說(shuō)明90后到底喜歡什么，反正現(xiàn)在對(duì)于做產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，只要說(shuō)出是自 家的產(chǎn)品要為90后、95后甚至00后服務(wù)，基本就等于在潛臺(tái)詞里唱著“我的產(chǎn)品時(shí)尚時(shí)尚 最時(shí)尚”的歌兒了。

Vintage

Vintage意思是指博物館的珍藏。從這個(gè)原意來(lái)看你就能夠知道Vintage的段位顯然要比從 爹娘的衣柜底下拿出來(lái)的，或是故意做舊的“復(fù)古”款更有歷史和價(jià)值一些。當(dāng)然，當(dāng)在 淘寶搜Vintage結(jié)果有17.62萬(wàn)件寶貝的時(shí)候，基本上大路貨的Vintage也和珍藏關(guān)系不大了 。它自帶的洋文屬性所散發(fā)出來(lái)的大抵是一種仿佛很是精致的意境，以及對(duì)爆款、新品的 睥睨。如果你一定要用漢字來(lái)代替Vintage而不失了身份，那只能是原本是日文名詞的“古 著”了。

旅行

旅行這個(gè)詞對(duì)于文藝青年們來(lái)說(shuō)是很豐滿的，它區(qū)別于“上車睡覺(jué)、下車拍照”的粗淺式 觀光的代名詞—旅游。一旦提起旅行這個(gè)詞，往往意味著有故事、有情懷、有格調(diào)，更重 要的是，它會(huì)令人自動(dòng)腦補(bǔ)一張網(wǎng)紅旅行達(dá)人貓力美麗的臉龐和自帶膠片質(zhì)感的畫面。當(dāng) 然，旅行和旅游的區(qū)別還在于盡管沿途的歡笑和感動(dòng)都終將散去，但旅行的歲月將會(huì)和柔 光、水印以及悠揚(yáng)的文字一起永遠(yuǎn)在游記里面閃耀。

××中的禪

網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法，金融從業(yè)人員的讀書進(jìn)階路徑是依照“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理→金融學(xué)→ 投資學(xué)→證券分析→金融中的禪→佛經(jīng)→老子”逐步遞進(jìn)的?？梢?jiàn)單單追求事業(yè)的成長(zhǎng)、 財(cái)富的增加是不夠的，有錢但仿佛看空一切才是大佬們追求的高境界。直白點(diǎn)說(shuō)就是愛(ài)油 畫不如愛(ài)唐卡唄。你看，馬云在成為首富的道路上也會(huì)偶爾走上岔路去追隨一下氣功大師 嘛。

不過(guò)呢，俗世凡人不論愛(ài)油畫還是愛(ài)唐卡，終究到最后都得愛(ài)自己。所以這個(gè)讀書進(jìn)階路 徑從《老子》開始還有后半截：“頸椎病康復(fù)指南→腰椎間盤突出日常護(hù)理→高血壓降壓 寶典→精神病癥狀學(xué)→活著”。

有機(jī)

10月的時(shí)候，有兩個(gè)荷蘭的倒霉孩子捧著改造自麥當(dāng)勞快餐的食物參加了一個(gè)有機(jī)食物展 。他們告訴參觀者這些都是有機(jī)食物，并把他們夸贊實(shí)質(zhì)上是垃圾食品的餐點(diǎn)多么有機(jī)健 康口感豐富的視頻放到了網(wǎng)上，狠狠嘲笑了一番人們對(duì)有機(jī)的狂熱。

現(xiàn)如今，有機(jī)的除了食物還可以是生活。TVB電視劇《老表你好Hea》里郭晉安演的林在野 除了吃的東西要有機(jī)，就連為人處世也時(shí)刻要求Organic，順應(yīng)自然。雖然他Organic的表 現(xiàn)就是不停地抗議示威，但有機(jī)這個(gè)概念讓他多少還是充滿了先鋒意識(shí)。

老實(shí)說(shuō)，有機(jī)這件事吧，在現(xiàn)階段的客觀環(huán)境下似乎也很難較真。只要內(nèi)心是Organic的， 那么不論吃的是真有機(jī)還是有機(jī)的標(biāo)簽，能讓自己開心就好。

輕奢

有時(shí)候真是搞不懂輕奢這詞。繼5000元一只的手袋之后，客單價(jià)200元以內(nèi)的牛腩也開始叫 輕奢啦。說(shuō)到底其實(shí)就是給消費(fèi)不起真奢的普羅大眾一種心理安慰的營(yíng)銷方式唄。好啦好 啦，叫輕奢也不錯(cuò)，起碼對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也能有一種沒(méi)有花大錢但消費(fèi)很體面的感覺(jué)。加 上因?yàn)橥庥^華（fu）麗（kua），發(fā)個(gè)朋友圈也基本能夠收回一堆艷羨的聲音，其實(shí)挺雙贏 的。

輕奢唯一的麻煩就是總有好事者會(huì)對(duì)是不是夠得上奢提出質(zhì)疑。在這時(shí)，記住一定要像一 個(gè)驕傲的王子／公主一樣回應(yīng)。千萬(wàn)別低頭，因?yàn)橥豕跁?huì)掉。

當(dāng)年的尖詞兒

伊妹兒

在上網(wǎng)還需要用電話線撥號(hào)的那個(gè)年代，有一群最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的中青年人士特別喜歡用 伊妹兒這個(gè)有些曖昧的名詞來(lái)代稱E-mail。大抵還是因?yàn)楫?dāng)年上網(wǎng)不易，能接入浩瀚的互 聯(lián)網(wǎng)世界看起來(lái)特別的稀罕，所以人們?nèi)滩蛔〗?jīng)常將這樣一個(gè)軟糯糯的名字掛在嘴邊吧。 另外，像《幽默大師》這樣的報(bào)攤讀物樂(lè)此不疲地用它來(lái)制造一些情侶夫妻間的沖突也造 成了伊妹兒一詞曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的情形。后來(lái)，當(dāng)它變成天天見(jiàn)面的職場(chǎng)工具之后，就再也 沒(méi)有人像當(dāng)年那么疼愛(ài)它咯。

地球村

當(dāng)年張口能說(shuō)出“地球村”的人可都是些有大格局觀念的先鋒人物吶。但要知道，它第一 次出現(xiàn)是在加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢1967年出版的《理解媒介：人的延伸》一書里。根本 就是個(gè)老詞兒。其實(shí)仔細(xì)想來(lái)，在1990年代煞有介事地說(shuō)出“地球村”這個(gè)詞與其說(shuō)是告 訴大家地球變成了一個(gè)村落，不如說(shuō)是剛剛邁入世界之林的我們突然意識(shí)到“嚯，跟我們 村比起來(lái)各國(guó)人民走動(dòng)已經(jīng)這么頻繁啦”后發(fā)出的驚嘆。所以當(dāng)它成為一種默認(rèn)的概念進(jìn) 入教科書起，基本就退出了潮流的舞臺(tái)。

信息高速公路

信息高速公路也是個(gè)1990年代的尖詞兒，是1992年由第45任美國(guó)副總統(tǒng)戈?duì)柼岢龅摹：髞?lái) 呢，就成為了某產(chǎn)業(yè)用以自夸的代表性詞匯了。說(shuō)到底，信息高速公路就是指一個(gè)高速度 、大容量、多媒體的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展可是被業(yè)內(nèi)人士 拿來(lái)對(duì)著“小白”們好一通普及教育了，等大家網(wǎng)速都差不多快的時(shí)候這個(gè)詞就像地球村 一樣被擺在教科書里以示紀(jì)念了。大數(shù)據(jù)啊、云存儲(chǔ)啊都可算做是“信息高速公路”的升 級(jí)版尖詞兒。

網(wǎng)蟲

有一部特別暴露年齡的電視劇叫《網(wǎng)蟲日記》，主角由俞白眉和當(dāng)時(shí)身心還很健康的寧財(cái) 神幻化而來(lái)。那陣子這種新新人類的情景喜劇很風(fēng)靡，這部電視劇的賣點(diǎn)顯然就是“網(wǎng)蟲 ”二字。網(wǎng)蟲這個(gè)詞其實(shí)挺雙重含義的，老一輩人拿來(lái)說(shuō)小輩時(shí)帶著點(diǎn)對(duì)于沉迷網(wǎng)絡(luò)的指 責(zé)，年輕人自稱網(wǎng)蟲時(shí)則透著股驕傲勁兒，說(shuō)到底也是一種走在時(shí)代前頭的象征啦。等到 爸媽都開始在朋友圈里分享養(yǎng)生指南的時(shí)候，大概也沒(méi)有人在意自己是不是網(wǎng)蟲了。