索尼移動(dòng)陷市場(chǎng)下滑，再裁千人成惡性循環(huán)

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在蘋果今日發(fā)布財(cái)報(bào)聲稱創(chuàng)下iPhone出貨歷史記錄之際，索尼移動(dòng)再次傳來(lái)大規(guī)模裁員的消息顯得愈發(fā)悲情。據(jù)報(bào)道，索尼計(jì)劃在其移動(dòng)設(shè)備部門再次裁員1000人，主要波及歐洲和中國(guó)員工。去年11月，索尼移動(dòng)削減產(chǎn)品計(jì)劃、大幅裁員的計(jì)劃便引發(fā)了中國(guó)區(qū)員工的示威抗議。根據(jù)計(jì)算截止2016年3月份，索尼移動(dòng)部門員工將銳減30%至5000人。

索尼公司曾提出把發(fā)展智能手機(jī)作為重振持續(xù)虧損的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的主力措施之一，但現(xiàn)實(shí)情況并不如人意。在過(guò)去兩年時(shí)間，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)一直未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，市場(chǎng)份額也在不斷下滑之中。雖然索尼高端Xperia設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是中檔Xperia機(jī)型并未能夠吸引太多客戶。根據(jù)IDC和Gartner兩大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，索尼去年一直未進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)的五強(qiáng)行列。

而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了11.67億部，索尼以3.9%份額下滑到全球第八位，而2015年1月更是下滑到第十位。對(duì)于索尼而言，正在經(jīng)歷持續(xù)虧損、裁員、削減研發(fā)投入、新品發(fā)布慢缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額削減所帶來(lái)的惡性循環(huán)。

索尼曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視，2013年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展期間，索尼移動(dòng)還專門同步在中國(guó)召開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，推出了裸機(jī)售價(jià)為4999元的首款“影像智能手機(jī)”Xperia Z1。但最終，缺乏狼性的索尼并未能在蘋果、三星和中國(guó)廠商的圍剿中勝出。去年10月份，索尼公布了其季度財(cái)報(bào)，虧損數(shù)額較去年同期擴(kuò)大六倍多，并在11月表示未來(lái)將不再針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出新的手機(jī)產(chǎn)品。

去年7月，索尼曾把2014財(cái)年的智能手機(jī)銷量預(yù)期從5000萬(wàn)部下調(diào)到了4300萬(wàn)部；9月，索尼對(duì)外宣布，預(yù)計(jì)公司2014財(cái)年將凈虧損約人民幣131億元，并表示大幅下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的原因是智能手機(jī)的銷售不理想。索尼在另一份發(fā)布的聲明中表示，截止2015年3月31日，其移動(dòng)通信業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)銷售收入為1.35萬(wàn)億日元，虧損率為15.1%。而除移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)之外，索尼的游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)和影音業(yè)務(wù)均將實(shí)現(xiàn)繼續(xù)盈利。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，西門子、諾基亞、摩托羅拉、黑莓這些昔日不可一世的大佬相繼倒下，讓位于蘋果和三星。在這一過(guò)程里，索尼與愛(ài)立信于2001年“搭伙兒”的結(jié)晶索尼愛(ài)立信同樣未能招架，于2011年黯然退出歷史舞臺(tái)，通過(guò)資本變動(dòng)成為現(xiàn)在的索尼移動(dòng)，只是等待索尼移動(dòng)的卻是持續(xù)的業(yè)績(jī)虧損，甚至成為索尼集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的最大拖累者。

索尼在智能手機(jī)領(lǐng)域一直是走高端路線的，將自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位于蘋果、三星，但在與二者的比拼中卻始終未能占據(jù)上風(fēng)。隨著產(chǎn)品制造工藝門檻的降低，再加上市場(chǎng)越發(fā)成熟，消費(fèi)者則越來(lái)越重視高性價(jià)比，中低端市場(chǎng)位居主流，而索尼卻并不具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，反倒帶動(dòng)了一系列中國(guó)品牌的崛起。在中國(guó)廠商的夾擊下，索尼自然也敗下陣來(lái)，不像它曾經(jīng)的驚艷之作，其手機(jī)產(chǎn)品的亮點(diǎn)并不足以令消費(fèi)者買賬。

由此來(lái)看，一個(gè)可能系數(shù)很大的結(jié)果會(huì)是：索尼移動(dòng)的自救措施并未取得成效，甚至以失敗告終，最終迫于資本市場(chǎng)的壓力，索尼集團(tuán)像諾基亞等一樣甩手手機(jī)業(yè)務(wù)。這一天，也許并不會(huì)太遠(yuǎn)。

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