電視拖累日企陷巨虧，王牌松下關(guān)店裁員上萬人

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

科技的變化總是讓人措手不及，而不斷涌現(xiàn)的新生代，也正在逐漸取代現(xiàn)有的行業(yè)王牌，索尼、松下、夏普，陷入空前危機的日本三大科技界巨頭更是舉步維艱，今年5月的時候，松下已經(jīng)宣布裁員3.6萬人之多，占全球員工總數(shù)的10％，8月份還考慮將總部員工從7000人縮減至150人左右。據(jù)悉，為盡快扭虧，松下公司人力資源管理部門日前宣布將在今年3月之前裁員1萬人左右。

松下是日本消費電子的老牌企業(yè)，成立于1918年。經(jīng)歷了多次大規(guī)模裁員之后，它依舊是日本最大的企業(yè)雇主，雇員人數(shù)達33萬。凡是有電的地方，就有松下的產(chǎn)品。”這曾是松下電器鼎盛時期的真實寫照。相信不少中國用戶，都曾經(jīng)對松下的隨身聽、CD機、音響、電視等電器設(shè)備耳熟能詳，但是如今，曾經(jīng)叱咤電器行業(yè)的日本電器巨頭，卻已輝煌不再。

在日本，松下創(chuàng)始人松下幸之助首創(chuàng)的“終身雇傭制”一度成為日本企業(yè)戰(zhàn)后的基本用人制度。然而，經(jīng)濟危機的到來讓用人的規(guī)則也發(fā)生了變化。同時受到波及的還有松下在中國的工廠。松下中國電視業(yè)務(wù)在中國市場的銷量一直徘徊在二三線水平、銷售額僅占中國彩電銷量的2%、且銷售仍不斷下滑，按照松下之前公布的計劃，松下在上海所建的等離子面板工廠目前已經(jīng)全面停工，并處于關(guān)閉狀態(tài)，松下以后會把全球等離子面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)集中在日本本土生產(chǎn)。

近幾年等離子電視市場在液晶電視的擠壓下銷售不斷萎縮，上海等離子顯示器有限公司的產(chǎn)能從過去一兩百萬臺逐步縮減至40萬臺，在與液晶電視的競爭中，等離子電視已基本被淘汰，2013年等離子電視基本已沒有市場了。

面對迅猛下滑的業(yè)績，近年來電視產(chǎn)品價格下滑、競爭激烈，幾家日本企業(yè)在電視領(lǐng)域都面臨比較大的挑戰(zhàn)。而造成幾家日系電子企業(yè)赤字的主要原因也是電視業(yè)務(wù)的巨額虧損。因此松下電器新任掌門人津賀一宏本月在世界最大的消費類電子產(chǎn)品展覽會CES）上宣布，將擺脫對電視的依賴，實現(xiàn)“去電視化”。

松下將努力擴大汽車、電池、航空娛樂系統(tǒng)、氫燃料電池、太陽能面板和LED照明等企業(yè)業(yè)務(wù)的收入。據(jù)悉，截至目前松下電視機、太陽能板、鋰電池和手機業(yè)務(wù)重組支出已達到1.1萬億日元（約合126億美元）。此外，在三星等韓國競爭對手的不斷挑戰(zhàn)下，松下可能會降低員工薪酬，并在半導(dǎo)體和其他深陷困境的領(lǐng)域組建合資公司，以期恢復(fù)利潤增長。

作為曾經(jīng)的等離子之父松下電器目前已經(jīng)在徹底放棄等離子路線，但是松下的“去電視化”并不會使其電視業(yè)務(wù)完全消減為“0”。從今年松下在CES展上展出的56英寸4K OLED（有機發(fā)光二極管）顯示屏可以看出，松下今后在電視方面的策略是發(fā)力OLED市場，電池也將成為松下未來的一個重點發(fā)力方向，松下瞄準的是日本電動車市場。

松下連續(xù)兩年巨額虧損，除日元升值、釣魚島事件中國民眾對日貨的抵制等外部原因以外，與企業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)略決策失誤等內(nèi)部原因也有很大關(guān)系。2008年12月，松下制造了日本消費電子行業(yè)歷史上金額最大的一次并購。然而，松下收購三洋電機，力求向新能源業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，至今沒有形成規(guī)模。

時代光華管理培訓(xùn)網(wǎng)認為，從整個家電業(yè)來看，日元匯率在不斷走高，也由此壓縮了海外的銷售利潤，而且因為蘋果與三星等企業(yè)的步步緊逼，其實跟近兩年日本家電市場適應(yīng)能力下降、管理體制過于僵化有重大關(guān)系。除了技術(shù)不加創(chuàng)新之外，營銷策略方面也過于僵化和保守，最終導(dǎo)致了松下的困境。

相關(guān)鏈接：

營銷策略 管理課程

企業(yè)變革 -- 贏的策略

直銷模式下的“英魂”：雅芳中國關(guān)店裁員引爆營銷整改

注：本文首發(fā)于時代光華資訊中心頻道，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處，違者必究！