互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略：如何利用微博做產(chǎn)品營銷

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如何利用微博做產(chǎn)品營銷?產(chǎn)品營銷——一切圍繞以激發(fā)消費者購買欲望和行為的一切經(jīng)營活動。

一切產(chǎn)品的營銷都貴在營銷策劃，重在執(zhí)行。微博營銷亦然。

為客戶提供最優(yōu)的價值壓倒一切。

接下來就是如何讓客戶找到你、記住你、喜歡你、認可你、消費你的漫長過程了。

在如何利用微博做產(chǎn)品營銷的分析中，口碑營銷——口碑營銷(IWOM)，是指企業(yè)有意識或無意識的生成、制作、發(fā)布口碑題材，并借助一定的渠道和途徑進行口碑傳播，以滿足顧客需求、實現(xiàn)商品交易、贏得顧客滿意和忠誠、提高企業(yè)和品牌形象為目的，而開展的計劃、組織、執(zhí)行、控制的管理過程。

人過留名，雁過留聲。

一、口碑營銷可以拉升品牌的公眾知名度;二、口碑營銷可以帶動品牌的公眾美譽度;三、口碑營銷可以有效的發(fā)掘潛在客戶人群;四、口碑營銷可以擴大品牌的行業(yè)影響力;五、口碑營銷可以締結(jié)品牌忠誠度。

病毒營銷——病毒營銷(VM)，是鼓勵目標受眾，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和營銷上，產(chǎn)生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。

精心設(shè)計，選準方法，制造適合自身產(chǎn)品定位的病毒效應尤為重要。

一、病毒營銷可以迅速擴大品牌的公眾影響力。二、病毒營銷能帶動品牌的公眾輿論走向，塑造品牌口碑。三、病毒營銷可以豐富品牌相關(guān)信息，最大化品牌信息告知。四、病毒營銷能帶動品牌業(yè)績提升，帶動品牌的終端零售管理系統(tǒng)與項目拓展。

在如何利用微博做產(chǎn)品營銷的分析中，事件營銷——事件營銷(EM)，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的零售管理系統(tǒng)的手段和方式。

同上。

一、事件營銷可以迅速提升品牌的公眾知名度;二、事件營銷可以引導輿論走向，拉升品牌美譽度;三、事件營銷可以打造品牌的行業(yè)標桿形象;四、事件營銷可以提高品牌關(guān)注度，帶動終端零售管理系統(tǒng)。

活動營銷——活動營銷(EM)，是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進產(chǎn)品零售管理系統(tǒng)的一種營銷方式。

跟客戶互動和“不讓客戶多花一分錢”太重要了!

根據(jù)品牌屬性定位客戶人群，并通過各種渠道收集目標群體信息，建立目標群體信息檔案數(shù)據(jù)庫，并對這些數(shù)據(jù)進行分析整理，把目標群體根據(jù)需求狀況分類，確定活動方向。

整合營銷——整合營銷(IMC)，是一種對各種營銷工具和手段進行系統(tǒng)化結(jié)合，并根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。

“精衛(wèi)銜微木，將以填滄海”。羅馬不是一天建成的，萬里長城更不是一個人能建成的。

一、整合營銷有利于品牌的可持續(xù)發(fā)展;二、整合營銷有利于品牌從觀念到行為的整合;三、整合營銷有利于配置品牌資源，優(yōu)化企業(yè)組合;四、整合營銷有利于品牌更好的滿足目標群體的需求;五、整合營銷有利于品牌開展國際化營銷。

高端營銷——營銷對象是社會想相對而言比較有消費實力的人群，其次，高端營銷相對普通營銷方式，在策劃，設(shè)計，營銷，實施，客服，售后等各個環(huán)節(jié)都是很科學和簡潔操作性強，最關(guān)鍵的是針對性很強。對資金的使用很科學，避免企業(yè)宣傳浪費，又能更好的幫助客戶達到比預期更好的收益。

100%的消費能力掌握在20%的客戶手里。一句話，在用戶中找最有錢那一撥用戶。理論上把他們的消費能力最大化。

一、高端營銷有利于品牌塑造行業(yè)內(nèi)部的獨有特色;二、高端營銷可以打造品牌在業(yè)界的權(quán)威性和影響力;三、高端營銷能夠提升品牌文化價值，定位高端客戶;四、高端營銷有利于品牌長遠規(guī)劃與近期推廣的整合;

在如何利用微博做產(chǎn)品營銷的分析中，視覺營銷——視覺營銷(Visualmerchandising)，是利用色彩、圖像、文字等造成沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達到營銷制勝的效果。

注重終端用戶市場的視覺傳達技巧和藝術(shù)。

一、視覺營銷可以形象化品牌營銷主題。二、視覺營銷能夠激發(fā)目標群體興趣，擴展傳播渠道。三、視覺營銷可以延長品牌信息存活周期。四、視覺營銷能夠擴大品牌影響力，提升公眾知名度。

在如何利用微博做產(chǎn)品營銷的分析中，輿情監(jiān)測——輿情監(jiān)測(EPO)是通過對互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對現(xiàn)實生活中某些熱點、焦點問題所持的有較強影響力、傾向性的言論和觀點的一種監(jiān)視和預測行為，是針對在一定的社會空間內(nèi)，圍繞中介性社會事件的發(fā)生、發(fā)展和變化，民眾對社會管理者產(chǎn)生和持有的社會政治態(tài)度于網(wǎng)絡(luò)上表達出來意愿集合而進行的計算機監(jiān)測。

防民之口，甚于防川。

一、輿情監(jiān)測可以方便品牌信息的全面覆蓋。二、輿情監(jiān)測可以代替人工搜索，方便快捷。三、輿情監(jiān)測可以實時監(jiān)測品牌信息，明確輿論走向。四、輿情監(jiān)測可以輔助輿情分析，完善品牌不足

在如何利用微博做產(chǎn)品營銷的分析中，危機公關(guān)——危機公關(guān)(publicrelationsincrisis)，是指由于公司治理不善、同行競爭甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響，而給企業(yè)或品牌帶來危機，企業(yè)針對危機所采取的一系列自救行動，包括消除影響、恢復形象，就是危機公關(guān)。

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