如何通過公益營銷策劃獲得品牌效應

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公益營銷策劃是一門多贏的藝術。企業(yè)投身公益事業(yè)，公益營銷策劃組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業(yè)獲得經濟上的回報，這是一個“三贏”的局面。尤其是對企業(yè)而言，從“感恩父母，經常陪伴”出發(fā)，承擔起社會責任，不但可以在公益營銷策劃平臺上展示企業(yè)存在的終極意義——企業(yè)宗旨，還可以透過其產品實現(xiàn)其品牌遠景和品牌承諾，而受眾始終是消費者，以公益營銷策劃贏取的市場，消費者通常是忠誠度最高的優(yōu)質客戶。雖然，公益營銷策劃行為不能很快地直接地給企業(yè)帶來產品銷量上地提升，但從長遠來看，它會改變人們對企業(yè)的看法，間接地促進品牌的聲譽、形象以及銷量的提高，這也正是公益營銷策劃的魅力所在。未來“公益營銷策劃”將是“事件營銷”的終極營銷。企業(yè)開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來正面影響，企業(yè)將自己一部分利益回饋社會開展各種公益營銷策劃，不僅滿足了社會公益營銷策劃中對資金的需求，同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德、倫理思想與觀念帶給社會，提高了社會道德水準。企業(yè)既不能“為了公益愛心而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益營銷策劃和商業(yè)必須是互相呼應并互相支持的。在今天競爭空前激烈的市場經營環(huán)境下，企業(yè)實施公益營銷策劃，將公益營銷策劃事業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略相結合，既可以幫助企業(yè)協(xié)調好與政府、與社會之間的關系，也可以切實提升企業(yè)的競爭力。

然而，并非所有人都能深刻理解“公益”這個字眼，它需要企業(yè)責任感與使命文化內涵的支持。羚銳制藥作為公益廣告的發(fā)起人，多年來堅持制造中國好膏藥造福眾生，同時也一直熱心公益事業(yè)。公司在援建河南省新縣周河鄉(xiāng)羚銳希望小學和四川甘洛羚銳希望小學的同時，先后在北京大學光華管理學院、河南大學藥學院、鄭州大學藥學院和信陽高中、新縣高中、新縣職業(yè)高中設立“羚銳獎學金”，開展“金秋助學”、“金秋圓夢”等扶貧助學助教活動，向品學兼優(yōu)的學生提供數(shù)百萬元的幫扶，扶持他們完成學業(yè)。

2008年1月，公司及基層員工捐款出資，以260萬元為基金，在河南省成立了首家以企業(yè)名義發(fā)起的慈善機構——河南省羚銳老區(qū)扶貧幫困基金會。借助這一平臺，羚銳人更廣泛地參與了社會公益營銷策劃慈善活動：從捐資助學到關注老區(qū)“三農”問題;從向地震災區(qū)捐款贈藥到積極參與“天路·愛·無極”活動;從出資慰問老紅軍、老干部、老教師到促成國家“南水北調”綠化系統(tǒng)工程的及時順利啟動，羚銳人都盡己所能，不遺余力。據不完全統(tǒng)計，羚銳制藥及其員工先后通過參與和諧社區(qū)建設、賑災濟危、見義勇為、扶貧援藏、關愛健康、捐資助學、法律援助、救助失依兒童和孤寡老人以及發(fā)展國家體育事業(yè)等各類社會公益活，動累計捐資3000多萬元，體現(xiàn)了企業(yè)和公民的良好責任風范。

公益營銷策劃是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。在羚銳制藥，企業(yè)公益營銷策劃都有一個長遠的目標和一個具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，對于項目的選擇有一套完善的評估體系。在前期選擇公益營銷策劃項目時，羚銳制藥首先要考慮這一項目是否具備可持續(xù)性和可發(fā)展性。做有高度社會責任感的企業(yè)公民是羚銳制藥公司對全社會和消費者的承諾。

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