奧運網(wǎng)絡(luò)視頻營銷七度空間

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    倫敦奧運會距離北京7小時的時間差，9208.6千米的空間差，給新媒體帶來了更多的機遇，也給企業(yè)帶來更多的營銷機會。很多人因為時差漏掉比賽，自己特別喜歡的賽事，還有大家討論特別多的精彩瞬間，這些人都會回到視頻網(wǎng)站，而不是看直播。

    視頻網(wǎng)站的跨時空特性和社會化媒體的接入，不僅跨越大奧運時空，更融入人們的關(guān)系紐帶，深入人心。‘奧運年’和‘世界杯年’歷來是確定門戶地位的大戰(zhàn)之年，敢于投入資源并能最終收獲用戶的門戶，或許可獲得重新洗牌的機會。雖然往年版權(quán)的紛爭不再，今年網(wǎng)絡(luò)視頻之戰(zhàn)仍然激烈，我們從廣度、銳度、高度、跨度、溫度、濕度、180度（逆向）七度空間，來看各家門戶的表現(xiàn)。

    廣度，融媒體無縫對接，360航母全出擊

    32年前，1980年尤伯羅斯任洛杉磯奧組委主席，把奧運會整合到一個電視屏里。一個點子成就了奧運會營銷盛宴，讓奧運會第一次成功營銷，并且長盛不衰。今天，媒體的廣度已經(jīng)被無限擴張，1個屏早已變成85億個屏。360度融媒體時代來臨。

    “融媒體”是指用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體資源有效整合，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“打通”是融媒體模式創(chuàng)新的關(guān)鍵，各大門戶都在努力打通與整合。

    騰訊網(wǎng)圍繞微信和新聞客戶端，在奧運會期間構(gòu)建了Web+Wap奧運實時社區(qū)，多平臺、跨終端、奧運實時社區(qū)立體觸達；網(wǎng)易發(fā)揮新聞優(yōu)勢，并拓展了包括街旁、優(yōu)酷、人人、天涯、貓撲等移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴，形成“移動云報道”聯(lián)盟；搜狐用大平臺戰(zhàn)略做全面的覆蓋。

    在奧運營銷戰(zhàn)中，鳳凰視頻的武器裝備或許是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中最全的：在內(nèi)容上，鳳凰視頻與多家國際權(quán)威媒體達成合作，同時和深圳衛(wèi)視、CUTV、FM95.5及愛車天天匯形成報道聯(lián)盟；在營銷形式上，推出各種互動產(chǎn)品，包括圖文報道、論壇、博客，快博等，和資訊報道融為一體，形成與其他垂直類網(wǎng)站有效區(qū)隔的獨特優(yōu)勢；在媒介上，以鳳凰網(wǎng)為旗艦，整合鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒、鳳凰廣播等平臺資源；在跨平臺終端上，覆蓋室內(nèi)、戶外、手機、汽車等等，帶給用戶一站式的、無縫的、全媒體的奧運報道體驗。鳳凰網(wǎng)構(gòu)建的鳳凰視頻以及全面?zhèn)鞑ヂ?lián)動傳播的立體傳播矩陣，正是企業(yè)面向觀眾傳播資深價值的重要平臺。來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，在視頻門戶方面，鳳凰視頻已經(jīng)超越了酷6、網(wǎng)易、新浪，在綜合視頻門戶分類當(dāng)中排名緊跟在優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊之后。這要歸功于鳳凰網(wǎng)集團資源整合的能力，鳳凰網(wǎng)擁有融媒體的全部基因。

    銳度，誰是奧運視頻“犀利哥”？

    視頻資源是奧運營銷的核心。面對奧運視頻紅海，各大視頻門戶開始尋求差異化競爭，主要武器就是：自制內(nèi)容，曲線救國，自制節(jié)目的角度和質(zhì)量直接決定奧運營銷戰(zhàn)的勝負(fù)。

    優(yōu)酷繼續(xù)延續(xù)08年接地氣的奧運視角，報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上。平凡人的奧林匹克微電影，以花甲背包客攜手環(huán)游世界的故事，表達不管年紀(jì)多大，只要有健康的生命，就能看到別樣的風(fēng)景；在關(guān)注運動員比賽時，中國媒體也喜歡重點報道冠軍父母和家人的反應(yīng)，于是騰訊視頻則把慶功活動搬到了倫敦，請到30對運動員的父母、老公、太太或外公外婆等最親的人去倫敦，孩子奪冠之后直接見面，這種興奮感和沖擊力將非常具有感染力。

    同2008年相比，中國用戶對奧運的態(tài)度從主人翁向觀眾轉(zhuǎn)變，用戶關(guān)注的不僅是倫敦奧運本身，還有倫敦風(fēng)景、人文、風(fēng)俗、文化等，而這些也成為各大視頻站點制作內(nèi)容的要素。鳳凰的DNA造就了鳳凰視頻的獨特“鳳凰腔調(diào)”，成為在中國傳媒生態(tài)中一種閃亮標(biāo)志性的話語方式，這一鳳凰腔調(diào)體現(xiàn)在倫敦奧運報道上就是與眾不同的角度，劍走偏鋒的銳度和鞭辟入里的深度。譬如鳳凰網(wǎng)奧運報道總主題“超越這一天”，主旨更在意于競技精神之外，向大眾傳遞奧林匹克也是一種生活態(tài)度、一種人生哲學(xué)，更是一種和諧，自由，健康，積極的現(xiàn)代倫理。而《倫敦下午茶》是一檔由鳳凰視頻原創(chuàng)出品，輕松閑適、充滿時尚和小資感的聊天節(jié)目，他不只關(guān)于倫敦，更關(guān)于生活，關(guān)于人生感悟。