向蠢朋克樂隊(duì)學(xué)習(xí)若即若離式營銷

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    法國雙人樂隊(duì)蠢朋克(DaftPunk)的發(fā)跡史已經(jīng)不消多說，自1997年成立時(shí)起，他們已經(jīng)賣出超過800萬張專輯，這支樂隊(duì)的營銷手段值得企業(yè)研究一番。

    反向創(chuàng)新：蠢朋克樂隊(duì)總是在定義、而非追隨電子音樂的標(biāo)準(zhǔn)。粉絲喜歡他們，也是因?yàn)樗麄儾粩嘣趧?chuàng)新。上一張專輯他們采取了保守的做法，中規(guī)中矩的樂器和編曲方式引來一片吐槽，有粉絲說都不認(rèn)識(shí)自己的樂隊(duì)了，可見其破壞者形象已經(jīng)深入人心。

    定位奢侈：樂隊(duì)的目標(biāo)人群是現(xiàn)年三四十歲，自少年時(shí)代就開始追隨他們的人群?，F(xiàn)在，他們已經(jīng)成為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品味追求的群體，樂隊(duì)的營銷方式表現(xiàn)出一些與奢侈品牌相近的特點(diǎn)，比如后者喜歡跟一些藝術(shù)家捆在一起，標(biāo)榜自己的文化內(nèi)涵。樂隊(duì)也在錄影帶中邀請(qǐng)知名的電影人為自己站臺(tái)，比如斯派克·瓊斯，米歇爾·岡瑞等，最新的專輯中還有電子樂的傳奇人物如意大利的電子樂先鋒吉奧吉·莫羅德等人出現(xiàn)，借他們的身份給作品加分。同時(shí)，樂隊(duì)還深諳物以稀為貴的道理——十六年間，只出了四張專輯。

    形象神秘：在網(wǎng)上，蠢朋克的Facebook賬號(hào)有850萬粉絲，而今年他們只有19次發(fā)布，大部分還都沒有文字。而自上世紀(jì)90年代起，蠢朋克樂隊(duì)每次公開露面都要戴上個(gè)機(jī)器人式的面具，使自己看起來若即若離，不知道是害羞還是有意識(shí)地隱藏，總之他們喜歡讓人猜測并且議論紛紛，甚至連看一眼他們的真面貌都成了值得吹噓的事情，再加上緩慢的出片速度和時(shí)不時(shí)地放出一些與大牌合作的消息，吊足人們的胃口。