營銷觀察：中國式行業(yè)治理之諫

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    對于九十年代重工行業(yè)不景氣對東三省重工業(yè)基地、紡織行業(yè)和化工行業(yè)大面積關停并轉對美麗上海灘的沖擊和影響仍歷歷在目。這種全行業(yè)的垮塌和震蕩波及到的不僅僅是行業(yè)和企業(yè)員工，更是千萬個家庭的幸福和整個社會的穩(wěn)定性。

    禽流感式的恐慌中全城殺雞，對于雞和蛋敬謝不敏，給蛋禽飼養(yǎng)和加工行業(yè)帶來毀滅性打擊，國家投入數十億資金傾力扶持，至今尚未復元。奶粉行業(yè)三聚氰胺撂倒了國產企業(yè)，質量門召回事件擱淺了國際巨頭，消費者已別無選擇，選哪個都是一肚子的不放心。食品領域更不必說，添加劑、地溝油、瘦肉精、塑化劑、速生雞、農殘、假有機們輪番轟炸，吃糧、吃菜都成了吃藥、吃毒。CPI越高，吃的危險性就越大。

    要知道全球生活費用排行榜中，北京已遠遠超過倫敦、紐約和香港，以往香港同胞來內地養(yǎng)老瀟灑滋潤，現在深圳人去香港買醬油、醋經濟實惠。2012年國人海外消費雄居全球之冠，成了最受歡迎的移動錢包。中國奢侈品全球價格最高，比香港高45%，比美國高51%，比法國高72%，進口豪車國內售價為海外價格三倍。。。。。。隨便買回些什么按國內的差價都能省出機票錢。其根源既有國內設計和生產不先進，無法滿足市場需求，也有定價不規(guī)范、物價管理缺位、單純追求數字化增長等多方面原因，并不單指醫(yī)藥制品。

    全國鋼鐵行業(yè)利潤不及貴州茅臺的1/8，現今更是急轉直下，鋼鐵企業(yè)利潤狂跌，兩噸鋼材利潤不夠買一根冰棍，平均利潤率僅0.13%。其中既有限車、限房等其他行業(yè)的限令影響，導致鋼材需求萎縮，也有市場的過度競爭、無序競爭導致的價格拼殺，更有企業(yè)管理落后、經營成本居高不下的歷史性根源。與此命運相同的還有光伏產業(yè)等諸多行業(yè)。

    醫(yī)藥行業(yè)也正面臨前所未有的行業(yè)整頓和公眾質疑，但也需要將根源性的內在主因定位好，以藥養(yǎng)醫(yī)的怪圈不打破，藥企們依舊是虔誠而惶恐的兔子，醫(yī)院依舊是高高的月亮。政府資金不到位，醫(yī)院治理不先行，無論以藥養(yǎng)醫(yī)、以醫(yī)養(yǎng)醫(yī)、以械養(yǎng)醫(yī)，民眾吃到的依舊是天價月餅，就象時下的菜價、房價一樣蹊蹺然而堅挺。

    萬事萬物，不以摧毀為目的，而是怎樣重塑和興建。

    理清根源，理順機制，遵循企業(yè)和市場運作的普遍和合理規(guī)律。幫助企業(yè)和行業(yè)尋求機制上的減負和歸位，才能從實質上解決藥價問題。為企業(yè)真正松綁，用有效性引導加管理提升、技術革新和市場競爭的規(guī)模化效應帶動產品的更新換代和價格理性回歸更值得期待。