勸妹妹吃青菜背后的熱門(mén)微博基因

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    霧霾中毒怎么辦?吃青菜!福建漳州的一名高三學(xué)生小胡(@墨一只)希望趁9歲小妹妹害怕霧霾中毒哄她吃青菜，妹妹不信，要去網(wǎng)上搜答案。于是，小胡發(fā)微博求大家?guī)突卮鸪郧嗖丝煞漓F霾，此舉引發(fā)網(wǎng)友積極回應(yīng)。

    不到一天，這條求助微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)11萬(wàn)，有700多萬(wàn)討論，并有1.6萬(wàn)多名網(wǎng)友回復(fù)小胡的問(wèn)題，讓一條百度問(wèn)答的瀏覽超過(guò)100萬(wàn)，共同勸妹妹多吃青菜。妹妹看到網(wǎng)友回復(fù)后，已經(jīng)同意吃青菜。

    從微博傳播深度來(lái)看，這條微博已經(jīng)達(dá)到了22層，當(dāng)時(shí)王菲離婚微博被轉(zhuǎn)發(fā)13萬(wàn)時(shí)，傳播深度僅為14層。很多人還以為是百度知道的推廣，不管怎樣其成了最大受益者。讓很多做wiki營(yíng)銷(xiāo)的人更有了信心，不是wiki傳播力下降了，而是你不會(huì)做，人家有做得好的。

    從這條微博的火熱傳播也可窺探出熱門(mén)微博應(yīng)該具備的幾個(gè)基因，比如調(diào)性賣(mài)萌、內(nèi)容真實(shí)、真情感人、借助熱點(diǎn)、問(wèn)答求助、大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等，要么兼有多個(gè)傳播基因，要么一點(diǎn)放大，而且具備了這些基因的熱門(mén)微博往往會(huì)形成熱門(mén)話(huà)題。下面逐個(gè)聊聊，與小伙伴們分享一下。

    調(diào)性趣味賣(mài)萌。趣味性、賣(mài)萌是吸引網(wǎng)友關(guān)注的一大法寶，沒(méi)有人會(huì)拒絕歡樂(lè)，這是人的天性使然。萌是人性中最純真的一面，就像青澀的愛(ài)情一樣讓人難以忘記，咀嚼起來(lái)又韻味十足。還記得@蒼南派發(fā)的那個(gè)不高興的快遞哥嗎?在網(wǎng)購(gòu)一族對(duì)快遞人員服務(wù)抱怨多多的背景下，一位萌態(tài)可掬的快遞小哥會(huì)讓人記憶深刻。“麻煩有空像一只小鹿一樣歡快地跑過(guò)去”“麻煩像一只小兔子蹦蹦跳跳開(kāi)開(kāi)心心過(guò)去”“像一只小蝸牛一樣背著陽(yáng)光優(yōu)哉游哉好溫暖地過(guò)去拿一下”…然而最后一條，快遞小哥好像心情不太好：“快遞放在物業(yè)請(qǐng)自己去拿一下”。這條微博將賣(mài)萌發(fā)揮得淋漓盡致，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10萬(wàn)，并形成了熱門(mén)話(huà)題。

    微博真情感人。為什么公益類(lèi)、真情類(lèi)的微博容易引發(fā)關(guān)注?因?yàn)榛谇楦械臏贤ê凸缠Q是最有效的溝通手段之一。假如@墨一只不是為了讓妹妹多吃青菜而是從其他角度發(fā)問(wèn)，可能就沒(méi)這樣的傳播效果了。關(guān)愛(ài)、疼愛(ài)、愛(ài)心、愛(ài)情等易打動(dòng)人心，愛(ài)可以打開(kāi)心扉，可以讓文字更有人情味。如之前的中國(guó)好室友、中國(guó)好爸爸等，都是讓愛(ài)在網(wǎng)民間傳遞。

    借助當(dāng)下熱點(diǎn)。當(dāng)下熱點(diǎn)本身就有關(guān)注度，借助這種關(guān)注度進(jìn)行創(chuàng)作及傳播也是很多熱點(diǎn)微博常用的手法。比如當(dāng)前的#不要姑父#話(huà)題契合時(shí)事——彌留之際，金正日拉著兒子的手，斷斷續(xù)續(xù)的說(shuō)：“兒子，牢記三件事，堅(jiān)持主體思想，繼續(xù)發(fā)展核武，不要辜負(fù)……”金正恩望著離去的父親，不住含淚點(diǎn)頭!如此神創(chuàng)意，2013網(wǎng)絡(luò)新詞再添一員!此前，某餐飲店在中日釣魚(yú)島危機(jī)時(shí)搞活動(dòng)“喊釣魚(yú)島是中國(guó)的就打折”，此類(lèi)圖片微博瘋傳。再如，2014年放假安排剛一出爐，但除夕無(wú)假，網(wǎng)友疾呼#除夕求放假#成了當(dāng)天的熱門(mén)話(huà)題。

    問(wèn)答求助互動(dòng)。求助類(lèi)的內(nèi)容易引發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng)，而調(diào)動(dòng)了更多人的積極參與會(huì)讓內(nèi)容錦上添花。比如某網(wǎng)友第一次坐飛機(jī)詢(xún)問(wèn)注意事項(xiàng)時(shí)遭遇神回復(fù)，如：(1)飛機(jī)起飛時(shí)，你得在機(jī)上跟著助跑一段距離，以便起飛。(2)買(mǎi)到站票一定要帶板凳哦!親!(3)要留意計(jì)價(jià)器和起步價(jià)，小心被繞遠(yuǎn)。(4)飛機(jī)對(duì)乘客的體重有嚴(yán)格限制，好像是限重50公斤吧!超重部分要交錢(qián)的喔，價(jià)格和豬肉差不多吧!(5)開(kāi)窗吐痰記得向后，空中風(fēng)大容易吹回臉上。事實(shí)上讓該微博和話(huà)題火上澆油的是這些神回復(fù)，好的回復(fù)相當(dāng)于二次創(chuàng)作。還有荷包蛋吃咸還是吃甜的等南北飲食習(xí)慣差異等問(wèn)題也引發(fā)了廣泛互動(dòng)。

    調(diào)動(dòng)大號(hào)參與。這次的吃青菜微博得到了多領(lǐng)域的大號(hào)，如@妖妖小精、@南方日?qǐng)?bào)、@成都商報(bào)、@男人裝、@我的前任是個(gè)極品、@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我等紛紛轉(zhuǎn)評(píng)。其實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺資源，這些大號(hào)都會(huì)感興趣，但前提是內(nèi)容要足夠好。