中國好營銷

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    廣告門網(wǎng)站的官方微博在《中國好聲音》總決賽結束前，發(fā)了一條消息：“廣告贏了！”

    這條帶點戲謔和自嘲的微博多少帶點唏噓，廣告贏沒贏我不知道，但是這場夏日的戰(zhàn)役里最大的贏家只有一個，就是《中國好聲音》，這個奇跡般誕生的品牌。

    在“選秀已死”的大環(huán)境下，《中國好聲音》憑什么逆境強勢爆發(fā)？是因為它的確是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。而其通常會表現(xiàn)出的特征是：完美地解決了消費者沖突，以及在細節(jié)上的精心打造。

    從超女到好聲音之前，選秀最顯性的沖突表現(xiàn)為評委的權利過大且不受限制，和選手的弱勢與無法自主。一個權利與義務明顯失衡的規(guī)則體系，必定遭到參與者的質(zhì)疑。而消費者的需求，從沖突中來。而誰找到了選手和評委之間的沖突解決之道，也就滿足了消費者的需求。

    一把神奇的紅椅子出現(xiàn)了。

    一個簡單的動作，簡單又近乎完美地解決了這個沖突。更強大的是權利逆轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，評委第一次被請下了神壇。而這一切，都通過一個按鈕，一次轉(zhuǎn)動得以實現(xiàn)。好的產(chǎn)品，簡單直白易懂。

    少，但是更好（Weniger,aber besser）。這是最偉大的產(chǎn)品設計師Dieter Rams的最重要的設計理念，在Dieter的設計十誡中，我們注意的往往是創(chuàng)新、耐用、唯美，但是真正重要的是實用、細節(jié)和易于理解。好的設計不需要說明書。

    來回顧一下那些經(jīng)典的設計，哪個不是一眼就能看明白呢：

    食品包裝袋的鋸齒邊、小便池上印的蒼蠅圖案、圓珠筆的彈簧設計、Thinkpad的小紅點、一次性牙膏反面的小針、鉛筆上面的橡皮頭、帶甩干功能的拖把、抽取式的紙巾盒、N次貼、拉鏈、吸管……

    開普勒說上帝創(chuàng)造宇宙的時候規(guī)則也很簡單，我想我們沒人喜歡復雜。少！就是多。

    永遠沒有最完美的產(chǎn)品，只能用最完美主義的態(tài)度去追求近乎完美的結果。

    一把好椅子只能支撐節(jié)目的前半程亮點，復賽之后，好聲音又會陷入以往選秀的桎梏和限制，拿什么去應對？精益求精的態(tài)度。

    好聲音的厲害之處是，它做了很多“最重要的小事”：專業(yè)購買版權，版權方全程專業(yè)指導；超高質(zhì)量的樂隊和音響；從草根到精英；從直播到錄播；從單打獨斗到抱團作戰(zhàn)，這一切看似不起眼的事，加在一起形成了質(zhì)變。功夫在戲外，好產(chǎn)品來自于對細節(jié)的苛刻追求和微小累積。

    正面的那把紅椅子轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去煞是好看，但真正的好產(chǎn)品源自從內(nèi)到外每一個步驟的苛求：音響、攝像、串詞、流程、節(jié)奏……

    解決沖突的方案，往往是簡單直白，一眼萬年。而后續(xù)的推進與更新的過程，則是永遠沒有止境的試錯與繼續(xù)試錯的旅途。拿微信來說，語音推送、搖一搖、漂流瓶、朋友圈，功能如何一一選擇？節(jié)奏如何一一把握？沒有對消費者的深刻理解和對自己產(chǎn)品的深刻認知，很難做到這些。

    中國好聲音的成功，是一個簡單創(chuàng)意與真誠細致的綜合產(chǎn)物，任何完成這兩點任務的產(chǎn)品，都可以稱之為一個成功的，甚至是偉大的產(chǎn)品。重要的不是天賦和聰明，而是用心。不管是解決沖突的直白創(chuàng)意，還是對細節(jié)孜孜不倦地追求，沒有心意，斷然做不好產(chǎn)品。