國美狙擊京東618，“價格戰(zhàn)”再次打響

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在納斯達克敲響了鐘聲的京東，回到國內(nèi)市場卻仍然難逃“價格戰(zhàn)”的漩渦。針對京東宣布發(fā)放16億福利券以迎接其6月18日的店慶，國美在線昨日宣布投入32億元的現(xiàn)金券，“每類商品都將是破盤價。比京東貴就賠差價。”國美在線相關(guān)負責(zé)人表示。

京東商城在上市前打出“京東估值等于2個蘇寧+3個國美”的口號。國美高級副總裁李俊濤昨日表示，京東上市“是好事”，“沒上市可以畫餅，上市后餅不好畫，是要看業(yè)績”。李俊濤指出，財務(wù)透明后，大家可以拿出核心經(jīng)營指標(biāo)比較。比如純電商企業(yè)最大的支出是物流費用。京東這項的費用率在5%-6%，國美只有2%。京東目前只能在35個城市做到當(dāng)天送達，國美可以在178個城市做到當(dāng)日送達，在428個城市有物流倉儲能力。

而在市場上，京東上市后的第一次市場動作，就遭到狙擊。國美制作的廣告以世界杯為主題，對方球員的球衣上“X東”的字樣清晰可見。同時，在國美自5月28日起32天的促銷期內(nèi)，各個品類在不同時段的促銷安排，也基本與京東重合。

“起碼要在同一個戰(zhàn)場上比。”國美在線董事長牟貴先稱。他表示，根據(jù)國美的監(jiān)控，其90%家電產(chǎn)品價格低于線上同行。除了低價，與京東相比，國美家電產(chǎn)品的豐富度也更高，并且開始推行一日三達、精準(zhǔn)配送的服務(wù)，全國維修網(wǎng)點有3000多個，服務(wù)能力明顯更強。

此前，國美依靠線下門店業(yè)績的提升，實現(xiàn)扭虧。但也有分析人士質(zhì)疑其“重實體、輕線上”策略。對此，李俊濤昨日表示，國美線上和線下一致，將快速發(fā)展，不會把機會送給對手。“現(xiàn)在國美在線地位太低。”李俊濤稱，在完成了物流、IT、供應(yīng)鏈等整合后，國美線上已具備快速發(fā)展的能力。

時代光華認為價格戰(zhàn)是國美在線很好的手段，京東線上家電規(guī)模接近500億，而國美在線僅為其十分之一，相較而言，國美在線線上規(guī)模小，策略更靈活，在大家電方面成本優(yōu)勢更明顯。但同時，國美在線的網(wǎng)站流量亟待提高。

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