3月8日馬云請用戶免費吃喝，投入或超“雙11”“雙12”總和

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“神馬！淘寶要請全國人民免費吃喝一天？”這幾天，在網上這條消息瘋傳著。而細心的杭州人估計也發(fā)現(xiàn)，公車車站，不少站臺的廣告牌已經換上了男神李敏鎬賣萌給手機淘寶做的代言，并打著醒目的廣告語，看電影、K歌、吃大餐、購物有人包了。

在眼下，移動互聯(lián)網市場火拼激烈中，騰訊和阿里可謂卯足了勁做文章。打車軟件戰(zhàn)火未見消停，為了爭奪無線端的用戶，阿里再出奇招，宣布將在3月8日針對手機淘寶推出一個“請全國用戶免費吃喝一天”的活動，據傳手機淘寶將包下數個城市的餐廳和正規(guī)娛樂場所，具體活動規(guī)則將在2月26日公布。

據悉今年，淘寶將推出2014年第一個大活動——“手機淘寶生活節(jié)”。據悉，目前只涵蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、成都、武漢八個城市。此次淘寶開門巨制主要戰(zhàn)場瞄準無線端，參與用戶只要具備兩個條件：安裝手機淘寶客戶端、使用支付寶付款。

手機淘寶客戶端最新版本也對3月8日的活動進行了曝光，在8大城市，超過200家影院，200萬張影票，每張售3.8元；200家KTV，20000個包廂，3.8元唱到HIGH；上百家餐廳，訂座3.8折，買單返紅包；數十個大型商圈，上千家品牌商戶，線下購物享受超低折扣。有消息稱，阿里方面的投入將超過“雙11”與“雙12”兩大主題活動的總和。

據悉，本次活動中，杭州線下將有12家影院、31家KTV、4個商圈、80家餐飲企業(yè)參與活動。此外，手機淘寶客戶端形象代言人李敏鎬也將空降城西銀泰，參與生活節(jié)相關活動。有報名參與活動的淘寶賣家透露，此次活動官方要求“手機專享價必須低于等于PC端價格9折”。所以活動當天，看中的寶貝通過手機購買更劃算。

對于阿里的土豪包場手段，時代院線的相關負責人表示，今年春節(jié)前，阿里方面就來談這次活動了，應該說是阿里的一次比較大型的商業(yè)活動。“當然首先是年輕人會更加習慣地通過手機端來購票。”他表示，目前從他們院線的數據來看，杭州通過網絡購票的比例大約在20%，上海這一比例已經達到50%。“未來這種趨勢會更加明顯。”

杭州銀樂迪KTV企劃經理米盧也表示早幾天和阿里方面簽了協(xié)議，問到10家門店具體進賬多少。他表示這是商業(yè)機密，只透露每一家門店的包場費都是六位數。這樣算下來，阿里方面光包場杭州銀樂迪就花了不下七位數的錢。“我們上海還有3家，包場費更貴。”米盧透露，這只是包廂費，客人點酒水飲料另外加錢。

有業(yè)內人士認為，從手機淘寶此次推出的“請全國用戶免費吃喝一天”活動來看，上周騰訊收購大眾點評且大眾點評正積極與微信無縫對接，已對阿里巴巴產生了極大的危機感。

兩年前就有市場統(tǒng)計預測，中國的線下支付蘊含1000億美元的市場。為了搶占線下支付的各種場景，阿里與騰訊近來也是“大打出手”。動輒十數億人民幣的打車貼補，將無數的普通乘客變身為打車達人。O2O線下支付也隨著大眾點評接入微信，拉開了更為激烈的市場爭奪戰(zhàn)。

中國電子商務研究中心曹主任表示，手機淘寶的這一大手筆，本質上其實和快的、嘀嘀補貼用戶乘車一樣，都是在搶占、培養(yǎng)用戶的手機支付習慣。“這一活動也是體現(xiàn)了阿里在不斷嘗試提供更多的手機支付應用場景，從而搶占無線端用戶。”　阿里搶先出招了，入股大眾點評后的騰訊，又會使出怎樣的殺手锏，我們也拭目以待。

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