生產(chǎn)與銷(xiāo)售如何有效對(duì)接

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隨著中國(guó)企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多企業(yè)的銷(xiāo)售職能也由“供銷(xiāo)科”逐步向更加專(zhuān)業(yè)的“銷(xiāo)售公司”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這種分工使得中國(guó)企業(yè)內(nèi)外組織在職能分工上更加專(zhuān)業(yè)，以此造就了大批以銷(xiāo)售為核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)！

但是，很多企業(yè)老板們很快又發(fā)現(xiàn)了新的問(wèn)題：生產(chǎn)任務(wù)和銷(xiāo)售任務(wù)之間很難協(xié)調(diào)一致，導(dǎo)致大量的生產(chǎn)材料庫(kù)存和產(chǎn)品庫(kù)存，這些材料有的已經(jīng)損毀，有的已經(jīng)不能進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)配套，庫(kù)存產(chǎn)品也大多是淘汰品種或者過(guò)期產(chǎn)品，雖然它們?nèi)匀环旁谪?cái)務(wù)報(bào)表的資產(chǎn)欄上，但其實(shí)已經(jīng)是沉淀資本，成為企業(yè)虧損隱患。

如何解決這一問(wèn)題呢？

企業(yè)是一家中小型白酒生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)所在一個(gè)50萬(wàn)人口的縣級(jí)城市，企業(yè)成員主要以家族人員、同鄉(xiāng)和跟隨多年的“老兄弟”為主，年銷(xiāo)售額8000萬(wàn)左右，產(chǎn)品主要在本地和周邊縣城銷(xiāo)售。

應(yīng)該說(shuō)企業(yè)每年的盈利比例都很高，利潤(rùn)絕對(duì)值也很不錯(cuò)，但每當(dāng)財(cái)務(wù)需要支付大筆費(fèi)用的時(shí)候總是捉襟見(jiàn)肘，現(xiàn)金流和利潤(rùn)指標(biāo)大不相符。

這位老板希望筆者能夠幫助尋找問(wèn)題根源并給予一些好的建議，筆者在走訪(fǎng)了解企業(yè)情況時(shí)二個(gè)部門(mén)的反映引起了筆者注意：

1、銷(xiāo)售部門(mén)說(shuō)生產(chǎn)部門(mén)：流水線(xiàn)這么簡(jiǎn)單的工作都做不好，不是缺這個(gè)品種就是斷那個(gè)品種，銷(xiāo)售部門(mén)每天千頭萬(wàn)緒的工作如果象他們這樣，那還不天天出問(wèn)題？銷(xiāo)售就是每天和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真槍實(shí)彈的拼殺，拼的就是時(shí)間、拼的就是效率，他們知道缺貨耽誤多少銷(xiāo)量損失多少市場(chǎng)嗎？知道斷貨會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)多少負(fù)面影響？需要多做多少工作去解決嗎？

2、生產(chǎn)部門(mén)說(shuō)銷(xiāo)售部門(mén)：一點(diǎn)計(jì)劃性都沒(méi)有，想要什么品種一個(gè)電話(huà)一個(gè)傳真就上來(lái)了，時(shí)間還都比較急，沒(méi)有哪個(gè)月是按月度生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)的，都不按計(jì)劃生產(chǎn)那還做計(jì)劃干什么？生產(chǎn)部門(mén)計(jì)劃性和費(fèi)用支出非常高的部門(mén)，如果按計(jì)劃生產(chǎn)就可以?xún)?yōu)化資源，節(jié)約成本，省下來(lái)的就是純利潤(rùn)呀！

而企業(yè)老板對(duì)這種“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”的事情很難有科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量評(píng)定，只好各打五十大板。

于是筆者發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的根源在于：

1、生產(chǎn)部門(mén)生產(chǎn)材料的采購(gòu)數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)是：以實(shí)際采購(gòu)計(jì)劃增加預(yù)估值采購(gòu)，因?yàn)榘磳?shí)際計(jì)劃采購(gòu)容易造成致生產(chǎn)量不足或不及時(shí)從而導(dǎo)致市場(chǎng)斷貨，生產(chǎn)部門(mén)難以承擔(dān)銷(xiāo)售部門(mén)的壓力，增加預(yù)估值采購(gòu)方式可以“以策萬(wàn)全”。

2、銷(xiāo)售部門(mén)就索性多報(bào)生產(chǎn)計(jì)劃，原本客戶(hù)訂單是1000件報(bào)2000件，先生產(chǎn)出來(lái)再說(shuō)，生產(chǎn)出來(lái)客戶(hù)提不走的貨物就留在倉(cāng)庫(kù)慢慢賣(mài)，萬(wàn)一出現(xiàn)市場(chǎng)斷貨又要費(fèi)心費(fèi)力，費(fèi)盡周折的去處理，倉(cāng)庫(kù)摧提貨就找些借口搪塞拖延。

標(biāo)簽：銷(xiāo)售策略