營銷：網(wǎng)絡(luò)品牌如何打造？

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    起初最開始做電子商務(wù)營銷的可能都只是把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)策劃，就以為可以解決銷售的問題了，其實這種方式運(yùn)作的市場殺傷力非常差，效果一般，時間長，起效慢。單一的平臺營銷，其力量優(yōu)勢不能說服中小企業(yè)組成集團(tuán)型產(chǎn)品體系，也不能在平臺上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費(fèi)者成為平臺的?？?。更不能讓專業(yè)的電子商務(wù)營銷公司為平臺提出合理化的建議和對產(chǎn)品進(jìn)行全面的個性突出傳播。

    要真正地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺優(yōu)勢，必須整合出大的平臺，讓更多的中小企業(yè)參與進(jìn)來，使平臺的產(chǎn)品系得到豐富體現(xiàn)，再通過統(tǒng)一的形象服務(wù)體系，使?fàn)I銷平臺成為電子商務(wù)營銷的一張基礎(chǔ)品牌，有了品牌，才能吸引更多的消費(fèi)者來消費(fèi)產(chǎn)品，達(dá)到電子商務(wù)營銷體系的立體化銷售。這樣的品牌，對于網(wǎng)絡(luò)市場，更具有殺傷力和競爭力。

    如何才能成就品牌呢？主要有以下四個方面。

    第一、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要給自己一個身份證----品牌形象點

    我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價值。比如：一個女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子？是嘴巴？還是身材？要是說女人每一個部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個品牌突出的形象，是電子商務(wù)營銷創(chuàng)立品牌的首要條件。

    另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點越集中越好，在初建品牌時，做到三集中原則：集中一個目標(biāo)群，集中一個產(chǎn)品系，集中一個形象點。

    第二、提升品牌和快速開拓市場的最佳方法----產(chǎn)品統(tǒng)一性

    現(xiàn)在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。

    建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢？這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實很簡單，如果一個網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費(fèi)者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購物時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費(fèi)。

    第三、專業(yè)指導(dǎo)是品牌的成功關(guān)鍵----運(yùn)行的專業(yè)化

    有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會失敗的。

    電子商務(wù)營銷運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有第二個產(chǎn)品和第三個產(chǎn)品跟著火起來，整個品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

    第四、提升概念需要單一化----概念窄帶化

    有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。

    當(dāng)今社會的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。

    總之，品牌的全面建立，做好以上四個方面的基礎(chǔ)工作外，其實還有許多工作需要完善。