應(yīng)用云計(jì)算　構(gòu)建SaaS型互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

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一直以來(lái)，GRP(總收視點(diǎn))一直是評(píng)估電子媒體廣告的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值的幾乎唯一指標(biāo)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是指流量，也習(xí)慣用CPRP(千人廣告成本)來(lái)評(píng)比哪個(gè)客戶的廣告投放產(chǎn)生最大效益。但最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，流量不在是廣告用戶選擇的唯一指標(biāo)，國(guó)雙科技董事長(zhǎng)兼CEO祁國(guó)晟說(shuō)到。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)的“啤酒與尿布”

首先，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)即web外，以視頻點(diǎn)播和直接為主要方式的多媒體視頻正成為重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)提出了新的要求。

從2006年第一次有了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)聯(lián)歡晚會(huì)直播開(kāi)始，到2011年春節(jié)，從網(wǎng)絡(luò)觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成為網(wǎng)民普遍的需求，各個(gè)廣播電視媒體也紛紛構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以迎合網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾，同時(shí)開(kāi)發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的廣告。

國(guó)雙科技利用云計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建了在線的業(yè)務(wù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)，祁國(guó)晟說(shuō)到。國(guó)雙科技基于Gridsum Dissector云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)，幫助客戶度量、分析并優(yōu)化基在線業(yè)務(wù)績(jī)效，涵蓋網(wǎng)站、富媒體、搜索引擎和視頻流媒體等。Gridsum Dissector平臺(tái)包括Gridsum Video Dissector、Gridsum Streaming Dissector和Gridsum Web Dissector。

Gridsum Web Dissector是傳統(tǒng)的對(duì)web頁(yè)面的在線營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行優(yōu)化和用戶行業(yè)分析的平臺(tái)。首度將專(zhuān)業(yè)的OLAP數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用于在線營(yíng)銷(xiāo)效果的度量、分析和點(diǎn)擊欺詐監(jiān)測(cè)上，使其可精確的監(jiān)測(cè)頁(yè)面每個(gè)像素的流量、轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售效果。

其中Gridsum Video Dissector延續(xù)了傳統(tǒng)Web Analytics方法論的同時(shí)，還構(gòu)建了全球首創(chuàng)的CV/CS用戶視頻觀看行為分析和視頻營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量度量體系。支持此入播放次數(shù)、平均播放時(shí)長(zhǎng)、平均流暢度、網(wǎng)頁(yè)會(huì)話數(shù)、訪問(wèn)者、唯一播放頻數(shù)和跳出率等視頻播放指標(biāo)，還支持從視頻ID、視頻標(biāo)題、視頻類(lèi)別、視頻、省份、城市、承載頁(yè)面原生URL、承載頁(yè)面名、承載頁(yè)面無(wú)參數(shù)路徑等多個(gè)維度層層剖析某一選定指標(biāo)。對(duì)于直播的在線監(jiān)測(cè)，Gridsum Streaming Dissector采用實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)方法，監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)在線人數(shù)，監(jiān)測(cè)多級(jí)播放頻道，區(qū)分直播和點(diǎn)播，全面度量視頻播放流暢度和黏性。

使用這些技術(shù)，廣告主將根據(jù)商業(yè)智能分析的效果來(lái)付費(fèi)，能夠?qū)㈠X(qián)花在最需要的地方，祁國(guó)晟說(shuō)到。

在線業(yè)務(wù)優(yōu)化與服務(wù) 用IaaS搭建SaaS

國(guó)雙科技幾乎全部的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)，是以SaaS的模式構(gòu)建在云計(jì)算服務(wù)提供商Rackspace位于香港的云計(jì)算IaaS平臺(tái)上，祁國(guó)晟說(shuō)到。Rackspace是為全球客戶提供云計(jì)算服務(wù)的供應(yīng)商，全球有9家云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，其中有一家在香港。

要利用計(jì)算服務(wù)，選擇合格的云計(jì)算服務(wù)提供商，需要有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，祁國(guó)晟說(shuō)到，一是管理，二是服務(wù)。共有云服務(wù)在中國(guó)沒(méi)有很好的開(kāi)展開(kāi)，其實(shí)并不是企業(yè)的理念跟不上，是因?yàn)檎也坏胶玫姆?wù)商。

國(guó)雙科技使用云計(jì)算IaaS服務(wù)，同自己構(gòu)建數(shù)據(jù)中心或租用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中心不同，祁國(guó)晟說(shuō)到。首先，國(guó)雙科技不需CIO及相應(yīng)的IT團(tuán)隊(duì)，不需公司有員工管理監(jiān)控國(guó)雙科技的服務(wù)器是不是處于最健康和穩(wěn)定的狀況；因?yàn)樽罘€(wěn)定健康的狀況并不代表不宕機(jī)，服務(wù)器可能時(shí)時(shí)刻刻都處于一種滿負(fù)荷也可能是不穩(wěn)定的狀況，所以即保證服務(wù)質(zhì)量，又得保證7×24小時(shí)運(yùn)行中不出問(wèn)題難度很大。

國(guó)雙科技提供的是基于互聯(lián)網(wǎng)的在線服務(wù)，需要計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具有靈活便捷的擴(kuò)展能力。祁國(guó)晟介紹到，以國(guó)雙科技需要的計(jì)算能力為例，當(dāng)在線業(yè)務(wù)系統(tǒng)的計(jì)算需求提高時(shí)，只需要提出自己的計(jì)算能力具體要求，不需要考慮服務(wù)器和CPU、機(jī)柜等的選型和采購(gòu)，包括安裝、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，云計(jì)算服務(wù)提供商會(huì)根據(jù)需求提供，時(shí)間周期非常短。如果傳統(tǒng)的自建或租用數(shù)據(jù)中心，你可能還需要計(jì)算使用幾核的CPU，運(yùn)算能力到底有多強(qiáng)，更不要說(shuō)發(fā)生問(wèn)題時(shí)，要花費(fèi)的精力。

在香港有相對(duì)健全的法律和法規(guī)，有較好的SLA服務(wù)體系，收費(fèi)也是真正云計(jì)算模式的按需收費(fèi)。比如租用帶寬，如果在應(yīng)用的峰值是100兆，通常是1兆，將根據(jù)使用100兆的時(shí)間段和1兆的時(shí)間段結(jié)合起來(lái)收費(fèi)，而不是傳統(tǒng)的必須租用100兆的帶寬?！斑@將大大節(jié)省成本，也提高了云計(jì)算中心的網(wǎng)絡(luò)有效利用率” 祁國(guó)晟說(shuō)到。云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商必須有強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)帶寬管理能力，這對(duì)供應(yīng)商而言，也是技術(shù)上的很大挑戰(zhàn)。

以國(guó)雙為例，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，一個(gè)月所收集的數(shù)據(jù)非常小，這樣的收費(fèi)模式將每年將節(jié)省數(shù)十萬(wàn)的成本。國(guó)雙科技是為客戶提供數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)，這樣的云計(jì)算服務(wù)能夠讓國(guó)雙科技專(zhuān)注到商業(yè)智能這個(gè)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)域。

不只是對(duì)國(guó)雙科技，云計(jì)算對(duì)大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司也是好的模式，Rackspace Hosting總裁Lew Moorman說(shuō)到。IT只是一個(gè)支撐，云計(jì)算服務(wù)降低了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，使用這種模式，很多創(chuàng)業(yè)公司構(gòu)建IT業(yè)務(wù)系統(tǒng)時(shí)，只需要構(gòu)建相應(yīng)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)或?qū)Ｗ⒌阶约旱暮诵臉I(yè)務(wù)，而不把精力放在構(gòu)建IT基礎(chǔ)設(shè)施和系統(tǒng)維護(hù)上。

因?yàn)椋鈳捄妥夥?wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施仍然價(jià)格不菲，尤其是帶寬非常貴，如果企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)速度很滿，就會(huì)流失很多用戶，喪失很多好的商業(yè)機(jī)會(huì)；如果基礎(chǔ)設(shè)施不穩(wěn)定，要牽扯到技術(shù)團(tuán)隊(duì)花很多的時(shí)間維護(hù)網(wǎng)站的運(yùn)行，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，都是很致命的。

另外，RackSpace除了提供IaaS，也參加了OpenStack開(kāi)源云平臺(tái)的建設(shè)，類(lèi)同微的Window Azure平臺(tái)，用戶可以直接利用這個(gè)平臺(tái)完成應(yīng)用的創(chuàng)新，Lew Moorman說(shuō)到。