我國(guó)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式探析

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社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下，本文從提高農(nóng)業(yè)信息化的緊迫性出發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的背景、實(shí)質(zhì)、優(yōu)勢(shì)、功能及其應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了較為深入的探討分析。

科技的發(fā)展和在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的運(yùn)用，正在改變著世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑，因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)村，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中尚處于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模小的狀態(tài)，農(nóng)村市場(chǎng)化發(fā)展的進(jìn)程也相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位缺乏依靠自身力量從市場(chǎng)獲得大量信息的能力和多種途徑，缺乏對(duì)市場(chǎng)變化的分析預(yù)測(cè)能力。農(nóng)民“信息貧困”產(chǎn)生的城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是造成城鄉(xiāng)貧富差距拉大、社會(huì)不穩(wěn)定因素增加的重要原因，也是影響我國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、社會(huì)協(xié)調(diào)進(jìn)步等重大問(wèn)題。

為貫徹落實(shí)黨的十六大提出的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和十六屆三中全會(huì)關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的要求，農(nóng)業(yè)部表示將在“十一五”期間加快推進(jìn)“金農(nóng)工程”和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“三電合一”工程的建設(shè)工作，綜合利用電視、電話、電腦等信息載體，有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開(kāi)展信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方案的提出，解決了農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)投入不足的問(wèn)題，為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵在于“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾。也就是說(shuō)，要將分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品匯集到城市中去，分銷給眾多的消費(fèi)者，必須有一套組織完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系和方便迅捷的物流配送體系。但是，單個(gè)農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本組織單元規(guī)模和實(shí)力非常有限，肯定無(wú)法支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)化的發(fā)展。而規(guī)模很小、實(shí)力較弱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制，又是造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求脫節(jié)、交易成本高、庫(kù)存壓力大、專業(yè)化和規(guī)?；潭鹊偷葐?wèn)題的主要因素。因此，如何建立專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)為廣大的中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位服務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程中一個(gè)極具經(jīng)濟(jì)應(yīng)用價(jià)值的問(wèn)題。

構(gòu)建適合我國(guó)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的第三方電子商務(wù)模式

農(nóng)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)地理等。探索適合我國(guó)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的電子商務(wù)模型，充分發(fā)揮我國(guó)自身優(yōu)勢(shì)，這不僅對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位自身的生存、發(fā)展意義重大，而且對(duì)保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。因此，需要探索一種適合我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的電子商務(wù)模式，這一模式就是第三方電子商務(wù)模式。

(一)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)

第三方電子商務(wù)模式就是依賴第三方提供的公共平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)(如中農(nóng)網(wǎng))。真正的電子商務(wù)應(yīng)該是專業(yè)化、具有很強(qiáng)的服務(wù)功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服務(wù)平臺(tái)。它應(yīng)該是農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、流通渠道和零售終端的服務(wù)商，目標(biāo)是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位、加工企業(yè)、流通企業(yè)和零售企業(yè)搭建一個(gè)高效的信息交流平臺(tái)并創(chuàng)建良好的商業(yè)信用環(huán)境。這個(gè)平臺(tái)要能保證交易雙方的合法性與誠(chéng)信(如淘寶網(wǎng)的誠(chéng)信通)，對(duì)雙方有爭(zhēng)議的問(wèn)題，可以通過(guò)第三方交易平臺(tái)公正處理，采用商業(yè)和法律手段有效約束。

電子商務(wù)不可能由單個(gè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位單獨(dú)進(jìn)行，也就是說(shuō)電子商務(wù)發(fā)展特別需要提供公共服務(wù)的機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)和完善。這個(gè)機(jī)構(gòu)并不一定是政府機(jī)構(gòu)，它只要能夠?yàn)閰⑴c商務(wù)活動(dòng)的所有企業(yè)提供一個(gè)統(tǒng)一服務(wù)平臺(tái)即可。應(yīng)該說(shuō)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式是我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化過(guò)程中一種全新的模式，特別適合我國(guó)非常分散、信息化基礎(chǔ)不高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位。

(二)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)與功能

第三方電子商務(wù)提供商應(yīng)在電子貿(mào)易的框架下，利用商用Web站點(diǎn)的運(yùn)行機(jī)制，建立真正意義上的跨行業(yè)的、開(kāi)放的、服務(wù)于商務(wù)全過(guò)程的電子商務(wù)系統(tǒng)，像環(huán)球農(nóng)商網(wǎng)、農(nóng)業(yè)商務(wù)網(wǎng)一樣，實(shí)現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位提供縱深的業(yè)務(wù)過(guò)程服務(wù)。

以較小的成本加入第三方電子商務(wù)平臺(tái)，一方面會(huì)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位的電子商務(wù)意識(shí)，更重要的是在電子商務(wù)起始階段少走彎路，享受專業(yè)化的信息服務(wù)和增值服務(wù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，隨著國(guó)際化的加深，會(huì)反向帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位管理的提升。其優(yōu)勢(shì)包括：第三方電子商務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的探索與經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)相對(duì)成熟，基本能夠成功解決“交易前”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)和“交易后”的市場(chǎng)維護(hù)服務(wù)；通過(guò)第三方電子商務(wù)模式的實(shí)施，能夠解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，從而打通農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸；能夠強(qiáng)化企業(yè)資源管理與配送體系的建設(shè)，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的物流瓶頸；保持中立立場(chǎng)以得到交易參與者的信任、集成買方需求信息和賣方供應(yīng)信息、撮合買賣雙方、支持交易以便利市場(chǎng)操作，解決交易參與者的誠(chéng)信問(wèn)題；買賣雙方個(gè)人或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位與第三方平臺(tái)集成，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的規(guī)?；瘑?wèn)題；以前的電子商務(wù)交易大多以工業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)鏈模型為基礎(chǔ)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)可定制適合任何行業(yè)業(yè)務(wù)鏈模型的電子商務(wù)交易流程。

第三方電子商務(wù)模式最基本的功能是為企業(yè)間的網(wǎng)上交易提供買賣雙方的信息服務(wù)。首先，買方或者賣方只要注冊(cè)或者交納一定費(fèi)用成為會(huì)員后就可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的采購(gòu)信息，或者發(fā)布自己的產(chǎn)品出售的信息，并根據(jù)發(fā)布信息來(lái)選取潛在的供應(yīng)商或者是客戶。其次，提供行業(yè)信息、市場(chǎng)等附加信息服務(wù)，很多的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站可以根據(jù)客戶的需求，定期將客戶關(guān)心的買賣信息發(fā)送給客戶。第三，提供與交易配套的服務(wù)，如提供網(wǎng)上簽訂合同服務(wù)，網(wǎng)上支付服務(wù)等實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易的服務(wù)。第四，提供客戶管理功能，即為企業(yè)提供網(wǎng)上交易管理，包括企業(yè)的合同、交易記錄、企業(yè)的客戶資料等保密資料的托管服務(wù)。

(三)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的應(yīng)用價(jià)值

首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位可以利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展現(xiàn)代貿(mào)易，獲得與大企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，贏得更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)降低經(jīng)營(yíng)成本、提高經(jīng)營(yíng)效率的基本目標(biāo)；其次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位獲得適合自身情況的業(yè)務(wù)鏈模型，能夠與國(guó)內(nèi)政務(wù)平臺(tái)、其他商務(wù)平臺(tái)、政府監(jiān)管系統(tǒng)、服務(wù)企業(yè)系統(tǒng)等進(jìn)行對(duì)接實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息流、貨物流、資金流的全程信息化；最后，第三方電子商務(wù)模式改變了傳統(tǒng)工作方式和固有的思維模式，電子商務(wù)更易于被更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位接受。

電子商務(wù)的作用是可以減少中間環(huán)節(jié)和重復(fù)流程，以提高效率和降低成本。在行業(yè)范圍內(nèi)實(shí)施電子商務(wù)顯然比單個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位實(shí)施電子商務(wù)要經(jīng)濟(jì)、高效得多。將眾多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位聚集到一個(gè)第三方的大平臺(tái)，將為電子商務(wù)聯(lián)盟中的成員帶來(lái)新的采購(gòu)、計(jì)劃和決策優(yōu)勢(shì)。第三方電子商務(wù)模式是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一種有效的手段，在社會(huì)力量和政府支持下，第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)以區(qū)域?yàn)橹行?，為本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，同時(shí)輻射周邊區(qū)域、省市，可以為本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位提供有效的電子商務(wù)支持，同時(shí)，對(duì)于第三方而言，目前正是發(fā)展第三方電子商務(wù)模式的有利時(shí)機(jī)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，建立這樣的公共平臺(tái)必將為自己帶來(lái)可觀的效益。