監(jiān)理公司管理系統(tǒng) | 工程企業(yè)管理系統(tǒng) | OA系統(tǒng) | ERP系統(tǒng) | 造價咨詢管理系統(tǒng) | 工程設計管理系統(tǒng) | 簽約案例 | 購買價格 | 在線試用 | 手機APP | 產品資料
X 關閉

免費進銷存軟件大客戶維護方法

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

       企業(yè)在針對客戶關系維護的工作中，無論對于企業(yè)還是個人都是一個具有相當挑戰(zhàn)性的工作，而企業(yè)或者是業(yè)務人員維護大客戶關系的方法，無非就是兩種：
    第一種價格的維護：通過價格來贏得客戶的信賴，收攬回頭客。
    第二種情感的維護：通過業(yè)務員和客戶之間情感的溝通來維護回頭客。
    看起來只有簡短的兩行字，但是真正的做起啦就沒有那么容易了。在和客戶溝通的過程中，需要有一個非常誠懇的態(tài)度，并且，企業(yè)和銷售人員需要認清的一個實事是，低價并不一定能贏得客戶的忠誠。這是美國營銷專家調查的結論。
    為什么公司的產品賣得貴，并且客戶忠誠度還高呢？為什么中國一些包材企業(yè)價格比利樂的低，反而競爭不過利樂公司呢？
    泛普和公司維護客戶關系的秘訣就是向客戶提供的增值服務。
一個企業(yè)，必定對自己的生意做一個準確的定義：我們企業(yè)是做什么的？賣的是什么？
如果你認為自己的企業(yè)就是生產產品，銷售產品的，那么，你和客戶之間關系，就很難維持住長期的良好合作。
一家企業(yè)的口號是“致力于客戶成功”。
當你把自己的職責定位為幫助客戶成功時，客戶為什么不和你保持關系呢？
向客戶提供增值服務，才是企業(yè)與客戶維持長期合作關系的真正秘訣。
能否把大客戶發(fā)展成為公司穩(wěn)定的、長期合作的戰(zhàn)略性合作伙伴，是公司能否實現可持續(xù)發(fā)展的非常關鍵的因素之一。
一、大客戶對企業(yè)經營績效的作用
    大客戶是一個比較的概念，指為公司創(chuàng)造相對較大的效益或對經營的重要性影響相對較大的客戶。筆者曾對所任職的唐山聯強冶金軋輥有限公司（該公司是中國行業(yè)內最知名的中小型離心軋輥生產商，以下稱聯強公司）2009年的客戶狀況進行了統(tǒng)計。聯強公司共有國內客戶93家，年度合同量超百噸的客戶共有30家，占客戶總量的32％。這些客戶共達成合同9416噸，占公司全年合同總量13017噸的72％。經過對聯強公司以往年度數據進行統(tǒng)計，得到的結論基本一樣：聯強公司70～80％的合同是由20～30％的客戶提供的。
    1、大客戶是企業(yè)實現生存和發(fā)展的保證。
    2、大客戶通常是規(guī)模大、技術管理水平高，具有行業(yè)影響力的大客戶，代表著行業(yè)的技術發(fā)展方向，對提高企業(yè)的管理水平和技術實力有著巨大的推動作用。
    3、大客戶對供方產品的推薦對企業(yè)拓寬市場渠道有著巨大的推進作用。
二、企業(yè)的大客戶管理現狀與不足
    客戶是市場稀缺資源，也是企業(yè)的利潤源泉。做好客戶管理，是市場經濟條件下企業(yè)經營管理工作中最重要的工作之一。而做好對大客戶的管理和服務工作，則無異于所有工作中的重中之重。但就眾多企業(yè)的大客戶管理工作而言，由于對眾多客戶的重要性認識不足，該工作并未規(guī)范地開展起來，基本處于“三不”狀態(tài)。
（一）意識不強
     要做好大客戶的管理和服務工作，企業(yè)就要以市場為導向，以大客戶為中心，主管領導要親自監(jiān)管。要安排精干的人員、充足的費用、周密的計劃，建立大客戶責任制度，從而保證大客戶業(yè)務量的穩(wěn)定。對業(yè)務員的考核要側重對大客戶業(yè)務狀況的考核。
    然而，現實中的眾多企業(yè)并沒有強化對大客戶的關注。究其原因，是各層次的銷售工作者對大客戶重要性的認識不足，意識不強所致?？梢哉f，營銷部門的工作有時效率較低，效果不理想，這是多年來忽視對大客戶的管理和服務工作，思想意識無突破，工作方法無突破所造成的。
（二）對象不明
    至今，很多的企業(yè)對自身的客戶資源沒有一個系統(tǒng)的分類，哪些是重點、哪些是培養(yǎng)對象、哪些是警惕對象、哪些是淘汰對象，都不清楚。工作憑感覺，思路不清晰。由于沒有重點與不重點之分，營銷部門無論在人員安排、費用支配，還是各種業(yè)務計劃（如售后的服務計劃、走訪計劃等）的落實上都大打折扣，更重要的是喪失了銷售工作的主動性，降低了全盤工作效率。
（三）方法不當
    “商場如戰(zhàn)場”。營銷工作是把“贏”字做為最終目標的一項工作。但，想贏是意識問題，能贏則是方法問題。沒有科學的方法和嚴格的工作程序，“贏”只能是一句空談。反觀眾多企業(yè)的大客戶管理工作，由于沒有建立一整套系統(tǒng)、完善的管理方法、程序和要求，以及缺少一套行之有效的考核機制，因而導致了當前大客戶管理工作的滯后狀況。
三、實施大客戶管理的幾項基礎性工作
    要把對大客戶的管理和服務工作放到客戶關系管理工作最突出的位置來實施，有三項基礎性的工作必須要配套開展起來：
    1、建立大客戶評價標準和定期評判機制
    要實施大客戶管理，首先要清楚哪些是大客戶，什么樣的客戶是大客戶。這就需要建立大客戶的評價標準和定期評判機制。大客戶評價標準，是用以解決什么樣的客戶屬大客戶的問題。企業(yè)應結合多年的銷售管理經驗，綜合考慮客戶的合同量、單價、銷售收入、回款率、利潤水平、質量損失以及客戶行業(yè)影響力、商業(yè)信譽等因素，制定具有可操作性的量化評級標準，而后確定大客戶，形成大客戶清單。
    由于市場是在不斷變化的，客戶也是在不斷發(fā)生變化的，不同時期對客戶的評價結果可能會發(fā)生變化：有的大客戶可能退步，降低重要性等級，從而被排除在清單之外；有的非大客戶在富有成效的營銷工作，以及自身的良性發(fā)展雙重作用下，可能被推薦而進入大客戶清單。為了保證清單對銷售工作的指導意義，企業(yè)應建立大客戶定期評判機制，比如，可以采用每年對所有客戶進行一次重要性評級，這樣做就保證了清單與市場的同步變化效果，使清單的指導性、有效性更強。
    2、用進銷存軟件免費版組建大客戶業(yè)務檔案
    加強對大客戶的管理，最基礎的工作，也是必不可少的工作，便是用CRM建立大客戶業(yè)務檔案。要通過認真持續(xù)、長期的跟蹤、調查和總結，對大客戶的產量規(guī)模、產品結構、生產線狀況、發(fā)展規(guī)劃、主要業(yè)務人員和決策人員情況、同行業(yè)在客戶的市場份額等信息有一個系統(tǒng)的掌握，并建立一整套規(guī)范的客戶檔案資料。這樣的客戶檔案，是企業(yè)重要的商業(yè)秘密和無形資產，對企業(yè)在商戰(zhàn)中的科學決策，以及贏得市場主動權有著非常重要的意義。
    如果沒有這樣一套進銷存軟件免費版的檔案，企業(yè)的商業(yè)信息在很大程度上就有可能被個人或少數幾個人所掌握，這就使得在主要銷售管理人員、業(yè)務人員變更或外流情況下，大量的業(yè)務和市場信息也隨之發(fā)生流失，從而使企業(yè)陷入業(yè)務風險，導致減少或失去已有市場。這樣的例子，在各行各業(yè)已發(fā)生了不止一例。
    3、用CRM客戶維護系統(tǒng)建立大客戶走訪和跟蹤服務機制
   我們平時常說“跑業(yè)務”，所謂“跑”，就是要接觸客戶，縮短與客戶的距離，與客戶進行有效的互動。這就要求企業(yè)建立一種科學完善的大客戶走訪和跟蹤服務機制，通過走訪和跟蹤服務機制的運轉，來推進客戶關系的發(fā)展，拓寬合作范圍，加深合作層次，最終實現兩企業(yè)間的良好戰(zhàn)略合作，成為共贏、互信的戰(zhàn)略伙伴。

    大客戶走訪和跟蹤服務機制的建立，要注意從三個層面共同推進：

    一是領導層面的走訪機制。建立公司級領導的客戶走訪機制，本身就體現了對大客戶的重點對待。供需雙方領導的會面與溝通，可以就雙方合作中的重大問題達成共識，從而在更長遠和更廣泛的層面推動供需雙方的合作，對企業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

    二是技術層次的走訪和服務機制。企業(yè)向客戶提供的產品，對客戶的生產或消費有著重要的影響。企業(yè)向客戶提供合格的產品，并不是業(yè)務活動的終結。產品在用戶的使用效果，既影響到本次業(yè)務合作的圓滿程度，又影響到下次能否實現業(yè)務延續(xù)。所以，建立技術走訪和服務機制。

    一方面可以及時發(fā)現和解決產品使用過程中發(fā)生的問題；

    另一方面可以收集客戶的使用信息和潛在要求，促進企業(yè)自身的產品質量改善，有利于下次向客戶提供更優(yōu)良的產品。同時，通過技術交流可以夯實供需雙方技術層面的合作基礎，增進互信，持續(xù)共同提高。

    三是要建立業(yè)務層面的走訪和服務機制。業(yè)務工作是企業(yè)合作中最大的交流平臺和基礎性工作，業(yè)務人員是促進供需雙方合作的催化劑。加強對大客戶的業(yè)務走訪和服務，可以加強雙方的了解，拉近感情，及時處理瑣碎問題，暢通辦事渠道，推進業(yè)務發(fā)展。

4、用CRM制定針對大客戶的銷售政策

    大客戶與一般客戶對企業(yè)重要性的不同，決定了二者在銷售政策上應有所區(qū)別。這種區(qū)別應能保證大客戶資源的穩(wěn)定和發(fā)展。對于合同量大、回款良好的大客戶，可以適度地給予一定的價格優(yōu)惠；對于價格較高、合同穩(wěn)定的客戶，可以在貨款回收上適度的放寬；對于合作良好，無質量異議損失的客戶，可以適當地增加銷售費用，增加走訪次數。業(yè)務員的銷售費用提成比例也要根據客戶的情況有所分別，大客戶的提成比例要有別于一般客戶，要在企業(yè)掌握主動權和調動業(yè)務員積極性兩個方面尋求平衡，達到最佳效果。

    總之，應用進銷存軟件免費版來彌補在大客戶管理上的不足是很有必要的，企業(yè)需要在有必要時對銷售的政策系統(tǒng)進行實時的修復和完善。只有這樣才能建立一套科學的管理方法。保護大客戶的資源是企業(yè)一個非常寶貴的財富，只有做好了大客戶的銷售，才能使得企業(yè)的經營更加的穩(wěn)步發(fā)展下去。

發(fā)布：2007-04-20 13:43    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]